《宇宙幫幫忙》熱播！晨光文具 × 深圳衛視搞大事，這波也太會了！

近日，由晨光文具冠名、深圳衛視原創打造的國內首檔文具移動經營類體驗真人秀《宇宙幫幫忙》熱播出圈！這一次，晨光文具直接把跨界綜藝玩成了2026開學季營銷的創新王牌。

作為深受國人喜愛的文具國貨之光，晨光文具每年圍繞開學、考試這些關鍵節點，打造出一系列戳中年輕人情緒的內容與玩法。這次和深圳衛視的定制綜藝，是品牌年度情感營銷矩陣的全新升級——將綜藝內容與品牌理念深度融合，把和年輕消費群體的情感聯結拉滿！

從質價比到心價比，文具化身年輕人“心頭好”

伴隨新生代消費群體需求迭代，用戶對于文具的需求不再局限于功能價值，更注重產品背后的情感體驗與精神價值。正如“晨光開學季 遇見小美好”的價值主張，晨光文具在高質價比基礎之上，進一步升級“心價比”價值高度。

對當下的年輕人來說，一支筆的意義正在被悄悄重寫。他們不再只問產品“好不好寫”，還在意筆尖劃過紙面時的順滑流暢、長時間握筆的舒適感，以及握在手里時那份好看又有趣的小確幸。也正因如此，那些看似尋常又可愛的文具，才有機會承包一整個年少時光。

晨光文具敏銳地捕捉到了這份藏在細微處的期待，“趣玩”系列應需而生——開掛王、動物剝剝樂、開心搖搖樂、萌趣發光筆……寫字前捏一捏、剝一剝、把心愛的小物件掛上筆身，文具不再只是書寫工具，更成為隨時可以解壓、被治愈的情緒出口。不少網友看了節目都表示:“晨光新品顏值封神！”“踩中了學生黨的喜好，把文具玩出了新花樣?！?/p>

一件小小的文具，既滿足了文具的實用需求，也用高顏值、高質價比和情緒價值為書寫帶來了儀式感與陪伴感。

不僅如此，此次晨光文具與米菲、史努比等經典IP的聯名新品驚艷亮相綜藝——史努比Relax中性筆的“飛耳”設計，做題卡頓時仿佛也能跟著“放飛一下煩惱”；米菲21周年限定款開關筆，按下開關，可愛的米菲探頭亮相，Fruit Candy復古水果糖配色瞬間把人拉回童年。它們不只是普通的文具，更是一份被妥善安放的青春記憶、一份溫柔的情感寄托。

文具不只是學習的工具，它更是一段時光的見證者，陪伴我們成長。而那些藏在筆尖、本子和橡皮擦里的情緒與記憶，才是開學季最值得被看見的東西。 晨光把文具變成一種承載青春情緒、治愈日常壓力的情感載體，依托開學季場景傳遞積極美好的成長理念，這便是晨光文具價值升級的真正落點。

定制綜藝傳遞美好，打造開學嘉年華

《宇宙幫幫忙》作為文具賽道專屬定制真人秀，區別于市面主流競技類綜藝，主打治愈溫暖的市井生活敘事。節目集結丁真、井朧、李藝彤、孫熹之、余宇涵、張顏齊（按姓氏首字母排序）六位青年藝人組成“宇宙幫幫團”，以可移動、可改造的文具售賣車為核心載體，深入城市街巷、社區開展沉浸式經營體驗。

節目圍繞“收集美好、體驗美好、傳遞美好”核心主線展開，移動文具店途經多座城市接力停靠，把大街小巷變成大眾傾訴心事的“青春樹洞”。

“每個人的青春里，都藏著一間小小的文具店。它是學生時代最治愈的秘密基地，是下課10分鐘心心念念的奔赴。”“走出校園，人生翻開嶄新篇章，它延續著少年時代的底氣，伴隨我們從容踏入成年人的世界。”這些來自節目中的獨白，精準描摹了文具與成長之間那根看不見卻始終相連的情感線。

把青春里的烏托邦，搬向長路人間，晨光文具的移動文具小車穿梭城市與山海，沿路駐足，把散落人間的小美好一一撿拾。嘉賓化身店長，一邊經營小車，一邊傾聽路人心事，包括評論區也收集到不少充滿溫暖力量的評論：“一支鋼筆、一卷膠帶、一本筆記本，看似普通的文具，收納了少年心事，迷茫憧憬與無盡溫柔?！蔽木咴诿繄鰷嘏膶υ捴?，有了屬于它們的人情味。節目也依托晨光文具豐富的產品矩陣搭建起情緒溝通橋梁，讓觀眾在觀看中獲得情感共鳴。

《宇宙幫幫忙》開播后迅速引發年輕觀眾共鳴。不少網友直呼：“晨光這波活動把文具的趣味和情懷都玩明白了。”“新學期的第一份小開心，直接被晨光給承包了！”還有人調侃：“感謝晨光貢獻了我今年夏天的電子榨菜?！币惠v流動文具車穿行城市煙火，幫幫團沿路傾聽平凡人的細碎心事——以紙筆為媒介，把美好與治愈一一送達。

今夏開學季，《宇宙幫幫忙》已然成為這屆年輕人的新晉“電子榨菜”，以獨有的溫暖和陪伴感，讓每一次不期而遇的小美好，照亮學子們開學前的精神角落。

與年輕人玩在一起,文具一哥真的“懂我”

首期節目在汕頭小公園完成錄制——這座百年商埠地標，承載著獨特的品牌溯源意義。1989年，晨光文具從汕頭開啟創業之路，三十余載如一日，始終秉持“造一支中國人自己的好筆”的初心，如今已成長為中國文具第一品牌、全球最大的文具制造商之一，品牌價值升至309.68億元，穩居行業榜首。

正是基于對用戶的深刻洞察，晨光文具選擇始終時刻與年輕人玩在一起，用以消費者為中心的產品開發和推廣方式，持續探索更貼近用戶內心世界的品牌營銷內容與玩法。

2026開年，晨光文具攜九木雜物社與上海環球港達成戰略合作，以一場超大型潮玩節打造出超懂年輕人情緒價值的氛圍場；攜手合作十余年的文化超級IP“孔廟祈?！保谇纺嵘脚e辦祈福大典，并聯合京東發起“騎士送?！被顒?，將祝福送達全國50城考生手中；聯合上海觀復博物館舉辦“承古創今·四時案頭”歷代文房用具展，讓傳統文化與現代文具完成了一次跨越時空的文化傳承。一次次創新又出圈的品牌表達，最終構成了晨光文具與這一代消費者之間越來越深的情感聯結，也讓他們深刻感受到：文具一哥，你真的“懂我”！

此次攜手深圳衛視共創專屬綜藝IP，不僅是晨光文具在品牌營銷領域的又一次創新引領，更探索出國貨文具的開學季內容營銷新玩法，晨光文具把對年輕人情緒的細膩洞察、綜藝里那些真實動人的瞬間，以及品牌三十余年對“陪伴成長”的堅守，都裝進了這輛移動文具車。也讓“晨光開學季 遇見小美好”從一句品牌主張，生長為可以被看見、被感知、被傳遞的溫暖力量。這次，關于少年們與文具的故事，又迎來了新的續章。

責任編輯：韓璐(EN053)