四川
美國(guó)鷹上個(gè)月披露，在最近一個(gè)季度，其核心品牌美國(guó)鷹的可比銷售額下降了2%，主要受女裝下裝業(yè)務(wù)疲軟拖累，而這正是斯威尼受邀主推的品類。這一令人失望的更新，與外界此前對(duì)她和該零售商合作的熱烈反應(yīng)形成鮮明反差。
就在幾個(gè)月前，美國(guó)鷹推出由這位《亢奮》女星出演的新宣傳活動(dòng)后，華爾街一度反應(yīng)積極。投資者押注，斯威尼的明星效應(yīng)能夠重新帶動(dòng)這家青少年服飾連鎖品牌恢復(fù)增長(zhǎng)，公司股價(jià)也隨之上漲。公司當(dāng)時(shí)的樂(lè)觀并非毫無(wú)依據(jù)。美國(guó)鷹與斯威尼的首個(gè)爆款合作名為“Great Jeans”，成為這家零售商近年來(lái)最成功的營(yíng)銷活動(dòng)之一。
公司高管此前表示，這次合作吸引了約100萬(wàn)名新客戶，部分相關(guān)產(chǎn)品據(jù)稱幾天內(nèi)就銷售一空。這輪宣傳在社交媒體上獲得超過(guò)1.5億次瀏覽，并推動(dòng)該零售商股價(jià)在去年下半年走高。今年早些時(shí)候推出的后續(xù)宣傳活動(dòng)名為“Syd for Short”，同樣由斯威尼出鏡，在一系列海邊廣告中展示牛仔短褲。投資者起初也很買賬。
活動(dòng)上線后，美國(guó)鷹股價(jià)一度上漲近9%，市場(chǎng)希望斯威尼能夠再次復(fù)制她的營(yíng)銷效果。不過(guò)，最新財(cái)報(bào)顯示，如何把網(wǎng)絡(luò)熱度轉(zhuǎn)化為持續(xù)的銷售增長(zhǎng)，可能比預(yù)想中更難。美國(guó)鷹總裁兼創(chuàng)意官珍·福伊爾在公司財(cái)報(bào)電話會(huì)上對(duì)分析師表示：“我們對(duì)本季度業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不滿意，尤其是女裝業(yè)務(wù)。”
她說(shuō)：“我們清楚需要糾正什么，團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)統(tǒng)一方向并開(kāi)始行動(dòng)，推動(dòng)美國(guó)鷹重新恢復(fù)增長(zhǎng)。”這份不盡如人意的業(yè)績(jī)，也出現(xiàn)在圍繞斯威尼廣告宣傳持續(xù)數(shù)月的爭(zhēng)議之后。去年，她為美國(guó)鷹拍攝的“Great Jeans”宣傳活動(dòng)曾遭到一些立場(chǎng)偏進(jìn)步的批評(píng)者抨擊，被貼上“納粹宣傳”的標(biāo)簽。
這輪宣傳因涉及與遺傳相關(guān)的營(yíng)銷表述，在網(wǎng)上引發(fā)明顯反彈。許多人在社交媒體上對(duì)相關(guān)信息表示震驚，并將其與“納粹宣傳”聯(lián)系起來(lái)。一名批評(píng)者稱，這是“近來(lái)我們看到和聽(tīng)到的最響亮、最明顯的種族化暗語(yǔ)之一”。時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普當(dāng)時(shí)也曾就此事發(fā)表評(píng)論，開(kāi)玩笑說(shuō)：“如果悉尼·斯威尼登記為共和黨人，我覺(jué)得她的廣告非常棒。”
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