特別策劃 | 熒幕綻放“霜華” 文娛賽道迎來銀發風口

“不要愁老之將至，你老了一定也很可愛。”

上半年，一批銀發題材影視作品悄然播出。從電影《給阿嬤的情書》跨越半世紀的深情守望，到劇集《我的后半生》對中老年情感世界的溫情探究，再到《花開又一程》多元的旅居樣本與煥新的養老方式，銀發內容多點開花，以不同維度呈現中老年人群的鮮活人生。

近年來，人口老齡化成為廣受關注的社會現象。據國家統計局數據，2025年，我國60歲及以上人口3.2億人，占全國人口的23.0%；其中，65歲及以上人口2.2億人，占全國人口的15.9%，人口老齡化程度進一步加深。與之同步的，是銀發市場的持續擴容。《銀發經濟藍皮書——中國銀發經濟發展報告（2025）》顯示，2025年我國銀發經濟產業規模9萬億元，預計2035年突破30萬億元。

在此背景下，“銀發故事”成為影視創作的重要主題。2024年，國務院辦公廳發布《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，首次在國家層面明確“發展面向老年人的文學、廣播、影視、音樂、短視頻等內容行業”。2025年，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，要求“推出更多適合老年人的優質戲曲、曲藝、書畫、廣播、影視、音樂、廣場舞、短視頻等文化產品，增進老年人福祉”。2026年，民政部聯合廣電總局等12部門印發《關于開展“樂享銀齡”系列活動豐富老年人精神文化生活的通知》，明確“支持創作老年題材的電影、廣播、電視劇、綜藝節目等，辦好老年類頻道頻率，開設智慧廣電‘樂享銀齡’服務專欄專區”。

從邊緣題材到主流賽道，銀發內容正站在產業變革的十字路口。政策護航、人口紅利、技術賦能，覆蓋超3億人的內容藍海正加速形成。

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