沉寂近兩年，網易生活模擬新作首測：趕個晚集？

模擬經營沒有贏者通吃。

文/林致&大田

今天（7月24日），網易生活模擬經營游戲《山海奇旅》開啟首次測試。

可能會有不少人覺得，這款游戲沉寂得有些久。2024年科隆游戲展上，游戲以《代號：奇旅》的名義放出首曝PV，之后直到今年520網易游戲發布會，它才重新進入玩家的視野。

葡萄君和開發團隊聊了聊，他們早在2020年前后，就在做一款關于生活治愈系游戲，后來慢慢明確了生活模擬經營的品類方向。

他們注意到現在的人們被「有用」綁架了，他們得卷學歷、卷工作，每個人都需要情緒出口。基于這個需求缺口，團隊想做一款「不需要變有用」的治愈向游戲，它不消耗玩家太多時間，也不會強制社交，玩家可以把時間留給更輕松的探索和低壓社交。

其實當時的模擬經營賽道并不擁擠，《江南百景圖》在2020年爆火，讓這個品類進入了大眾視野，治愈游戲也才剛剛成為一個顯性的概念，品類還是一片藍海。

而到了2026年，已經有不少廠商在布局這個賽道，其中不乏騰訊的《粒粒的小人國》、米哈游的《星布谷地》這樣的大廠產品，而心動網絡的《心動小鎮》已經在海外數十個國家登頂，新增用戶超過1000萬，品類競爭已經很激烈。

研發多年、首曝后沉默了近2年，現在才首測的《山海奇旅》，看起來似乎起了個大早，趕了個晚集……

不過游戲的開發團隊倒沒那么焦慮。他們表示，模擬經營賽道目前還沒有解決長線問題，也不存在已經驗證的路徑，但也因此「品類空間足夠大」；花了這么長時間研發，是希望能「做時間的朋友」，讓《山海奇旅》長線運營下去。

這次測試也表現出，《山海奇旅》放眼的是長線——在玩法和運營上，游戲將圍繞主題島展開長期更新；畫面也轉向了更擬真的風格，人物更加長手長腳，有更多的體型變化空間……用開發團隊的話來說，這樣的風格「能夠穿越周期」。

以下是經整理的交流內容。

01

聊立項：

切入沒被游戲「洗禮」的人

葡萄君：這個產品是怎么立項的？

開發團隊：大概在2020年，我們立項了一款游戲，產品調性上接近情景喜劇，玩法有模擬經營的元素。后來我們發現產品做得不錯，模擬經營的體驗也成立，于是決定轉向。

但中間因為一些原因，游戲沒能完整落地。直到后來幾次調整之后，《代號·奇旅》在科隆首曝，直到今年進行首測。

葡萄君：中間這么多年，發生了哪些調整？

開發團隊：我們做了一波美術風格的迭代，整體畫風現在更貼近潮玩的感覺，一方面是為了面向國際化的玩家，另一方面也因為現在這種更現代的、手長腳長的體型能有更多個人展示的空間，可以吸引那些重視自我表達的玩家。

首測人物形象

我們也想出了超能力的設定，角色有著一些搞笑的、廢柴的超能力，比如頭頂著火的李超燃，可以拿著吸塵器快速收獲作物。

團隊還設計出了浮夢島，玩家可以乘坐浮夢島去到不同的地方，這樣未來就可以做北歐風、國風等更多的風格。

浮夢島

之后我們沿著這個思路拓展，直到2024年在科隆亮相。

葡萄君：這一路調下來，感覺你們很在意畫風啊。

開發團隊：這不是說「畫風好，就能吸引更多人」，關鍵在于，不同畫風吸引來的人，屬性和訴求是不一樣的，現代風格吸引的就是喜歡現代感的人。

我們希望呈現出去的一切，不管是故事也好、畫風也好、細節也好，最好都指向同一批人，聚焦得足夠準。

只要這批人足夠準確，而且我們真的了解他們，做出來的東西就更容易跟他們共鳴。反過來，去做一個自己不熟悉的人群的體驗，很容易想當然，也很容易出問題。

葡萄君：那你們面向的玩家是誰？

開發團隊：對現實感受到壓力的人，他可能是大學生，剛工作的年輕人，或者是個對生活感到有點疲憊的社畜，都可以。

葡萄君：怎么偏偏是這批人？

開發團隊：一方面，這和一些其他產品的用戶年齡層有所區別；另一方面，這塊市場其實偏藍海。現在有一些年輕人，他們逐漸接納了游戲這種娛樂形式，同時又沒有那么多游戲經歷，這個產品也許能為他們提供一些獨特價值。

葡萄君：聽著很好，但想要去發掘藍海應該沒那么簡單。

開發團隊：這個市場還沒有一個成熟的切入方法，我們需要摸索，怎么通過精準的切入去找那些還沒被游戲「洗禮」的人。

比如現在有些產品會在現實中給用戶送花、送咖啡、送奶茶，就是不錯的切入手段。

葡萄君：你覺得目標玩家真正想要的是什么？

開發團隊：我覺得是情緒價值和社交。

我們看過一個報告，年輕人對情緒價值的需求，會在二十七八歲出現一個斷崖式的下跌。不過這是個統計學概念，不是生理學的。

其實剛步入社會那會兒，人對社交是有訴求的。還在學校、或者家庭生活穩定的時候，身邊有個穩定的社交圈，就沒那么強烈地想在游戲里再拓展關系。但畢業進職場之后就不一樣，職場里的社交和學校完全不同，這種時候，游戲內社交的需求就開始凸顯。

葡萄君：聽著還是有點像憑空推測，你們有沒有實際的驗證？

開發團隊：2022年我們做了個玩家測試，30分鐘的測試里，前15分鐘玩家自己玩，后15分鐘游戲引導玩家到一個派對。明明前后玩的東西完全一樣，玩家能做的社交也就是能拉著手飛一飛，結果后15分鐘玩家歡聲笑語，反饋明顯比前面好。

飛行玩法

02

聊玩法：

追求輕松幽默的氣質

葡萄君：《山海奇旅》會怎么提供情緒價值？

開發團隊：我們剛立項的時候就想把產品氣質做得像情景喜劇，類似《武林外傳》《老友記》，輕松幽默的同時，背后有一個溫暖、還比較有深度的內核。

《山海奇旅》想提供每天十幾二十分鐘的陪伴：玩家上來收個菜，很休閑，身邊有些朋友，但關系也不是強制的。你想起他們的時候，就感覺輕松愉快，不會有很激烈的情緒。

葡萄君：這種幽默感具體怎么實現？

開發團隊：從調性和設定這兩個維度來考慮。

調性滲透在產品細節里，它考驗的是設計過程中對這種小小的幽默調性的把控，有點像環境敘事。

比如有個類似「拼多多砍一刀」的超能力，它的效果是你點了張優惠券，別人都看得到，誰都能來幫你砍一刀，然后你能半價買東西。

又比如貼近現實、又帶點幽默感的角色設計，每個人都是某種現實人物的縮影。像老賈就是那種「老登」，很愛輸出雞湯。而小李則是人間清醒，喜歡躺平的一個人。

但更重要的是襯在最底下的東西：整個產品的氣質。這要靠美術風格、劇情風格、人設、世界觀整體去把它托起來。

只靠小巧思，就只是「撓癢癢」，玩家會覺得你怎么全是這種表面的東西。理想狀態是讓玩家會心一笑之余，還能突然被感動一下，產生一點小共鳴。

葡萄君：說回來，《山海奇旅》的社交是怎么做的？

開發團隊：我們參照了陌生人社交的思路。它的社交占比很高，尤其到中后期，更多是角色扮演、結伴拍照這類玩家自發產生的樂趣。系統做的其實是「引導」，給你社交的契機，而不是把玩法硬綁進機制，不是說你必須和別人一起放某個技能才能怎么樣。

我們也是這樣，一步步誘導玩家破冰，再讓關系慢慢沉淀下來。我們預設了一條動線：一開始玩家自己玩、自己做章節探索，再往下，會開始感知到其他玩家的存在。

葡萄君：這個漸進的過程怎么設計？

開發團隊：玩家除了在自己的島上玩，還需要經常往返一個很大的中心島做做任務、采集資源，在那里他們會逐漸感知到其他人的存在。

真正能讓玩家感覺到其他人的，是中心島半空中的方形的云朵。一片中心島會有30個云朵，每朵云都歸屬于一個玩家。玩家可以在自己的云朵上放露營車，在車里面裝點物件，種花種草。

露營車

你今天飛到某個島上想采點花，就會順便看到別人的車，以及他們的變化。你就大概知道這地方是有人的。再往后，在收集探索的過程里，你就會真的遇到其他玩家了。

葡萄君：破冰之后呢？

開發團隊：玩家身上的匿名狀態會在加了好友之后解除，能看到對方真實的形象。再之后，就能和好友牽著手一起飛了。

匿名狀態下，他人看不到自己的信息（左）

有些超能力也會有社交屬性。比如有個rapper角色，他的超能力是在周圍造出一個舞池，其他玩家只要進來就有獎勵。這個獎勵是個能加好感度的道具，但你不一定非要對他使用，你拿著能跟任何人提升好感。

但即便破了冰，我們也不太希望玩家直接闖進別人的后花園。更多的互助發生在露營地這個維度，類似于你放個求助箱、寫上想要的物資，其他人路過順手就給了。

葡萄君：你們做社交玩法有沒有走過彎路？

開發團隊：有的。最早的設計里，玩家和別人一起玩的時候，超能力的CD會恢復得更快。但我們覺得太「硬」了，這樣可能會有玩家天天在社區里喊「有沒有人來跟我互相充電」的情況。

現在的設計是，玩家使用超能力時，有概率掛上一個負面buff。但它不真影響收益，只是給玩家加個特效、造成一點點視覺上的小困擾，相當于在跟周圍人說「我遇到了點小麻煩」。

雖然你自己隨時能想辦法消掉它，可你在忙著別的事的時候可能顧不上。這時別人看到了，就能順手用自己的超能力幫你清掉，一個很自然的示好姿態就出現了。

03

聊品類：

模擬經營很難做長線

葡萄君：模擬經營品類這兩年很熱鬧。

開發團隊：曾經競爭不激烈的時候我們沒出來，有點不巧，現在變得非常激烈了。

葡萄君：起了個大早，趕了個晚集。

開發團隊：我們沒有大規模擴張過團隊，最多的時候只有小幾十號人，算是很小的團隊，所以做了那么久。

葡萄君：你怎么理解這個品類？《山海奇旅》的機會在哪？

開發團隊：我覺得模擬經營這個品類，不能從上往下思考。高屋建瓴意味著得到的是通用結論，如果大家都這么去推理，那所有產品都一樣了。

我們要做的還是確定自己的特質，找到屬于我們的一群玩家。

葡萄君：《山海奇旅》想要的特質是什么？

開發團隊：《山海奇旅》要搞笑、要生活化、要精致、要充滿想象力、要做好社交。

葡萄君：之前也有一些失敗的模擬經營產品，你怎么看？

開發團隊：市場上確實有一些不太成功的產品，我認為有以下一些原因：

第一，一些非游戲IP來做模擬經營游戲，IP的用戶群和游戲用戶群其實沒那么重疊，結果做出來了想當然的玩法，玩家不買賬。

第二，模擬經營是一個很難做長線、容易流失的品類，如果產品不能夠持續提供讓玩家喜歡的新內容，確實很難留住他們。

第三就是沒有社交。有的產品把社交導向派對玩法，但派對不是建立社交關系的地方，大家是奔著游戲玩法才去派對的。大廳、派對提供了破冰的機會，但跟新朋友一起去玩游戲，再在一個社區或工會沉淀社交關系，才比較容易擴展出真正的社交。

葡萄君：你剛剛說模擬經營是一個很難做長線的品類，《山海奇旅》要怎么克服這一點？

開發團隊：我們會以章節的形式進行長線更新，每章包含一個新主題島，帶一段主線劇情和一批新NPC；一個主題經營玩法，比如美食主題的國風島，在種田基礎上加烹飪、顧客滿意度這類輕度要素；一個大型野外采集島，玩家為了經營要去野外探索，途中遇到其他玩家，發展出社交關系，最終沉淀回30人的社區中。

在不同主題島的基礎上，我們可以把現實熱點做成內容。比如淄博燒烤火了，我們也許可以做類似的內容，推出燒烤島，西安、山西這種國風濃的文旅地域可能可以做成主題島，也許還可以做冰雪大世界島。

近兩年有一些比較火爆的模擬經營產品，正在面臨內容不足的困境，更多靠外觀解鎖維持運營。《山海奇旅》的整體設定比較擬真，熱點做進來不違和，玩家會有打破次元壁的感覺，跟現實的距離更近。這樣IP聯動的延展性也好，舉個例子，如果我們和某個餐飲品牌聯動，就可以直接把他們的門店做到島上。

以此類推，每章都這么組織，可以玩的新鮮東西會比較多，所以我們說自己是重內容的游戲。

葡萄君：不過章節更新、增加主線，并不意味著玩家一定會關心這些故事。很多模擬經營產品其實也有劇情，但代入感并不強。你覺得問題出在哪？

開發團隊：我覺得模擬經營不能單靠長篇劇情去講故事。我們更希望先把角色做扎實，給他們足夠豐富的日常行為。玩家每次上線，都能看到他們在做自己的事情，這本身就是一種敘事。玩家不是通過劇情認識他們，而是在相處過程中慢慢認識他們。

當然，主線也需要有，但它必須和經營過程綁定。《星露谷》《潛水員戴夫》都是這樣，故事隨著玩法推進。玩家之所以關心一個地方，是因為那里有自己經營的東西，所以劇情應該是玩法的延展，而不是脫離玩法的一段文本。

葡萄君：目前賽道競爭激烈，你們會焦慮嗎？

開發團隊：還好。我們做這個產品做了很多年，從一開始就沒想賺一波就跑，我們想做時間的朋友。這個品類空間還是足夠大的，大家按照自己的方式去做，應該每個人都會有自己的一片土壤，它應該不是一個贏者通吃的狀態。

游戲葡萄招聘內容編輯，

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