小罐茶攜手北京越野跨界共創 解鎖山系高端生活新場景

來源：環球網

傳統認知里，中國茶囿于茶室茶桌，硬派越野屬于曠野征途，二者看似毫無交集。如今，一場跨界融合正刷新大眾對品質生活的想象。

7月16日至17日，現代派中國茶品牌小罐茶與北汽集團北京越野聯手，在北京金海湖開啟主題跨界體驗活動。活動以北京越野新車泰鉭700試駕為核心載體，串聯山間茶席、茶葉品鑒、品牌聯合直播等多元內容，以溫潤茶香碰撞硬核越野性能，不僅打造出“都市從容、山野篤定”的山系高端生活樣本，更推動中國茶向高端戶外、車生活等新興消費場景延伸。

活動現場，媒體及嘉賓駕駛北京越野泰鉭700穿越陡坡、碎石等復雜山野路況，沉浸式感受硬派越野的機械性能與駕控質感。當車輛駛抵金海湖營地，場景氛圍隨即完成從“行”到“止”的切換：小罐茶將中式茶席搬進自然山野，專業茶藝師現場布席，帶來原葉熱茶與新派冷泡茶的雙重品飲體驗。馳騁后的松弛時刻，嘉賓圍坐于山水之間，以茶為媒介銜接旅途節奏，讓工業機械的硬朗與東方茶飲的溫潤產生奇妙的化學反應。

活動期間，北京越野開啟品牌專場聯合直播，特邀小罐茶研發中心負責人李華進、品牌中心公關負責人邊琛瑤，與泰鉭700產品經理阿超展開對話，圍繞產品研發、東方審美、山野生活方式等話題展開深度對談，拆解尋茶與越野“一靜一動”背后的品牌精神共鳴。

直播交流中，雙方提煉出核心共識：尋茶與越野，本質都是在不確定中尋找確定。茶人深入陌生茶山，需應對天氣、山場、工藝的多重變量；越野駛入未知路況，需直面碎石、泥濘與彎道的突發挑戰。而支撐二者從容向前的，都是長期專業積累沉淀出的判斷與底氣。“從容不是天生的，是有底氣之后的自然狀態”，這一觀點成為本次跨界合作的精神注腳。

除了精神內核的契合，雙方在產品設計理念上也呼應著同源的東方智慧。談及泰鉭700“方中有圓”的設計語言，小罐茶嘉賓將其概括為“方是原則，圓是溫度”——既堅守核心品質與原則底線，又保有細膩的人文分寸。這既是中國茶文化傳承的處世哲學，也精準契合當下高端消費群體對生活品質的內在追求。

這場跨界合作并非單純的流量聯動，而是小罐茶基于消費趨勢變化的場景化戰略落地。

近年來，高端生活的定義正在持續重構：精致體驗不再局限于城市樓宇與室內宴席，自駕、露營、徒步等戶外生活方式興起，高品質生活的半徑正從都市向山野不斷延伸。與之相伴的是，汽車正從單一交通工具升級為“移動生活空間”，車內及自駕沿途場景成為消費品牌亟待挖掘的新賽道。

在此背景下，小罐茶持續圍繞現代人的生活軌跡重構中國茶的飲用場景：從辦公、通勤、佐餐等日常場景，到運動、戶外等休閑場景，通過多元化的產品形態打破“茶只能在茶桌喝”的刻板認知。本次與北京越野的合作，更是將茶飲場景深度嵌入“出發—在途—抵達—停留”的完整越野旅程：動態行駛中，冷泡茶和濃萃無糖茶適配隨行暢飲的便捷需求；抵達營地后，燜泡系列等原葉茶席滿足沉浸式品茗的儀式感。

這一布局正是小罐茶“三泡茶”戰略的具象體現：中國茶既可以保留傳統茶席的儀式感與品質感，也能以輕量化、便捷化的形態融入年輕群體的多元日常，不斷拓寬消費者對“中國茶何時飲、何處飲”的認知邊界。

值得注意的是，場景拓展的內核始終錨定于茶的本質。對小罐茶而言，將茶席搬入山野，并非簡單的形式遷移——山野本就是茶葉生長的原生場域，“人在草木間”的茶道內核，本就蘊含著人與自然共生的理念。真正的戶外生活，不止于“征服山野”的探索欲，更在于走進自然、感知自然，在天地間找到內心的安頓。

如果說越野車拓展了人抵達遠方的邊界，那么一杯茶則拉長了人停留當下的質感。這種對“抵達之后”的人文關注，正是雙方共同探索“松弛高端”的核心：真正的高端生活，從來不是價格與稀缺性堆砌的標簽，而是產品與體驗對人需求的精準回應——于茶，是對原料、工藝與品質的長期堅守；于生活，是在不同場景下都能擁有從容選擇的自由。

從室內茶桌到辦公場景，從日常佐餐到戶外運動，再到如今駛入車生活賽道，小罐茶正一步步延展中國茶與當代生活的連接觸點。這既是其“現代派中國茶”品牌定位的持續深化，也標志著中國茶的年輕化轉型，已從包裝、表達的表層創新，走向生活方式的深層重構。

硬核越野與溫潤茶香，看似分屬兩端，卻在同一段山野旅程中印證了同一種生活哲學：既有奔赴未知的探索底氣，也有安住當下的松弛從容。小罐茶與北京越野的此次跨界，不僅呈現了一種當代高端生活的理想狀態，更為中國茶的場景化創新提供了全新的行業參考樣本。