北京
大眾網記者 劉亞 菏澤報道
“八仙過海，各顯神通”，這句中國人耳熟能詳的俗語，在這個暑期檔有了新的“打開方式”。銀幕上，八仙從凡人到傳奇的逆襲故事扣人心弦；銀幕外，作為“八仙過海”傳說重要發源地的山東，正站在流量的風口。
從光影仙境到人間煙火，流量已至門口
“一部劇帶火一座城”現象蔚然成風。近年來，影視與文旅目的地的深度聯動，正成為文旅消費場景的重要增長極?！度ビ酗L的地方》讓大理成為“治愈生活”的代名詞，《我的阿勒泰》助推新疆旅游收入大幅增長，《太平年》《生命樹》《黑神話：悟空》等熱劇同樣帶動取景地客流井噴。
影視IP賦予文旅的獨特價值，在于將虛擬故事轉化為可奔赴的情感坐標。
如今，這道考題擺在了山東面前：如何接住《八仙！》帶來的這“潑天流量”，并將其轉化為持久的文旅資產？
避免“打卡即走”，關鍵在于從“景觀”到“場域”的轉換
過去，不少地方借影視劇走紅，卻陷入“曇花一現”的困境，而未能提供持續的情感連接。此次要接好這波流量，核心在于實現從“看仙境”到“入仙境”的體驗升級。
流量已然涌動。山東的“接招”速度快、落點實。以“票根經濟”為先手，憑《八仙！》電影票根可在煙臺近20家景區、酒莊享受切實優惠，蓬萊閣、八仙過海景區、三仙山風景區等核心地標均在其中。
這一招看似簡單，卻以最低門檻將觀影熱情精準導流為文旅消費。更深層的布局在于場景體驗的升維：在蓬萊閣，八仙NPC巡游、沉浸式情景小劇已成常態，游客從“看景”變成“入戲”。
即將開園的煙臺崆峒勝境，以八仙傳說為文化基底，布局300余場全域互動劇目，讓游客從登船起便沿著“遇仙—渡?！菎u—修仙—成仙”的故事脈絡沉浸其中。從“景觀”到“場域”的轉換，正是讓流量從“路過”變“停留”的關鍵。
比“接住流量”更重要的，是“讀懂流量”
《八仙！》的成功，在于它將高高在上的神仙拉回人間，講述了一群各有狼狽與破綻的“草臺班子”如何陰差陽錯、守護蒼生的故事。這種“凡人成仙”的敘事，為焦慮中的當代人提供了一劑精神解藥。
地方文旅要接住的，正是這份藏在故事深處的情感共鳴。而影片中云霧繚繞、如夢似幻的仙境，大部分取景自山東煙臺蓬萊。蓬萊的真正優勢不在于復刻銀幕畫面，而在于丹崖山下的那片海、海上經年繚繞的霧、霧里生活著的那群人——這些無法被異地復制的煙火氣與文化質地以及根植于民間的八仙傳說，才是留人的根本。
更要看到，蓬萊對八仙IP的深耕并非臨時起意。從1984年電視劇《八仙過?！吩诖藢嵕芭臄z，如今，蓬萊擁有4家省級微短劇取景地，數量位居山東縣市區首位。當地已推出12條“仙·海”微度假線路、150余種八仙系列文創產品，并創排了多部沉浸式情景小劇。
一部劇帶火一座城、一個IP激活一條鏈。這種從影視IP到文創、演藝、研學全產業鏈的延伸，正是將“流量”沉淀為“留量”的必經之路。
影視文旅的長久生命力，不在濾鏡里，而在誠意中。對于山東而言，一方面要 深耕“八仙”這一超級IP，將其從銀幕故事轉化為可體驗、可消費、可傳播的文旅產品線；另一方面，更要守住服務的底線與誠意。
當游客懷著對“仙境”的憧憬而來，能否感受到“好客山東”的熱情與周到，能否在吃住行游購娛每個細節中體會到被尊重、被善待，這決定了他們是“一次性打卡”還是“愿意重游”，是“一城之旅”還是“全省打卡”。
崆峒勝境東游宮外部效果圖
從“八仙過?！钡健拔穆眠^?！?，當電影的聚光燈照亮這片“仙境”，唯有以文化為魂、以體驗為核、以服務為本，銀幕上的“仙氣”才能真正落地為人間的“煙火氣”。山東才能真正接住這潑天的流量，并讓它化作滋養文旅沃土的長流細水。
責編：劉亞
審簽：劉進
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