旅游業(yè)是增進(jìn)歐中民心相通的重要紐帶（國際論壇）

阿爾賓·洛伊德爾

前不久，我參加了2026年上海國際旅游交易博覽會(huì)“中歐旅游對(duì)話”活動(dòng)，與中國旅游界人士共話行業(yè)發(fā)展前景。我在交流中愈發(fā)感到，在地緣政治緊張局勢加劇、全球不確定性上升的背景下，旅游業(yè)是國際交流中最有效的交往形式之一。旅游業(yè)不僅是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，更是建立信任、增進(jìn)理解的重要橋梁，這在歐中關(guān)系中體現(xiàn)得尤為突出。

當(dāng)前歐洲游客越來越關(guān)注旅行的體驗(yàn)感、記憶價(jià)值與情感共鳴，更看重其帶來的綜合收獲。在這些維度上，中國擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。對(duì)歐洲民眾而言，中國是世界上最富魅力的旅游目的地之一，可以將數(shù)千年悠久歷史、具有全球影響力的文化、充滿未來感的城市、豐富多樣的美食、壯美的自然奇觀與科技創(chuàng)新成果融入同一段旅行。從北京、上海到成都，從古絲綢之路遺產(chǎn)到現(xiàn)代高鐵網(wǎng)絡(luò)，中國具有世界級(jí)的旅游資源稟賦。

中國具備如此優(yōu)越的旅游資源，如何吸引更多歐洲游客？關(guān)鍵在于提升旅行可及性、強(qiáng)化溝通對(duì)接、增強(qiáng)出行信心。

歐洲游客對(duì)順暢無憂的旅行體驗(yàn)期待日益提升，這種體驗(yàn)早在出發(fā)前就已開啟，涵蓋簽證流程、航班銜接、支付系統(tǒng)與預(yù)訂便捷性等各個(gè)環(huán)節(jié)，中國在上述領(lǐng)域已取得重要進(jìn)展。對(duì)旅游業(yè)而言，每一項(xiàng)簡化措施都會(huì)直接提升游客的預(yù)訂意愿。中國對(duì)德國游客實(shí)施免簽政策后不久，前往中國的旅行預(yù)訂量大幅上升。中國對(duì)多個(gè)國家擴(kuò)大免簽范圍的舉措，向世界傳遞出中國歡迎國際游客的明確信號(hào)。

體驗(yàn)式旅行需求持續(xù)增長，成為全球旅游消費(fèi)的新趨勢。歐洲游客不再滿足于走馬觀花式的景點(diǎn)參觀，而是期待沉浸式的真實(shí)體驗(yàn)，例如，與當(dāng)?shù)孛癖娀?dòng)，品嘗地道美食，感受地域文化、自然風(fēng)貌與傳統(tǒng)手工技藝，進(jìn)而收獲能夠引發(fā)共鳴的情感記憶。我們應(yīng)當(dāng)以更富情感色彩、更具個(gè)性化的方式傳遞旅行體驗(yàn)，搭建情感聯(lián)結(jié)的橋梁，將自然、文化與歷史融入當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ顖鼍?，讓游客在自身文化與目的地文化的對(duì)照中發(fā)現(xiàn)異同。無論人們相隔多遠(yuǎn)，發(fā)現(xiàn)彼此之間存在諸多共通之處，總能帶來欣喜。

旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展問題，正受到越來越多歐洲游客尤其是年輕群體的關(guān)注。中國在高速鐵路、綠色科技、自然保護(hù)以及可持續(xù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面取得了令人矚目的成就，我們應(yīng)當(dāng)讓更多歐洲民眾知曉，中國不僅是承載深厚歷史文化的旅游目的地，更是展現(xiàn)創(chuàng)新活力與可持續(xù)轉(zhuǎn)型成果的目的地。這是中國參與國際旅游競爭的突出差異化優(yōu)勢，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

旅游業(yè)能夠創(chuàng)造人與人相遇相知的契機(jī)，有助于消解刻板印象，培育開放精神與好奇心。當(dāng)歐洲民眾赴華旅游、中國游客到訪歐洲，雙方社會(huì)的相互理解就能不斷深化。旅游業(yè)完全可以承擔(dān)起搭建溝通橋梁的使命，只要各方相向而行、凝聚合力，歐中旅游關(guān)系必將翻開嶄新的篇章。

(作者為德國旅游協(xié)會(huì)主席)

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2026年07月25日 03 版)