從“常新”到“常青”：劉德華×奧迪與時間對話

2026年，車企還需要做品牌嗎？又該如何做品牌？

這或許已經(jīng)成為當下所有汽車企業(yè)都無法回避的問題。

一邊是新能源汽車市場進入深度競爭階段，“淘汰賽”不斷加速，車企之間的競爭愈發(fā)接近“拼刺刀”般的博弈；另一邊是“品牌已死，流量至上”的聲音不斷出現(xiàn)，不少企業(yè)開始弱化甚至削減傳統(tǒng)品牌營銷體系，試圖用更直接、更快速的方式觸達消費者。

但問題在于，流量可以制造一時熱度，卻很難沉淀長期價值。消費者可能會因為一款新車的創(chuàng)新配置或熱點話題產(chǎn)生興趣，但真正影響長期選擇的，是品牌在時間中積累的認知、信任與情感連接。

近日，一汽奧迪發(fā)起一場以「常新，亦如初見」為主題的云端對談，邀請到奧迪英杰匯品牌大使劉德華，不同于傳統(tǒng)車企傳播活動中的產(chǎn)品宣講，這場對談更像是一場關于時間、成長與堅持的深度交流，探討一個品牌如何在時代變化中保持生命力。

在劉德華看來，真正的“常新”，不是變成別人，而是在變化里不斷更新自己；真正的亦如初見，是歷經(jīng)世事萬般變遷，依然不忘自己為何出發(fā)。

而這，恰恰也是汽車品牌穿越周期的關鍵。在行業(yè)加速向前的當下，汽車市場更需要一點娓娓道來的“慢節(jié)奏”，更需要一點跨越時間的“長情”，才能創(chuàng)造真正意義上的“常青”。

時間，是檢驗品牌價值的重要尺度

奧迪與劉德華之間的合作，足以稱得上“長情”。

雙方的緣分始于2008年北京奧運會。2013年，奧迪邀請劉德華成為奧迪英杰匯品牌大使，并在2022年簽約成為A8L代言人，至今已經(jīng)攜手13年。這樣的長期合作，在汽車行業(yè)中并不多見。

尤其是在當下，部分品牌為了迎合年輕化趨勢，頻繁更換代言人，希望借助新的流量符號快速獲得關注。然而，年輕化并不等于與過去切割。真正成熟的品牌，不是不斷追逐外部熱點，而是在保持核心價值的基礎上，與時代建立新的連接。

劉德華身上的長期影響力，恰恰來自這種“不斷變化，卻始終保持自我”的能力。他可以嘗試不同角色、不同作品，但始終保持對事業(yè)的投入、對觀眾的尊重以及對自身要求的堅持。

這種價值觀，與奧迪品牌的發(fā)展軌跡形成了某種呼應。

2026年，一汽奧迪與劉德華再次續(xù)約，背后并不只是一次代言關系的延續(xù)，更是雙方價值理念的再次確認。在一個越來越追求即時反饋的時代，能夠堅持長期投入、持續(xù)建立信任，本身就是一種稀缺能力。

作為百年品牌的奧迪深知，最終決定一個品牌能走多遠的，不只是今天有多少流量，而是多年之后，消費者是否依然愿意選擇它。

正如劉德華所言，堅持本身已經(jīng)很難，而堅持創(chuàng)新、持續(xù)進化更難。“你要不停地翻新自己，并獲得消費者的信任，這個是很重要的。”

對于個人如此，對于一個企業(yè)同樣如此。時間不會自動賦予品牌價值，但時間會證明一個品牌過去做出的選擇是否正確。

常新，是在變化中保持底色

眾所周知，汽車行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的技術變革。

智能化、電動化不斷重塑汽車產(chǎn)品形態(tài)，也讓傳統(tǒng)豪華品牌面臨新的挑戰(zhàn)。但真正的品牌進化，并不是簡單跟隨趨勢，而是在擁抱變化的同時，保留自身最核心的價值。

正如劉德華所說，奧迪依然是奧迪，每一代產(chǎn)品都在不斷進化。

這一點，也體現(xiàn)在全新奧迪A6L（參數(shù)丨圖片）家族身上。

面對智能化浪潮，全新奧迪A6L家族搭載華為乾崑智駕?技術，支持城區(qū)NOA、高速NOA等功能，并配備跨層記憶泊車、循跡倒車以及遙控泊車輔助等高級泊車輔助功能。同時，奧迪還研發(fā)了行業(yè)獨創(chuàng)的嵌入式激光雷達，并設計自動加熱和清洗功能，讓智能硬件在復雜環(huán)境下保持可靠運行。

但對于奧迪而言，智能化并不意味著放棄品牌原有的駕駛基因。而曾經(jīng)定義奧迪在機械時代的操控標簽的quattro全時四驅系統(tǒng)也在加速進化。奧迪創(chuàng)新研發(fā)了適配電動平臺的e-quattro電動智能四驅系統(tǒng)，并通過VMM整車運動管理模塊，讓智能技術與奧迪傳統(tǒng)駕駛質感實現(xiàn)融合。

換句話說，奧迪的進化并不是推翻過去，而是在新的技術周期中重新表達自己的價值。這或許就是“常新”的真正含義，不是為了變化而變化，而是在變化中保持不可替代。

品牌最終拼的，是時間留下的答案

一個品牌選擇誰作為長期伙伴，本質上是在選擇一種精神符號。

劉德華代表的是時間沉淀后的信任感，而奧迪代表的是百年積累中的持續(xù)進化能力。

雙方能夠在個信息高度碎片化、注意力快速流失的時代，選擇通過一次深度對話重新連接彼此，本身就是對長期主義的一種表達。

在劉德華看來：“時間真的會跟你一起走。時間可以告訴你，你做的事情是對還是錯。”

對于汽車品牌而言，同樣如此。銷量可以反映一個階段的市場表現(xiàn)，流量可以帶來短期關注，但只有時間，才能證明一個品牌是否真正擁有穿越周期的能力。

所謂品牌，并不是停留在過去的標簽，而是在每一次時代變化中不斷回答“我是誰”我從哪里來”“我要走向哪里”。

因此，真正的“常新”，從來不是拒絕變化，而是在不斷變化的世界里，依然知道自己是誰；既擁有擁抱未來的能力，也擁有不被時代輕易改變的底色。

這或許也是奧迪與劉德華攜手多年所傳遞出的共同答案：時間不會獎勵所有堅持，但會留下那些經(jīng)得起時間考驗的價值。