北京
同樣是名人上綜藝，為什么有人能制造期待，有人卻激起一片罵聲？蘇塞克斯公爵夫人梅根·馬克爾還沒在《澳大利亞廚藝大師》中露面，社交平臺上的抵制聲已經先一步炸開了鍋。
這檔熱門烹飪真人秀日前在官方Instagram宣布，44歲的梅根將作為客座評委出現在周日的節目中，并稱她將“把自己對食物、宴客和時令食材的熱愛帶入比賽最令人難忘的挑戰之一”。在預告片段中，梅根和三位常規評委一起亮相，向選手們介紹了自己挑選的當季食材，還特意分享了一個細節：她7歲的兒子阿奇和5歲的女兒莉莉貝特都愛吃抱子甘藍——“相當厲害”，評委索菲亞·萊文在旁接了一句。
爭議隨之而來。評論區迅速分裂：一部分人興致勃勃地表示“等不及看這集”，另一批人則直接宣布“不看了”。有人質問：“她又不是廚師，憑什么來當評委？”還有人說：“從這節目開播以來第一次‘我不想看’，真的是第一次。”抵制聲量不算小，但忠實的粉絲也在用大寫字母和感嘆號回應：“我們愛你，梅根！”
問題是，這種兩極分化的反應是意外嗎？一些王室觀察人士告訴福克斯新聞數字頻道，這很可能恰恰是節目方和梅根本人希望達到的效果。一位專家指出，對于尋求流量的電視網來說，罵聲往往比安靜更有價值，“爭議或許正是這集要傳遞的核心”。換句話說，當一個以家庭、溫暖和廚藝交流為外殼的節目，加入一位自帶話題度的公爵夫人，即使有一半觀眾表示要換臺，另一半人反而會因此更想看看到底發生了什么。
這背后其實是真人秀選角的老策略：用“對立情緒”激活沉默觀眾。如果預告片里只有“我熱愛澳洲和美食”這一種聲音，那它和一檔普通的客座評委集沒什么兩樣。但當你放進了“她憑什么來”的質疑，并讓這些聲音被看見，就制造出了一種需要觀眾自己站隊的情境。嘉賓不再只是展示廚藝靈感的人，而變成了一個社會性話題——愛她的人要用遙控器投票，討厭她的人同樣會用收視率說話。
梅根在預告里把烹飪比作“愛的語言”，強調食物是連接彼此的浪漫方式。這個表達放在平時很難翻出多大水花，但在爭議的放大下，它成了一個投射屏幕：支持者從中看到真誠，批評者則認為這是又一次“表演”。無論哪一種解讀，都讓這集節目的討論熱度遠超常規播出。
所以，如果有人在抵制聲浪里問“為什么要請一個非廚師來”，答案或許就藏在節目的傳播邏輯里。“為什么”本身就是預期之中的問題，而節目組需要的恰恰是有人把這個問題大聲問出來。最后，觀眾拿著各自的答案走向遙控器，收視率或許已經不在意他們當初是罵還是夸了。
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