最高300萬元，杭州重金支持市場(chǎng)主體線上推廣入境旅游形象

旅游資源豐沛的杭州，開始發(fā)力建設(shè)國(guó)際旅游目的地。

近日，杭州市政府下發(fā)通知，針對(duì)加快建設(shè)世界一流國(guó)際旅游目的地提出了十條舉措。其中表示，支持市場(chǎng)主體利用線上平臺(tái)開展杭州入境旅游形象推廣，對(duì)符合要求的給予最高300萬元補(bǔ)助；培育杭州文旅境外推介官，對(duì)貢獻(xiàn)突出的優(yōu)秀推介主體，給予最高30萬元補(bǔ)助。

杭州西湖集賢亭晚霞風(fēng)光。視覺中國(guó) 圖

2024年10月，國(guó)務(wù)院批復(fù)《杭州市國(guó)土空間總體規(guī)劃（2021—2035年）》，明確杭州城市的核心功能定位為“國(guó)際旅游目的地”。杭州此次出臺(tái)舉措，意在加快建設(shè)產(chǎn)品供給更優(yōu)質(zhì)、服務(wù)體系更完善、旅游環(huán)境更友好、國(guó)際影響更彰顯的世界一流國(guó)際旅游目的地，力爭(zhēng)到2028年，全市入境過夜游客達(dá)到190萬人次、旅游外匯收入達(dá)到18.5億美元，在國(guó)際權(quán)威世界旅游城市排名中爭(zhēng)先進(jìn)位。

這十條將于2026年9月8日起正式施行的舉措，聚焦入境過夜游客人數(shù)和入境過夜游客消費(fèi)兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，從打造標(biāo)志性國(guó)際旅游新品、培育“人工智能+文旅”新業(yè)態(tài)、拓寬國(guó)際游客入杭新渠道、構(gòu)建多元合作營(yíng)銷新體系、激發(fā)演藝賽會(huì)文旅新動(dòng)能等方面進(jìn)行重點(diǎn)扶持。

其中，在打造標(biāo)志性國(guó)際旅游新品上，文件表示，做強(qiáng)世界文化遺產(chǎn)核心IP，高水平推進(jìn)西湖、大運(yùn)河（杭州段）、良渚古城遺址等世界文化遺產(chǎn)保護(hù)和內(nèi)涵挖掘，有效放大三大世界文化遺產(chǎn)集群效應(yīng)，打造世界級(jí)旅游核心吸引物。加快高等級(jí)旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)謀劃建設(shè)一批具有引領(lǐng)性的重大旅游項(xiàng)目，對(duì)符合要求的項(xiàng)目給予最高200萬元相關(guān)設(shè)施補(bǔ)助，對(duì)特別重大的項(xiàng)目給予專項(xiàng)支持。

在培育“人工智能+文旅”新業(yè)態(tài)方面，將加強(qiáng)與國(guó)家人工智能應(yīng)用中試基地合作，大力發(fā)展科技游、研學(xué)游，推動(dòng)“科技新特產(chǎn)”國(guó)際消費(fèi)，培育入境智能旅游消費(fèi)新場(chǎng)景。加快推動(dòng)人工智能、具身智能、智能終端、數(shù)字孿生、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)與旅游場(chǎng)景深度融合，打造新型智能文旅場(chǎng)景，拓展體驗(yàn)消費(fèi)，對(duì)符合要求的項(xiàng)目給予最高100萬元補(bǔ)助。

在拓寬國(guó)際游客入杭新渠道上，文件提出，深化長(zhǎng)三角旅游一體化，加強(qiáng)旅游形象推廣，建立海外市場(chǎng)聯(lián)合推廣、入境游客互送機(jī)制，精準(zhǔn)對(duì)接境外客源市場(chǎng)。實(shí)施“引滬入杭”計(jì)劃和杭甬“雙城記”合作，對(duì)從上海市、寧波市入境或在滬、甬兩地的境外人員來杭旅游的，提供優(yōu)惠便捷服務(wù)。

同時(shí)，支持市場(chǎng)主體利用線上平臺(tái)開展杭州入境旅游形象推廣，對(duì)符合要求的給予最高300萬元補(bǔ)助。大力支持市場(chǎng)主體組織入境游客在杭深度游，對(duì)招徠接待入境游客在杭過夜住宿1、2、3晚及以上的，分類給予最高每人每晚60元的補(bǔ)助。對(duì)組織入境旅游包機(jī)且在杭住宿2晚及以上的，給予最高每架次15萬元的補(bǔ)助，每家市場(chǎng)主體每年補(bǔ)助上限為50萬元。

在構(gòu)建多元合作營(yíng)銷新體系上，將強(qiáng)化杭州旅游形象宣傳推廣，支持市場(chǎng)主體參加國(guó)際旅游展會(huì)，重點(diǎn)支持企業(yè)、機(jī)構(gòu)等參加政府組織的出境旅游促銷活動(dòng)，給予一定補(bǔ)助；搭建海外新媒體宣傳矩陣，培育杭州文旅境外推介官，對(duì)貢獻(xiàn)突出的優(yōu)秀推介主體，給予最高30萬元補(bǔ)助。

在激發(fā)演藝賽會(huì)文旅新動(dòng)能方面，文件明確，對(duì)引進(jìn)國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流的演唱會(huì)、音樂節(jié)以及國(guó)際知名劇目及全國(guó)首演、唯一一站的演唱會(huì)的市場(chǎng)主體，給予最高100萬元補(bǔ)助；對(duì)單個(gè)項(xiàng)目境外觀眾占比3%及以上的，再給予30萬元一次性補(bǔ)助。對(duì)引進(jìn)特別重大的國(guó)際演唱會(huì)、音樂節(jié)的，給予專項(xiàng)支持。對(duì)國(guó)際影響力大、顯著提升城市品牌的重大國(guó)際文旅活動(dòng)，給予最高100萬元補(bǔ)助。