觸達 3.36 億人次！廣東體育頻道交出世界杯傳播“粵式”亮眼答卷

2026年7月20日，終場哨響，美加墨世界杯大幕落下！

39天、48隊、104場比賽、橫跨美加墨三國16城——這是世界杯歷史上首次三國聯辦、首次擴軍至48支球隊的綠茵盛宴。時差是球迷的“對手”，也是地方體育頻道的考題。

廣東體育頻道 用粵語作答

從上世紀八十年代至今，連續十一屆粵語世界杯直播，“講波”早已刻進廣東球迷的DNA。

“開波講波”，從大灣區破圈，走向了世界。

“大板塊宣傳、差異化競爭、融合化經營”的大戰策略，造就了我們39天核心大賽傳播實打實的戰績。

一個多月的綠茵狂歡，不僅鑄就了世界足壇的新王者，廣東體育頻道也以亮眼的數據，標注出地方體育傳播的新高度。

大屏數據顯著增長

全省觸達人次超3.36億！

四年一度的足球盛宴，信息洪流鋪天蓋地。但在廣東家庭的客廳里，那面大屏依然是全城注意力的“風暴眼”。而廣東體育頻道，仍然是本土球迷三十年來雷打不動的“睇波首選”。

整個賽事期間，頻道世界杯相關節目全省觸達人次超過3.36億，大屏觀眾規模達到3081.6萬。

世界杯期間，頻道全省份額達到3.117，城域份額3.902，廣州份額5.358。頻道平均綜合份額達3.9577，較賽前增長192.60%。其中廣州地區全天份額暴漲331.75%——漲幅最為搶眼，說明本土市場被深度激活。

1/4決賽阿根廷對瑞士一役——全省觸達人次高達1162萬，為本屆世界杯頻道單場觸達之最。7月1日，頻道綜合份額達7.7298，創下十五運會以來的收視新高；同日廣州全天份額達9.29，為2022年卡塔爾世界杯以來的最高紀錄。期間共有6天在廣州地區全天份額位居所有頻道榜首。

收視全面上漲的同時，頻道以粵語解說為核心的差異化策略，正在轉化為實實在在的用戶黏性。數據顯示，世界杯期間全省范圍內有19場比賽，觀眾平均收看時長超過120分鐘；有34場比賽的觀眾忠實度突破90%。120分鐘的平均收看時長意味著，大量觀眾不僅看完了直播，還留在了頻道里繼續看后續內容。而90%以上的忠實度，說明一百個打開頻道的觀眾里，超過九成從頭到尾沒有換臺。

純正粵味講波深耕方得底蘊

九層之臺，起于累土。深耕灣區四十余年、陪伴球迷走過十一屆世界杯的廣東體育頻道，正是這一賽道的內容源頭、標準范本與行業標桿。 這份根植嶺南水土孕育出的粵語解說底蘊，難以被模仿、跟風、復刻， 屬于廣東體育頻道的獨家核心優勢。

本屆世界杯，廣東體育頻道讓年輕人站上“C位”，19人粵語解說天團激情開麥。其中，既有陳寧、羅海文、陳凱冬等資深評述員，也有原國家隊教練陳熙榮、中國足球名宿麥超、伍文兵、國際裁判李志中等專業嘉賓，還有從臺內其他頻道、其他平臺挖潛的新生代解說員陳文森、陳俊杰、任鍇、梁超鋒等參與解說。既有資深解說員發揮經驗優勢，也有年輕新銳帶來新鮮視角。從小組賽第一輪開始，頻道的粵語解說就收獲大量觀眾好評，網絡討論熱度持續升溫。

深耕方得底蘊，歷久始見初心。廣東體育頻道的核心底氣，源于數十年如一日的常態化本土深耕，是獨屬于大灣區、無可復刻的內容積淀。

服務到家的大賽轉播

為了給觀眾老友最好的直播觀賽體驗，本屆世界杯廣東體育頻道首次在賽事直播包裝環節重本引入AR增強現實技術，借助無人攝像機跟蹤技術，將AR三維虛擬道具、主持人與真實演播空間無縫融合。從開場片頭到演播室多角度運鏡、重點球星及首發名單戰術講解，再到畫面懸浮搭載實時動態更新的積分榜和賽程資訊，實現虛實畫面過渡的自然統一。老友觀眾驚呼這樣的觀賽感“夠專業、夠潮流、夠豐富，廣體真拼了！”

美加墨世界杯期間，頻道累計播出賽事重播達790場次，以“當天比賽、當晚重播”為收看目標，同時將單場比賽重播時長由常規版52分鐘濃縮縮至精華版26分鐘，確保每場賽事場面跌宕，進球不斷，高潮頻密，重播場次較上屆增加超過一倍，充分滿足了全人群全天候收看世界杯的需求。

大賽鎖屏，“盛宴感”拉滿！看球這件事，廣東體育頻道這次真是服務到家了！

新媒體矩陣發力

全網總播放量突破7600萬！

世界杯期間，體育頻道新媒體端實現了傳播場景的延伸，與大屏形成互補聯動，構建起“大屏沉浸式觀賽、小屏碎片化互動”的全場景傳播生態。頻道新媒體矩陣持續跟進賽事熱點，打造了一系列刷屏網絡的世界杯報道，全平臺累計發布世界杯相關短視頻395條，全網總播放量突破7605萬，共打造12條播放量破百萬的爆款內容。其中《賽后走過混采C羅只說了一句》單條播放量達497.6萬，成為本屆世界杯現象級融媒體傳播產品。

同時，頻道團隊探索以圖片二創為核心的內容生產路徑，通過賽事精彩瞬間圖集、球星表情包、數據信息圖等形式進行二次創作，在版權合規前提下豐富新媒體內容供給。創新推出《名嘴世界杯》《世界杯面孔》《板凳傾下偈》等新媒體微欄目，合共156期，形成了覆蓋專業評論、人物故事、熱點解讀的超級網感融媒產品體系。《板凳傾下偈——巨星又如何，點球一樣弱》單條傳播量126.4萬，《名嘴世界杯》兩條內容分別播放126.2萬、120.6萬，成功開拓“快手”平臺下沉市場，有效覆蓋年輕受眾群體，實現大小屏同頻共振。

成功開辟多元營收渠道

核心賽事看大屏，大屏吸金依然在線。

本次世界杯，依賴平臺對核心賽事的創新運營，成功吸引合作品牌16家參與本屆大賽直播權益，所有意向客戶全部完成轉化，簽約轉化率達100%。飲料成為本次贊助大戶，品類涉及飲料、醫藥健康、食品酒類、家電等多個領域，客戶結構合理均衡，再次驗證了核心大賽傳播的全品吸金力，也為9月-10月的名古屋亞運會廣告運營打下扎實基礎。

除硬廣運營外，頻道還開發了高端現場觀賽團和文旅合作的新案例。其中，與廣之旅、王老吉合作打造“美加墨世界杯看球團”，由頻道名嘴陳寧帶隊，6月24日正式出發，球迷跟著評述員一起奔赴世界杯現場，邊看球邊聽專業解說，實現了高層級沉浸觀賽體驗的美好愿景。

還有與熹樂谷合作的“2026夏日足球狂歡季”項目，把足球熱潮引向線下消夏娛樂場景。頻道重點打造“廣體嚴選·夏日足球狂歡季”抖音帶貨直播項目，7月9日至10日兩天直播間總曝光量達126萬次，總銷售額超150多萬元，創下頻道電商直播銷售新紀錄，商家也收獲實實在在的驚喜。頻道同期舉辦3場線下夏日足球狂歡節活動，將大屏端世界杯流量高效導入線下消費場景，進一步拓寬了"體育+文旅"的實踐路徑。

與麗星郵輪合作的“海上郵輪看球團”，由頻道主持人羅海文帶隊，世界冠軍也參與其中——在大海上看球，大概是這個夏天最有意思的觀賽方式之一。

三個“體育+文旅”項目，把頻道解說名嘴的影響力從屏幕延伸到了現實，為球迷提供了除守著電視之外的另一種選擇。

一個多月的綠茵激戰，一場地方體育頻道的破局之戰。

從粵語解說的"同聲同氣"到AR技術的首次落地，從大屏收視的歷史性躍升到新媒體端的爆款頻出，從廣告營收在線到多元經營拓展延伸——廣東體育頻道以差異化破題、以本土化立身、以融合化突圍，在競爭激烈的世界杯轉播戰中，書寫了地方體育頻道世界杯傳播的新答卷，為體育傳播破局探索了新路徑。