湖北
7月23號，一則關于“滔搏暴力打折甩賣耐克庫存”的消息，沖上熱搜，引發關注。
熱搜的導火索，是耐克線上渠道的一場大調整。7月22日，滔搏國際發布公告，稱已收到耐克正式通知，自2027年1月1日起，滔搏在中國內地的耐克產品線上平臺銷售將全面終止。
滔搏是耐克在華最大經銷商，雙方合作長達27年。公告顯示，截至2026年2月底的財年，耐克線上平臺銷售收入約占滔搏總收入的22%，此番終止短期內將對其業務造成重大負面影響。
消息一出，滔搏股價應聲暴跌。7月22日當天，股價以1.63港元開盤，盤中最低跌至1.34港元，創歷史新低，最終收于1.44港元，單日跌幅約24.6%，市值蒸發超兩成。
幾乎同一時間，有媒體報道稱滔搏開啟“暴力打折”模式。一款原價999元的耐克男子跑步鞋ZOOM FLY 6，在滔搏小程序上掛出了599.4元的價格，相當于打6折，還能疊加“滿2件95折、滿3件95折”的活動。
深耕行業20年的資深球鞋買手店主吳征認為，這不符合正常商業邏輯——新品通常上市三個月后打8折左右，這次直接6折還能折上折，明擺著是在清庫存。
業內人士分析，滔搏手上還有大量耐克線上庫存，2027年1月1日之后就不能再線上公開銷售，接下來五個多月是清貨窗口期，未來過季庫存可能出現更低折扣。
不過，這番“暴力打折”的說法很快遭到網友和官方客服的雙重“打臉”。不少網友在評論區吐槽：滔搏大多數耐克鞋根本沒降價，跟平時一個價。
有記者實測發現，那款599.4元的ZOOM FLY 6，在耐克官方旗艦店疊加各類優惠券后，實際售價才579.65元，比滔搏打完折還便宜。
7月23日，滔搏多個線上官方旗艦店客服統一回應：沒有接到相關降價通知，直播間偶爾有券會便宜一點，各渠道促銷都按既定銷售計劃執行，并非針對個別事項的特殊安排，也不存在低價拋售的情況。
網友的討論因此分成兩派。一派認為“暴力打折”純屬噱頭，個別款打折就被放大炒作；另一派覺得這只是開始，大限臨頭滔搏遲早得動真格，現在不下手是還沒到慌的時候。
耐克方面對此給出了官方解釋。耐克集團副總裁、大中華區總經理申凱希表示，此舉旨在重構大中華區線上數字市場生態，自2027年起將以天貓、京東、抖音官方旗艦店和官網為核心，打造統一購物入口，其余合作店鋪逐步停止銷售耐克產品。
滔搏董事長于武則回應，短期看壓力明顯，但中長期有助于市場生態更健康，未來滔搏將繼續與耐克在線下零售緊密合作，聚焦新概念門店和高質量實體零售場景。
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