紅星美凱龍全國新零售家具NO.1館全景登陸上海汶水商場

來源：市場資訊

（來源：紅星美凱龍家居集團）

7月20日，紅星美凱龍全國首個新零售家具主題館于上海汶水商場全景發布。紅星美凱龍家居集團董事長李玉鵬、總經理施姚峰、執行總裁朱家桂、高級副總裁趙磊等集團核心高管，29家新零售家具品牌創始人及相關業務負責人、全國新零售業務落地重點商場代表齊聚現場。與會嘉賓先后參與新零售家具館巡店體驗、全景發布盛典、閉門創見會，從實景體驗到業務戰略發布再到行業深度交流，完成了一次對新零售家具賽道的全方位共創。

作為行業標桿項目，上海汶水商場新零售家具館是紅星美凱龍體系內規劃打造最早、首店品牌最多、經營面積最大、品牌店態最新的新零售家具主題館。場館整體規劃總面積1.8萬㎡，目前1.42萬㎡已全面開業，共引入18家線上原生家具品牌，單店平均面積達835㎡，以高密度首店矩陣、場景化實景空間，打通年輕家居消費全鏈路，正式拉開紅星美凱龍全國新零售家具規模化布局序幕。

活動現場，紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂指出，線上線下雙向融合是行業發展大勢，引入新零售品牌不是短期嘗試，而是紅星美凱龍適配市場消費變革的長期業務策略。從首店首選地、潮流集聚地到消費風向標，紅星美凱龍要成為新零售體驗經濟的首選戰略合作伙伴。

18家品牌“實體降臨”，新零售家具集體從線上走向線下

走進汶水商場4層和5層，源氏木語、出乎家居、維莎原木、Z動時代、時余、巢趣家居、林氏家居、棲作、帕沙曼、曲美好木、山念、天禧派、狄普、樸愫木作、菠蘿斑馬智能床、良禽佳木、黑白調、傲風等18個線上原生品牌，將線上旗艦店的產品還原為客廳、餐廳、臥室的真實生活場景。其中不乏多家超大體量標桿展廳：源氏木語展廳總面積3385㎡，出乎家居落地2135㎡，維莎原木1301㎡，維莎原木、巢趣、良禽佳木、菠蘿斑馬、山念、時余、曲美好木、黑白調、傲風等9個品牌更是首次入駐紅星美凱龍商場。

紅星美凱龍上海汶水商場總經理李永博介紹，商場21-41歲客群占比達56%，90后、00后已成為家居消費的主力，他們普遍追求年輕化設計、個性化搭配、場景化一站式解決方案，對質價比的要求更高。新零售家具品牌的引入與新零售家具館的打造，順應了家居消費趨勢的變化，可以在滿足家居消費者“線上種草、線下體驗、所見即所得”的同時，進一步實踐“優質優價，好貨不貴”的消費心智，滿足消費者一站式的家居購物需求。

活動尾聲，紅星美凱龍家居集團董事長李玉鵬總結道，新零售家具是家居行業不可忽視的一股新生力量，更是紅星美凱龍創新商業內容、激活年輕市場的核心抓手。期待與更多品牌共建多元共生的朋友圈、共建行業品質消費標桿、共建跨場景融合生態，為中國消費者打造更年輕、更潮流、更高品質的完整家居生活體驗。

雙向奔赴錯位互補，構建家居家電家裝一體化增長生態

家居消費迎來代際更替，年輕群體成為市場主力，線上原生新零售品牌是鏈接新生代消費者的關鍵紐帶。這些品牌在線上起家，擁有數百萬甚至數千萬粉絲，深諳年輕群體的審美偏好與消費習慣，同時掌握線下原生品牌欠缺的互聯網運營能力與數據化用戶洞察能力。

在存量市場環境下，紅星美凱龍需要具備高效運營、高性價比的潮流產品完善商場全品類供給，線上新零售品牌也急需實體空間進行產品展示、鏈接用戶、體驗促成轉化，雙方形成雙向奔赴、彼此成就的合作格局。

與此同時，新零售品牌與場內原生品牌錯位互補，服務不同人群、解決不同需求，共同為多元消費需求提供家居解決方案。新零售品牌優化商場客群年齡結構，為場內電器、衛浴、軟裝等品類持續輸送年輕增量客流；而選購家電、家裝設計的到店顧客，也會被新潮家具吸引，形成互相導流的良性循環。

經過三年深耕布局，紅星美凱龍已成為新零售家具賽道先行者與行業領跑者。截至目前，合作新零售家具品牌超35家，線下經營總面積達24.6萬㎡，該品類連續兩年增速位列集團全品類第一。除新零售家具外，紅星美凱龍同步開放潮電、軟體、潮流生活方式等新業態招商，全面吸納能夠吸引年輕客群、激活商場生態的線上新銳品牌。

全周期生態服務加持，全國布局版圖加速鋪開

上海汶水商場新零售家具館僅是紅星美凱龍全國布局的起點。按照規劃，到2026年底，紅星美凱龍新零售家具整體經營面積將突破30萬㎡，落地20座5000㎡以上城市標桿館。繼上海之后，北京、天津、武漢、無錫等城市標桿館將陸續落地。今年9月，紅星美凱龍還將在CIFF 中國家博會（上海）打造8000㎡專屬新零售家具主題展區，吸引15家品牌參展，引領行業發展風向。