上海
1903年以來，法國每年七月都會進入踏行的節奏：環法自行車賽。盡管今夏歐洲熱浪肆虐，卻無法阻擋堅守在路邊的觀眾。
他們期待的不僅僅是黃衫、沖刺、爬坡，還有那個比氣溫更火的廣告大篷車（La Caravane Publicitaire，后簡稱：廣告車）。
整裝待發的廣告車隊
1930年，環法出臺了新規則：參賽者由國家車隊取代了廠商車隊。
為了拉到贊助，賽事組織者與法國本土企業合作，并聯合打起了“時間差”。
在車手們紛至沓來前，用裝飾后的汽車先行巡游，也解決了“正規軍”的費用問題。
1950年代比克（BIC）筆廣告車
最早參與廣告車的企業不到10家，其中，梅尼耶（Menier）巧克力做了一項表率：賽前沿途向觀眾們分撒了50萬塊巧克力，讓觀眾們的等待也是值得的。
除了梅尼耶外，參與者還有現在環法官方供應商之一的“笑?！睒分ヅ！?/p>
1950年代與現在的樂芝牛廣告車
此后，環法廣告車隊一發不可收拾。1947年，環法重啟后，廣告車也迎來了黃金時代。
在“好怪，再看一眼”的同時，我們可以一覽當時法國流行的各式商品。
左至右：Sofil海報、廣告車和廣告車模型
針織品牌Laines Sofil作為1948至1954年的環法贊助商，負責為當時每位賽段冠軍提供黃衫。
其1953年的廣告車以紗線和織針為靈感設計，造型酷似宇宙飛船，盡顯太空時代的奇思妙想。
當夜幕降臨，車內燈光亮起時，是環法圍場內首屈一指的視覺標志。
看，有只蟲子！
1961年的環法車隊中，Catch殺蟲劑的車上躺著一只安詳的蒼蠅。
值得一提的是，這輛作品出自普爾圖（Pourtout）車身廠之手，他們曾在1933年推出了世界首款可收縮的硬頂裝置。
有異曲同工之意的還有液化天然氣公司Butagaz的廣告車，身為1950至1960年代廣告車隊中最活躍的成員之一，將瓶瓶罐罐帶上了環法賽道。
當然，瓶里可沒裝易燃易爆的氣體。
此外，有越來越多的國外企業加入其中。
比如1963年的胡佛（Hoover）吸塵器廣告車，無需添加任何廣告語，看起來就像在說“讓我們打掃一下法國小鎮吧。“
在為期三周的比賽里，要是工作人員和騎手想理發怎么辦？
那就得靠護發品牌Vitabrill的廣告車了，它專門提供理發護法服務，也許乍一看你會以為這是某個牙膏品牌的廣告車。
貓牌（Le Chat）香皂廣告車
1940至1970年代的廣告車不少是車身制造廠手藝人的作品，他們曾創造出眾多的經典車。
而再往前追溯歷史，法國人的想象力在汽車上的確可見一斑，畢竟是他們開創了第一場汽車比賽……
1985年，法國國家鐵路廣告車，造型源自1981年投入運營的法國第一
每年環法有超過一千萬現場觀眾和超過30億人次的電視觀眾。
根據環法組織方阿莫里體育組織（ASO）的調查，有47%的現場觀眾專程為廣告車而來。
如今，廣告車已發展成綿延10公里、170多輛車組成的移動派對，接下來讓我們看看最近幾年流行的成員吧。
里昂信貸銀行（LCL）自1981年以來一直是環法的合作伙伴。
在廣告車環節，你能看到一位身高近4米、身穿黃衫的巨人騎手和吉祥物獅子。
分發禮品一直是萬眾期待的環節，而法國作為“吃得好”的國家，禮品除了T恤、帽子等以外，那就是食品。
去年，勒克萊爾超市（E.Leclerc）送出了100萬塊餅干、Cochonou送出了55萬袋迷你香腸、M&M's送出了80萬袋糖果……
這只是灑灑水~~
在法國，怎么能少得了雞呢？
農產品集團LDC旗下的高盧（Le Gaulois）是法國當地非常受歡迎的雞肉品牌。
香腸品牌Cochonou的雪鐵龍2CV
為了維持秩序，所有廣告車只有在部分路段才會選擇性向人群投擲禮品，在分撒禮品的過程中，保持不超過20公里/小時的車速。
有不少人為了能多薅羊毛，甚至做足了功課，比如：帶上孩子、提前蹲點、穿奇裝異服等，上網沖浪你能找到不少攻略。
“想吃花椰菜的請舉手！”
在近幾年的廣告車中，最受人關注的莫過于波點衫贊助商勒克萊爾超市（E.Leclerc）的廣告車。
2025年，憑借主題為“野餐”的系列廣告車：蜜瓜、草莓、櫻桃和韭蔥，被觀眾投票當選為最受歡迎的廣告車。
為此，勒克萊爾在今年增加了一位新成員：花椰菜。
嘉士伯工作人員“友情伸手”
在這場愉悅的盛況背后，是超過600名大篷車工作人員的辛勤付出。
其中，駕駛大家伙的工作人員，必須持有三年以上的B級駕照，并隨時應對充滿激情的人群。
96年以來，廣告車一直延續著先于騎手們發車、沖線的傳統。
在網絡媒體不存在的時代，不僅盤活了環法的商業價值，還促使各式商品走進了法國的千家萬戶。
在廣告車負責快樂，自行車負責競技的情景下，使環法成為了融合體育、文化與商業的全民盛事。
7月26日，第113屆環法即將在巴黎收官，而另一項世界最高級別的自行車賽事--國際自盟場地自行車世界錦標賽，將于2026年10月14至18日在上海自行車館開賽。
為迎接這場家門口的盛事，上海體育博物館攜手上海汽車博物館，聯合主辦了“輪轉上海 破風前行”上海自行車運動主題展。
想了解更多自行車賽場內外的故事，歡迎觀展一探究竟。
展覽參觀指南
展覽名稱：輪轉上海 破風前行——上海自行車運動主題展
展覽周期：即日起—2026年9月20日
展覽地點：上海體育博物館（上海市黃浦區南京西路150號）
開放時間：周二至周日 9:30-16:30（16:00停止入館）
溫馨提示：周一閉館，法定節假日參觀時間請以官方公告為準
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