北京
內存漲價，蘋果的第一反應居然是砍屏幕的價。韓媒The Elec曝出，為應對內存等存儲元件供應短缺導致的成本上漲，蘋果已向面板廠商提議，將iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max的OLED采購價壓到約70美元。預估實際供應均價可能低至66.5美元，比前代直降約20%，而面板本身的物料和工藝，卻在同時升級。
這條降價曲線堪稱陡峭。iPhone 16 Pro Max的面板價格一度超過100美元，到iPhone 17 Pro Max已滑入80多美元區間，如今iPhone 18 Pro再砍一刀，直接探向70美元。對于三星顯示和LG顯示來說，單價收入持續縮水，但蘋果訂單體量又很難放棄，只能默默承壓。
更讓供應商頭疼的是，蘋果并不是讓它們做“簡配版”。iPhone 18 Pro的OLED面板將采用M16材料組，這是最新的有機材料方案，能明顯提升發光效率、壽命和色彩表現。代價則是面板廠需要為新材料重新調整工藝，并完成良率爬坡——制造難度不降反升。一邊要求用上更貴的“菜”，一邊又把“餐費”壓到更低，蘋果這波操作，把自己從“甲方”活成了“成本砍刀”。
在7月22日的K-Display 2026活動上，三星顯示社長李清的發言幾乎是在公開喊苦。他直言“今年非常困難”，并指出“芯片通脹”正在給零部件和顯示價格帶來強烈的下調壓力。這番話等于側面確認，不僅內存價格上漲沖擊了整機成本，連帶著面板這種相對成熟的部件，也要為其他器件的漲價埋單。
蘋果的邏輯很直白：終端定價不能輕易松動，那就只能重新分配供應鏈的利潤蛋糕。內存變貴了，就把成本壓力轉嫁給顯示面板，迫使供應商讓出更多利潤空間。問題是，當材料升級、工藝變難、良率還要保證，面板廠商還能扛住多少輪砍價？如果“芯片通脹”持續，而面板價格又跌跌不休，遲早會觸及供應商的承受底線。
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