上海
東方網記者程琦7月22日報道：以前在小紅書、抖音上“種草”的家具，現在下樓就能摸到了。近日，紅星美凱龍全國首個新零售家具主題館在上海汶水商場正式揭幕。源氏木語、林氏家居、棲作等18家從互聯網起家的“原生品牌”集體從線上走向線下，在這座1.8萬平方米的場館內，為上海市民尤其是“90后、00后”裝修家庭提供了一種“線上價格、線下體驗”的新選擇。
告別“開盲盒”：18家線上大牌開啟“實體模式”
對于很多上海年輕白領來說，線上買家具最怕“開盲盒”：圖片很美，到家發現色差大、木材有異味、尺寸不合適。
記者在汶水商場4層、5層的新零售家具館看到，這種顧慮正被打破。源氏木語、出乎家居、維莎原木、林氏家居、棲作等18個原本活躍在天貓、京東的“大戶”，如今將線上旗艦店的產品搬到了線下，還原成客廳、餐廳、臥室等真實的居家場景。
“以前只能看評價，現在能坐一坐、躺一躺，還能聞聞味道。”正在商場挑選沙發的王先生告訴記者。據悉，該館總規劃面積達1.8萬平方米，單店平均面積超過800平方米。其中不乏像源氏木語這樣3000多平方米的超大展廳。值得注意的是，維莎原木、菠蘿斑馬、良禽佳木等9個品牌更是首次在大型紅星美凱龍商場開出線下實體店。
瞄準年輕人：主打“高質價比”與“一站式購齊”
“在我們的客群中，21歲到41歲的年輕人占比超過了56%。”紅星美凱龍上海汶水商場總經理李永博介紹，現在的“90后”和“00后”是家居消費的主力，他們對裝修的要求很明確：設計要年輕、搭配要個性、最重要的是“優質優價，好貨不貴”。
新零售家具館的邏輯正是“線上種草、線下體驗”。消費者可以在手機上選好款式，再到商場對比質感。這種“雙向奔赴”不僅解決了網購的信任問題，也通過規模化經營壓低了成本，滿足了申城消費者對“質價比”的極致追求。
此外，商場內還構建了“家居+家電+家裝”一體化的生態。年輕人來選購新潮家具的同時，也能順便搞定全屋家電和軟裝設計，真正實現“拎包入住”的省心體驗。
布局全國：上海是新零售體驗經濟的“起點”
上海作為全國的消費風向標，此次新零售家具主題館的落地，不僅是一次商場的業態升級，更是家居行業轉型的一個信號。
紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂指出，引入新零售品牌并非短期嘗試，而是適配市場變革的長期策略。按照規劃，到2026年底，紅星美凱龍新零售家具整體經營面積將突破30萬平方米。繼上海之后，北京、天津、武漢、無錫等城市標桿館也將陸續落地，今年9月，紅星美凱龍還將在CIFF 中國家博會（上海）打造8000㎡專屬新零售家具主題展區，吸引15家品牌參展，引領行業發展風向。
這意味著，未來將有更多“高顏值、高性價比”的互聯網家具品牌進入市民的家門口。對于申城消費者而言，這個盛夏，除了降暑經濟，家居市場的這份“新活力”也讓安家立業多了一份輕盈與實惠。
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