電影《抓特務(wù)》：導(dǎo)演口碑差，韓紅“走個面”也白搭

據(jù)多家媒體報(bào)道，電影《抓特務(wù)》上映一個月，票房才達(dá)到1.2億元，而該片的制作費(fèi)用高達(dá)2億元，加上后期的宣傳發(fā)行費(fèi)，總體投入接近3億元，影片虧錢已經(jīng)不可避免。一個自稱拍啥都賺錢的名導(dǎo)演，忽然間被觀眾拋棄了。就連被他請來站臺造勢的歌壇明星韓紅，因?yàn)樵陔娪笆子呈缴系囊痪洹白邆€面”，結(jié)果惹得網(wǎng)上一片群嘲，種種過往的毛病也被網(wǎng)民扒出來，曾經(jīng)的美好口碑也碎了一地。這是為什么呢？

不能不說，電影《抓特務(wù)》的導(dǎo)演馮小剛是個自帶流量、不缺話題的人物，一方面他是國內(nèi)知名導(dǎo)演，是國內(nèi)賀歲片的開創(chuàng)者，想當(dāng)年的賀歲片幾乎拍一部火一部；同時他又有“小鋼炮”的綽號，懟記者、懟粉絲，屢屢懟出過格的言論，引得央媒都下場批評。

2017年6月20日，在第20屆上海國際電影節(jié)的論壇上，導(dǎo)演馮小剛拋出了“垃圾觀眾論”，說中國存在大量垃圾電影，與大批垃圾觀眾有關(guān)，正是觀眾捧場才使得垃圾電影有生存空間且票房很高。這種“垃圾觀眾論”遭到業(yè)內(nèi)外廣泛批評，電影工作者制作不出賣座的好作品，首先要從自己身上找原因，你可以找各種各樣的理由或借口甩鍋，唯獨(dú)賴不著的就是觀眾。你拍不出制作精良、主題厚重的佳作，卻硬說觀眾愛看垃圾電影，這就失去了做導(dǎo)演、做編劇的品位與底線。所以，在導(dǎo)演馮小剛拋出“垃圾觀眾論”之后，人民網(wǎng)就站出來發(fā)聲批評說：把電影質(zhì)量不高歸咎于觀眾有失偏頗，是對制作方責(zé)任的開脫。

隨著光陰的流淌，人類紀(jì)元已經(jīng)邁進(jìn)到21世紀(jì)的前26年，國內(nèi)觀眾的眼界在拓展，對電影質(zhì)量的審視也在提升，可選擇觀看的影視作品也從匱乏邁入海量，以往演啥看啥、看得津津有味的時代過去了。當(dāng)此之時，一個知名導(dǎo)演不想著好好錘煉作品，卻指望靠著往日獲得的名氣、人緣來支持票房，那不是緣木求魚嗎？

有一些德藝雙馨的老藝術(shù)家，隨著年齡的增長而退出舞臺，淡出觀眾的視野，這都是自然而然的事情，當(dāng)觀眾再提起他們的時候，人們還會想起他們往日的風(fēng)采、往日的佳作。而電影導(dǎo)演與此不同，只要你還在拍片，就要接受觀眾以當(dāng)下的眼光來審視你的作品，不能因?yàn)樵?jīng)拍過賣座的好電影，就指望觀眾永遠(yuǎn)給你面子、捧你的場。當(dāng)你的觀念過時了，才華枯竭了，作品老套了，觀眾不會為了你的面子而走進(jìn)影院。

如今，影視圈出現(xiàn)了一種很滑稽的現(xiàn)象，一些明星演員為了給某個導(dǎo)演捧場而買票包場，雖然包一場電影要花個幾千甚至上萬塊錢，對于明星來說很無所謂，但靠交情、靠面子而去買票包場，又能對總票房起多大作用呢？明明要靠市場的事，非要拿出一副人情世故的面目，難道不滑稽嗎？

從執(zhí)導(dǎo)處女作《永失我愛》到?2026 年?，馮小剛做導(dǎo)演已經(jīng)?32 年了。這些年來，他拍出過不少口碑與票房俱佳的作品，收獲了盛名，收獲了億萬身家，也養(yǎng)成了藐視觀眾的傲慢。在電影《抓特務(wù)》票房遇冷，“走個面”引來全網(wǎng)群嘲之際，《人民日報(bào)》發(fā)出了評論文章《永遠(yuǎn)不要低估觀眾》，對馮小剛以及其他因成名成家而漸生傲慢的電影工作者提出了善意的批評，但愿他們能聽得進(jìn)去。

與投入大筆宣發(fā)費(fèi)用卻效果不佳的《抓特務(wù)》對比鮮明的是，周星馳執(zhí)導(dǎo)的電影《功夫女足》幾乎沒做什么宣發(fā)，沒有花錢買熱搜，沒有全國巡回路演，僅放出一張手繪海報(bào)與幾十秒預(yù)告片，就是全部的宣傳材料了。然而，觀眾用行動表達(dá)了支持：影片預(yù)售階段便突破8800萬元，刷新暑期檔預(yù)售紀(jì)錄；上映27分鐘票房破億元，首日票房直沖2.6億元，上映兩日總票房就突破了5億元……這樣的票房不是靠朋友、不是靠“面子”能賺到的，靠的是創(chuàng)作者對觀眾、對作品的一腔熱忱！

導(dǎo)演通過鏡頭語言同觀眾進(jìn)行溝通對話，你對觀眾是真誠交流，還是居高臨下地裝樣子，觀眾能看出來，低估觀眾的人，拿觀眾當(dāng)外行的人，其實(shí)自己才是最可笑的。這樣的道理，那些自視甚高的人恐怕不會接受。

想當(dāng)年白居易作詩，總是愛讀給一個老婦人聽，老婦人能聽懂，則抄錄于詩卷保留；老婦人聽不懂，就進(jìn)行修改。詩人白居易尚且能如此謙虛，導(dǎo)演還有什么理由瞧不起觀眾、把觀眾當(dāng)成“垃圾觀眾”呢？