北京
來源：市場資訊
（來源：新聞晨報(bào)新聞晨報(bào)）
來上海旅行，
外國游客的伴手禮清單
正在悄然改寫。
告別千篇一律的傳統(tǒng)紀(jì)念品，
這個夏天，
本土新國貨成了外籍游客
最愛打卡的旅行收獲。
昔日以經(jīng)典都市風(fēng)貌聞名的淮海路，如今借著一眾新銳新國貨品牌的走紅，掀起老外“反向海淘”浪潮，也為這條百年老街注入了年輕、潮流的全新活力，成為上海入境游的生動圖景。
在TX淮海的國潮品牌店，常常可見外籍消費(fèi)者挑選、采購的身影，PANE鞋履、muva.箱包等新銳國貨品牌，憑借出色的體驗(yàn)和獨(dú)特的風(fēng)格質(zhì)感，成為海外游客心中的上海“新特產(chǎn)”。
走進(jìn)PANE的門店，近半都是海外顧客，店員說，熱門鞋款常常賣到斷碼。記者看到，一對東南亞愛侶在店內(nèi)試穿了五六雙鞋，最終挑選多雙，手上拎滿。遠(yuǎn)道而來的葡萄牙女生坦言，自己早就通過TikTok刷到這個主打復(fù)古德訓(xùn)鞋的中國潮牌，專程把門店列入上海旅行必打卡清單，上腳就被圈粉，直呼鞋子版型好看、穿著舒適。
讓海外游客心甘情愿專程“掃貨”的，不止出眾的設(shè)計(jì)，還有性價(jià)比、豐富款式與專屬購物體驗(yàn)。不少外籍游客都表示，相比海外官網(wǎng)，上海線下門店的優(yōu)勢更誘人。PANE海外售價(jià)高出國內(nèi)30%，還要等待十個工作日左右的物流配送，而在上海門店，不僅能現(xiàn)貨入手、價(jià)格更劃算，款式配色也更齊全。酷暑天的午后，一位趕來買鞋的英國大叔即便行程緊張、衣衫被汗水浸濕，也不愿錯過這份專屬的上海購物體驗(yàn)。
在muva.門店，記者聽到，英語、俄語、韓語、泰語等多國語言的交談聲此起彼伏，顧客中半數(shù)為外籍消費(fèi)者。亮眼清新的多巴胺配色、造型別致的町町系列箱包，搭配趣味十足的DIY掛件定制服務(wù)，成為門店最大亮點(diǎn)。老外顧客們興致勃勃親手搭配配飾、打造專屬包包，個性化體驗(yàn)精準(zhǔn)戳中年輕人的喜好。
唐燁 攝
店員告訴記者，不久前，一位泰國企業(yè)女性高管一次性購入上萬元包包，作為特色伴手禮送給同事。一名西班牙大叔更是沉浸式選購，斥資兩萬元入手二三十個包包，并給每一個包包都搭配了掛件，只為給家人朋友送上專屬禮物。
正在購物的幾位俄羅斯姑娘告訴記者，她們想看的上海，不止外灘、城隍廟這些熱門地標(biāo)，更希望感受鮮活的本土生活方式。因此，大家不再滿足于走馬觀花的景點(diǎn)打卡，特地前來采購新國貨，感受上海潮流氣息。
從海外顧客的消費(fèi)細(xì)節(jié)里，能清晰感受到他們對新國貨的認(rèn)可。很多人并非順路消費(fèi)，而是提前在Instagram、TikTok等平臺種草，做好攻略，專程到訪，把“反向海淘”列為上海旅行的核心行程之一。
即便不少老外是首次打卡門店，大多數(shù)人都不會空手而歸。對他們而言，每一件“新國貨”，都可以看作上海潮流審美與生活方式的載體。他們帶走的不僅是商品，也是獨(dú)一無二的上海旅行記憶。
一件件被海外游客爭相選購的新國貨，一次次沉浸式的線下購物體驗(yàn)，不僅持續(xù)助推“反向海淘”熱潮升溫，陪伴百年淮海路實(shí)現(xiàn)商業(yè)活力的迭代更新，也悄然刷新著世界對中國品牌、對上海這座城市的認(rèn)知。
曾經(jīng)，外國游客對中國伴手禮的印象，局限于傳統(tǒng)民俗好物。如今“新國貨”走紅，則讓世界看見了中國和上海的潮流審美與原創(chuàng)實(shí)力。
當(dāng)上海的城市形象，順著一件件國貨單品走向全球，百年淮海路的時尚影響力也同步飄向世界。對于正在全力打造國際消費(fèi)中心城市的上海來說，如何將“反向海淘”熱度轉(zhuǎn)化為城市長期競爭力，就是下一步的必答題。
來源 | 新聞晨報(bào)記者 何雅君
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