從“看風景”到“被照顧”，青海文旅的服務底色是把每一份期待都接住

為進一步強化“自駕勝地”品牌認知，依托“7+8+N”大交通體系支撐，推動“快進慢游”增量發展，2026年6月、7月，青海省文化和旅游廳聯合國內頭部文旅KOL與垂直領域KOC，分兩批次深入青海，以高頻次觸達與深度沉浸體驗相結合的創新方式，對青海自駕旅游配套設施、全氧旅行、落地自駕異地還車網絡布局及優質旅游目的地開展矩陣式融媒體宣傳。

一、數據背后的溫度：3.1億次“被照顧好”的抵達

17名頭部旅行博主(總粉絲量超5300萬)歷時20天，體驗了西北大環線及青甘大環線復線“清清黃河線”，沿途真切感受到青海自駕是“被照顧好”的旅程——這一感受成為后續傳播的核心情感錨點。

深度體驗后，博主們原創產出圖文、視頻共520篇，內容覆蓋抖音、小紅書、視頻號、微博、今日頭條、騰訊新聞等28家核心平臺，形成強大傳播矩陣，全網總曝光量突破3.1億次，其中百萬、十萬級以上閱讀70條，獲抖音全國熱榜、熱搜20條;抖音、小紅書、視頻號官方推流30余次，累計千萬次流量;微博超話榜霸榜24小時;全國熱門地標榜17條，其中10條排名前3;此外，人民日報客戶端、澎湃新聞、騰訊新聞、攜程、馬蜂窩、大眾點評等28個重點平臺共給予368個重點推薦位。

博主“渝帆”憑借艾肯泉、水上雅丹等系列內容，登頂微博旅行紅人榜第1名，熱度領先第二名近2倍。有重慶定制旅行商受相關內容觸發，當即調整行程，專程前往水上雅丹孤獨星際酒店實地踩線，傳播直接帶動了市場轉化。

數據的溫度，源于“被照顧好”的口碑正悄然生長。

二、全域霸屏：讓青海的聲音被聽見

青海默默耕耘的全域自駕優質業態。不是等游客來了才匆忙應對，而是把攻艱做在了前面。當KOL驅車深入柴達木腹地，他們原本預想的“荒原無人區窘境”并沒有出現。而是從茶卡鹽湖景區3500個合規停車位到茫崖冷湖的64個公共充電樁，從多個服務區的彌散式制氧系統到便攜“充氧寶”智能貨柜，從免費異地還車到百度地圖一鍵生成自駕攻略——你想得到的，青海都準備好了;你沒想到的，青海也替你考慮周全了。科技的力量正悄然滲透到每一個無人區的角落，讓“荒涼”不再等于“不便”，讓“遙遠”不再等于“不安”。

這些感受，并非博主們的刻意贊美。他們走過世界許多地方，經驗豐富，眼光挑剔，對服務和配套有著天然的敏感。正因如此，他們的客觀評價才格外有分量。博主渝帆在筆記中寫道：“從八年前顛簸在戈壁便道上的旅人，到如今一路順暢抵達，青海的變化，我有發言權。”博主Realchi也感嘆：“盡管是‘最孤獨的城市’，充電樁卻配得明明白白。”

更可貴的是，KOL們不只是一面鏡子，更是一扇窗口。他們在記錄青海之美的同時，也為當地文旅發展提供了大量建設性意見——從路線規劃的優化到服務細節的完善，從打卡點的包裝到傳播節奏的把控。這些來自專業視角的真誠反饋，正在幫助青海文旅更好、更快地成長。這是一場雙向奔赴：青海用實力托底每一份信任，博主用專業回饋每一寸土地。

三、回應每一份關切：從“想去”到“敢去”

此次傳播的核心策略，是將青海的自然奇觀與自駕服務體系深度綁定。博主們不滿足于展示美景，而是將鏡頭對準停車場的充電樁、景區內的吸氧站、服務區的淋浴間、沿途“前方有牛羊”的溫馨路牌——用真實體驗告訴網友：青海不僅有世界級風光，更有一套“全程絲滑無卡點”的自駕保障體系。網友評論中，“充電方便嗎”“老人去會不會高反”“租車異地還車怎么操作”成為最高頻提問，博主們逐一耐心解答，手把手“授人以漁”，切實打消出行顧慮。“被照顧好”的傳播主線精準擊中了潛在游客的核心關切，讓青海從“想去”變成“敢去”。

四、從心動到行動：一篇攻略改變一段旅程

傳播的效力不僅停留在數據層面。6月中旬，某高端旅游定制團隊在咨詢博主@曉嵐邊畫邊游后，當即改變行程，改道入住孤獨星際酒店——這正是博主重點推薦并強調“服務貼心、充電無憂”的戈壁星級住宿。同期，騰訊視頻總部主動約稿青海主題視頻，成功入選騰訊端午+暑期主推專輯，獲得平臺全方位資源助推。從線上種草到線下成行，一篇真實的體驗分享，足以改變一群人的旅行方向。青海文旅的人文關懷，正通過KOL的真實體驗，轉化為實實在在的客流。

五、鞏固新媒體傳播成果 助力青海自駕長效口碑

持續鞏固新媒體傳播成果，深化與頭部旅行博主的長效合作機制，圍繞“清清黃河”線、青南秘境等核心資源，策劃推出更多具有情感共鳴和視覺沖擊力的深度體驗內容。同步依托“智游青海”等平臺搭建內容聚合與互動引導入口，將線上傳播熱度轉化為實際客流和消費增量，推動青海自駕旅游品牌持續出圈。讓平臺和讀者都感受到青海文旅的誠意與底氣。（尹山猴、徐靜）

責任編輯：韓璐(EN053)