兩位“宣傳大使”和一條古道的“出圈”｜三年回響 萬千氣象

古蜀道及古柏

封面新聞記者 周洪攀 閆雯雯 劉彥谷

劍閣縣一組旅游數據顯示：今年清明節三天小長假，單日超13.41萬人次涌入古蜀道徒步。

一條曾經人跡罕至的古道，為何突然火了？

記者注意到，隨著翠云廊的爆火，不少愛好者在徒步的同時，將所拍的沿線風景上傳社交平臺，形成鏈式反應。其中兩位“宣傳大使”在當地頗有名氣，一位是廣元文化部門退休干部陳洋，網民“蜀道山人”；另一位是龍源鎮九龍村支部書記陳冠兵，公眾號為“豹走天涯”。一個用鏡頭拍下古道四季，一個用文字打撈沿線傳說。他們自掏腰包、翻山越嶺，把一條千年古道的更多面，呈現給了更多的人。

與古蜀道邂逅的38年

“”古道很美，需要被看見”

“到廣元工作后，才知道有條翠云廊古蜀道。”聯系上“蜀道山人”陳洋，他講起了和古蜀道的不解之緣。

1988年，陳洋從綿陽調到廣元從事文化工作，也是在這一年，他與古蜀道有了第一次接觸。“對古蜀道的認知，是李白的蜀道難，難于上青天。”陳洋說，見到古蜀道時，雖然路很曲折，但沿線的風景很美。

陳洋記得，剛開始接觸古蜀道時，很多地方被泥土掩埋，特別是山里有很多地方被廢棄。“荊棘叢生，根本沒法走。”很多當地人都不知道這條路的存在。不能讓這條中國很重要的一條古代交通線路被埋沒，陳洋用手中的相機開始記錄下古蜀道的點點滴滴，先后在中央、省級媒體上宣傳古蜀道。

“最開始的宣傳，效果并不好。”陳洋說，由于紙媒的局限，大家對古蜀道的認知還只是一條崎嶇山路。還有一些當地老百姓在古道上開拖拉機、開農用車。“我給他們說，這條路保護好了，以后就是一條發財路。”

“六年前，我開始拍短視頻來宣傳古蜀道，古蜀道的傳播效應就產生了裂變，其中一條視頻的點擊量高達800萬，點贊18萬。”陳洋說。

網紅推廣古蜀道

去年初，陳洋拍的攔馬墻古蜀道視頻火了。“上萬游客涌入古蜀道，五一節期間，原本人流很少的道路甚至還出現了堵車。”陳洋說。

長期與古蜀道打交道的陳洋退休后，每隔一段時間就要去走一走古蜀道。“徒步會上癮，以前沒有時間走完古蜀道，退休后每次都會用7到8天時間，走完北線、南線、西線150公里古道。”陳洋說，剛開始時，他在走時會發一下朋友圈。有網友在里面留言，讓其提前告之行程。“我現在要出發時，都會提前一個星期發布信息。”

陳洋說，以前是一個人走，現在走古道時，都會偶遇一些徒步愛好者。“每次都有5、60人的樣子，他們都是看到朋友圈的信息慕名而來。”陳洋記得，他去年走到漢陽鎮住宿時，街上的酒店全被前來偶遇他一起徒步的愛好者住滿了，他們還讓酒店老板幫找車到下一個點位。

網紅陳洋為徒步者講解古蜀道

而在徒步過程中，陳洋除拍一些視頻外，還會發現古道上存在的問題。“有些地方路斷了，有些地方需要清理，我都會把古道上存在的一些問題反饋給相關部門。”陳洋相信，隨著古蜀道的爆火，吸引了天南海北的徒步者，這條古道遲早會成為世界級的徒步目的地。

甘當古蜀道宣傳使者

村支書的“三件套”：古柏、傳說、短視頻

“我的家就在古道旁，空閑時會拿本書坐在古道邊，感受那一份寧靜。”陳冠兵說。

陳冠兵是龍源鎮九龍村黨支部書記，同時也是一名自媒體達人。說起當地的古柏，陳冠兵如數家珍。“全縣7000多株古柏，我們龍源就有1900余株，存量是翠云廊古道所經過的鄉鎮之首。”

古柏

陳冠兵說，他經過商，外出打過工，后來又回到生他養他的小山村。2005年，陳冠兵在鎮上遇到老畫家王傳心先生，臨走時贈送他一本《王傳心油畫集》，并告訴他要叮囑龍源人好好愛護古柏。“我把這句話記在了心里，并從自身做好珍愛家鄉的古柏。”

當上村干部后，陳冠兵在思考當地產業發展時，激發了學習宣傳古蜀道歷史文化的熱情。“在現有文獻資料貧乏的情況下，利用走村入戶工作之余，盡力搜集關于古蜀道龍源段的民間風俗和傳說故事。”首次在QQ空間里發表了《古道翠云廊—龍源段概況》的文章，吸引了成都、重慶、綿陽等地徒步愛好者。以文會友，讓陳冠兵的朋友圈進一步擴大。

“更堅定了我保護古樹名木、宣傳優秀傳統文化、以蜀道文旅促進家鄉發展的信心和決心。”也是從那個時候開始，陳冠兵開始學習掌握新媒體傳播規律，嘗試以視頻方式在網上宣傳推薦古蜀道，宣傳劍閣美麗景色和多彩文化。

陳冠兵為徒步者介紹古蜀道

三年多來，陳冠兵在各類刊物、社交平臺發布相關文章和視頻近千件。“古蜀道的名聲越傳越遠，前來打卡的游客超過13000余人次。”陳冠兵說， 去年4月23日，龍源鎮舉辦全國徒步大會“徒步古蜀道 對話翠云廊”活動，古蜀道翠云廊龍源段從此走進了全國人民的視野。

古道的回響：

游客來了，桑葚賣出去了，日子好起來了

游客紛至沓來，最直接的變化是：老百姓的錢包鼓了。

“龍源鎮涼勝村試種的10畝桑葚，去年時節幾乎無人問津，果子爛在樹上或者送人。”陳冠兵說，通過視頻宣傳后，大量外地游客來到龍源古道，供不應求。

龍源鎮及古道沿線村民開辦的酒店、旅社、飯店生意收入明顯增加。“各類農產品如土雞、豬肉、方便攜帶的蔬菜，放在家里都能賣出去。”陳冠兵透露，當地計劃投資新建或擴建民宿、酒店、飯店的本地百姓和外地客商，也都躍躍欲試。