縣域文旅如如何從“爆紅”到“長紅”

依托區(qū)位優(yōu)勢、生態(tài)資源與政策扶持，國內(nèi)縣域旅游市場近些年熱度持續(xù)攀升，發(fā)展勢頭向好，但同時也面臨業(yè)態(tài)同質(zhì)化、基礎設施不完善、淡旺季客流失衡等諸多發(fā)展短板。因此，各地通過豐富特色文旅業(yè)態(tài)、優(yōu)化智慧配套服務、延伸多元消費鏈條等舉措，推動縣域景區(qū)實現(xiàn)從引流聚客、留存熱度到流量變現(xiàn)、提質(zhì)增效的轉(zhuǎn)變。

縣域景區(qū)擁有怎樣的吸引力？

7月的一個周末早晨，記者驅(qū)車前往位于河北蔚縣的空中草原。這里萬頃碧草鋪展如茵，草木清香隨涼風撲面而來。上午十時許，景區(qū)各處打卡點位已是游人云集。記者與多位游客交談后了解到，前來游玩的人除本地市民外，大多來自北京、天津、遼寧等周邊省市。

縣域景區(qū)有多吸引人？《全國縣域文旅融合發(fā)展報告》指出，2025年縣域旅游市場體量首次超越城市板塊，接待總?cè)舜芜_45.6億，同比增長23.7%，占全國旅游總?cè)舜蔚?4.3%；消費層面實現(xiàn)總收入3.9萬億元、同比增長28.1%，人均消費855元、較上年提高62元，游客支付意愿明顯上升；同時縣域旅游綜合滿意度達84.6分，高于全國均值的82.1分。

縣域景區(qū)緣何能吸引各地游客慕名而來？

縣域景區(qū)契合大眾松弛解壓、高性價比、社交休閑的出游需求。不少游客會選擇利用周末就近尋景，這些縣域景區(qū)多處于2至4小時自駕通勤圈內(nèi)，出行靈活隨性，無需繁復規(guī)劃，短途便能邂逅別樣風光。“我是從北京自駕過來的，三個多小時就能抵達空中草原，當日往返還能省去住宿開銷。我這次就趁著周末休息出來散散心，馳騁在草原上身心舒展，能夠沉浸式親近自然、緩解壓力。”游客魏女士向記者說道。來自天津的張女士則帶著孩子前來露營，她告訴記者：“帶孩子來草原玩，既能感受原生態(tài)自然風光，還能結(jié)識不少同齡親子家庭，豐富出行體驗。”

區(qū)位優(yōu)勢疊加生態(tài)資源，也為縣域景區(qū)筑牢穩(wěn)定客源基本盤。以空中草原為例，景區(qū)夏季氣候清涼舒適，天然適配避暑納涼、戶外露營的需求，游客或靜坐靜待云海漫卷山間，或結(jié)伴野餐閑談，自在享受夏日休閑時光。

縣域景區(qū)的火熱，更離不開頂層政策持續(xù)釋放引流紅利。文化和旅游部印發(fā)的《旅游強國建設“十五五”規(guī)劃》指出，推動京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝、長江中游等城市群旅游一體化發(fā)展，打造高質(zhì)量旅游目的地。發(fā)展縣域旅游，培育一批旅游名縣。推進旅游賦能新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興，促進城鄉(xiāng)客源雙向流動、資源優(yōu)勢互補。作為指導未來五年文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的綱領性文件，該規(guī)劃為縣域文旅擴容提質(zhì)、打通跨區(qū)域客源通道提供了清晰指引。

如何讓短期熱度持續(xù)升溫？

近年來，縣域文旅產(chǎn)業(yè)加速崛起，逐步從旅游業(yè)的“后備區(qū)”走向“主戰(zhàn)場”。行業(yè)發(fā)展前景雖然廣闊，但各類現(xiàn)實瓶頸也逐漸顯現(xiàn)。一縣域景區(qū)相關負責人在接受記者采訪時坦言：“目前縣域文旅受制于地理位置偏遠、業(yè)態(tài)同質(zhì)化、淡旺季客流失衡、消費鏈條過短、基礎設施承載力不足等問題，短暫走紅后很難維持穩(wěn)定發(fā)展。”這意味著客流涌入只是發(fā)展起點，如何將短期火爆帶來的流量轉(zhuǎn)化為具備長期復購意愿的客群，是縣域文旅行業(yè)亟待破解的難題。

今年中央一號文件明確提出“深化農(nóng)文旅融合，推進鄉(xiāng)村旅游提檔升級，發(fā)展‘小而美’文旅業(yè)態(tài)”。這一政策表述具有明確的指導意義，不鼓勵大規(guī)模改造、同質(zhì)化競爭的開發(fā)模式，而是引導各地縣域根據(jù)本地資源優(yōu)勢，深耕特色文旅產(chǎn)品、優(yōu)化全域配套服務、延伸多元消費鏈條。

在政策的引領下，各地也紛紛借助本土特色資源，開展實踐探索。記者了解到，浙江安吉以竹海、白茶為基礎資源，實現(xiàn)了傳統(tǒng)觀光農(nóng)家樂向沉浸式非遺體驗業(yè)態(tài)的迭代升級。2025—2026年，安吉打造“非遺手作四季學院”，開設采茶制茶、竹編燈具、手繪扇面、年畫印刷等課程，每門課時長設置在3—4個小時，參與完成的學員可獲得“非遺傳承體驗證書”。該模式將抽象的“文化體驗”轉(zhuǎn)化為可定價、可預約、可交付的標準產(chǎn)品。

針對山區(qū)交通閉塞、客流疏導難度大的問題，九寨溝景區(qū)形成了較為完善的擺渡車服務體系。“目前九寨溝實行實名訂票，我們根據(jù)每天的預訂情況進行運力分配。”阿壩大九寨旅游集團有限責任公司九寨溝旅游分公司營運部負責人唐文勇介紹，“景區(qū)通過‘G-BOS監(jiān)控平臺’‘智慧調(diào)度平臺’和九寨溝管理局數(shù)字中心平臺，實時掌握全景區(qū)各站點游客流量和車輛運行情況，結(jié)合游客人數(shù)，及時通過電臺發(fā)出指令，對觀光車進行精準調(diào)度，運用大區(qū)間與小區(qū)間相結(jié)合的運行方式進行游客分流，合理調(diào)配運力，保障車輛高效運行。”

如何將熱度轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量？

縣域文旅引流的最終落腳點，不只是匯聚人氣、擦亮地域文旅招牌，更在于將流量沉淀為可落地、可持續(xù)的經(jīng)濟增量。

浙江安吉立足特色資源，開發(fā)多元化手工體驗產(chǎn)品，建立非遺傳承人增收激勵機制，結(jié)合四季文旅特色打造差異化課程內(nèi)容、創(chuàng)設實體文創(chuàng)紀念載體，全方位激活文旅消費潛力。據(jù)悉，今年“五一”期間，安吉接待游客102.1萬人次，同比增長28%；非遺課程參與人數(shù)達9.6萬人，占總游客比例近10%，課程客單價約280元，單這一項目假期收入超2600萬元；“課程+民宿”套餐使過夜率提升至83%，遠高于縣域平均水平；線上傳播方面，抖音“安吉學竹編”話題播放量達1.2億次，課程相關的用戶生成內(nèi)容比例顯著高于普通景區(qū)。

同為熱門縣域旅游目的地的河北淶源，擁有多重自然資源，其摒棄單一門票經(jīng)濟思維，持續(xù)迭代體驗類二次消費項目。白石山景區(qū)新增飛拉達、高空繩索等戶外沉浸式體驗項目，不斷更新游玩內(nèi)容、升級游玩場景。今年春節(jié)，景區(qū)二次消費收入突破108萬元，綜合營收占比持續(xù)提升。省外及京津游客占比超四成，過夜游客數(shù)量大幅上漲。由此可見，白石山景區(qū)通過豐富山上、山下多層次體驗業(yè)態(tài)，有效拉長游客停留時長，穩(wěn)步提升客單價，推動縣域文旅從“流量扎堆”向“效益增收”轉(zhuǎn)變。

針對未來縣域文旅行業(yè)如何夯實發(fā)展根基、釋放產(chǎn)業(yè)動能、實現(xiàn)長效增收這一問題，中國城市專家智庫委員會常務副秘書長、浙大城市學院副教授林先平在接受記者采訪時表示：“一是打造差異化文旅IP。縣域文旅發(fā)展需深度挖掘本地獨有的生態(tài)稟賦、非遺文化、民俗風情、特色農(nóng)業(yè)等資源，打造‘一縣一特色’的標志性文旅符號。二是延伸融合文旅產(chǎn)業(yè)鏈。縣域文旅相關從業(yè)者需積極推動農(nóng)、文、商、體、康養(yǎng)多業(yè)態(tài)深度融合，設計分層旅游線路，串聯(lián)景區(qū)、民宿、農(nóng)事體驗、文創(chuàng)街區(qū)、特產(chǎn)展銷等場景。三是構建市場化長效運營體系。縣域景區(qū)既要引入專業(yè)文旅運營團隊，搭建智慧文旅大數(shù)據(jù)平臺，精準開展營銷推廣、客流調(diào)度，補齊停車、自駕驛站等基礎設施短板；也要理順政府引導、市場運營、群眾參與的協(xié)同機制，摒棄‘重宣傳、輕產(chǎn)業(yè)’的發(fā)展模式，以實體特色產(chǎn)業(yè)為核心支撐，將瞬時客流轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的消費、就業(yè)與產(chǎn)業(yè)收益，真正實現(xiàn)文旅流量變留量，推動行業(yè)可持續(xù)提質(zhì)增收。”

文|記者 王紫茜