中國天賦異稟的避暑大省，如何用一場“520”活動證明：涼，也可以很熱

入伏之后，熱浪鋪天蓋地。

全國多地氣溫頻頻突破極值，避暑成了暑期文旅市場最剛性的需求。同程旅行報告顯示，近一周平臺內“避暑”關鍵詞搜索量環比增長超50%；途牛數據也表明，避暑游相關產品的咨詢和預訂熱度成倍增長。

和往年單純的“躲涼快”不同，今年更多游客主動追求“玩涼快”，“避暑+漂流”“避暑+逛館”“避暑+鄉村”等多元玩法不斷被解鎖。

7月24日晚，第四屆“520”安徽文旅惠民消費季避暑旅游主場活動在滁州瑯琊山啟幕。

整場啟動儀式被設計為“四封夏日來信”——從滁州消暑產品推介到“皖美寶藏小城”打擂，從全省避暑納涼線路發布到暑期消費政策放送，山水、風物、納涼、惠風層層鋪展，如同一封手寫長信娓娓道來。

最令人印象深刻的是結尾的《江淮群芳》，十六位舞者代表安徽十六個地市翩然起舞，各地文旅部門將小而美的本地文創贈予現場來賓，引得客商直呼“用心”。

這份不喧鬧、重細節、講韻致的審美品格，恰是滁州文旅乃至安徽文旅在激烈市場競爭中逐漸沉淀出的獨特氣質。

從瑯琊山的一縷山風，到江淮大地的全域布局，從一場主場活動，能否窺見安徽避暑游文旅賽道如何多點開花、清涼經濟又如何從“季節生意”走向“產業深耕”？

一個值得追問的問題是：安徽的清涼避暑，究竟如何一步步從“山中納涼”走到“全域消暑”，再到“惠民樂暑”？

避暑 · 山中納涼，林蔭深處自有清風

在安徽，避暑的第一步，往往是走進山里。

安徽的山水之間，藏著天然的清涼稟賦。

皖東瑯琊山森林覆蓋率超90%，夏季均溫較城區低3至5攝氏度；皖西大別山區高山片區夏季均溫22至26攝氏度；皖南黃山山脈千米海拔構筑起天然“垂直空調”。

這些數字背后，是數以千萬計的游客用腳投票的結果。

作為本次主場活動的舉辦地，滁州在避暑資源上的底氣是扎實的。

在社交平臺上，有不少江蘇網友說，若要在皖東找一處避暑地，瑯琊山是繞不開的。

這座因歐陽修《醉翁亭記》名揚天下的山林，如今已是皖東民眾夏日里愛去的地方。山間步道全程林蔭覆蓋，飛越叢林、森林漂流等項目均在林下開展，清涼且無暴曬。

瑯琊山風景區管委會相關負責人說：“從白天的‘山中有喵’暖心驛站、‘臨溪’日咖夜酒，到夜晚的消暑季夜市，不同時段都有各自的主打產品。家庭親子、青年社交、中老年休閑各得其所，真正做到了‘全時在線，老少皆宜’。”

瑯琊山森林漂流是近年頗受歡迎的新項目。全長約2.6公里，1.2公里高空玻璃滑道與2.4公里自然河道巧妙結合，累計落差近100米。

“該項目自2024年運營以來，接待游客15.85萬人次，綜合收入突破2100萬元，抖音評分從開漂時的4.1分提升到了4.3分。”相關負責人用一組數據勾勒出市場對好產品的正向反饋。

瑯琊山森林漂流玻璃滑道

白天屬于山林溪流，夜晚則屬于燈火歌聲。

第二屆“醉翁逍遙·與民同樂”瑯琊山消暑季夜市已于7月8日開張，將持續至8月30日。

開市音樂節以山林為天然背景板，多位歌手輪番登場，百余家特色攤位鋪滿東門廣場，每日兩場水槍大戰準時上演，彩色泡泡派對漫天飛舞。

夜市免費入場，0元享受視聽盛宴，低門檻、高參與度的設計讓文化惠民落到實處。

第二屆“醉翁逍遙·與民同樂”瑯琊山消暑季夜市

回顧去年首屆消暑季，17天里美食夜市頭部商家日均營收突破4萬元，滁州同步發放的500萬元文旅消費券上線17天核銷80萬元，直接帶動文旅消費650萬元，景區周邊酒店、民宿入住率同比上漲22%，瑯琊山7月接待游客50萬人次，景區收入達730萬元。

值得一提的是，今年夜市延伸至54天完整周期，與“520”安徽文旅惠民消費季形成疊加效應。

視線轉向皖西，大別山深處同樣藏著清涼。

霍山縣依托76%的森林覆蓋率和22℃至26℃的高山夏季平均氣溫，以霍山大峽谷漂流、陡沙河溫泉、大別山主峰為三大引擎，分別打造親水避暑、康養避暑、高山森林避暑三大組團。陡沙河溫泉小鎮創新推出“夏日溫泉+水上樂園+星空露營”的反季節運營模式，打破了溫泉產業“冬季獨旺”的傳統認知。

近三年夏季，霍山縣核心避暑區域過夜游客量達432.5萬人次，游客總花費34.6億元，度假型酒店與高端民宿夏季入住率達到92%。

金寨縣天堂寨同樣依傍大別山的饋贈，景區構建了山水觀光、親子度假、親水納涼、民俗體驗、夜游演藝的夏季產品體系。

近三年夏季，天堂寨過夜游客量75萬人次，旅游總收入26250萬元，度假型酒店與高端民宿夏季入住率達76.5%。

安慶市岳西縣平均海拔600米，森林覆蓋率77.3%，夏季平均氣溫22至23℃，深耕“23℃夏天”IP，全縣建成鄉村民宿439家，精品民宿23家。

近三年夏季，岳西全域接待避暑游客從360萬人次增至440萬人次，夏季旅游綜合收益從4億元躍升至12.55億元。

再往皖南走，山水的氣質又有了新的變化。

石臺縣森林覆蓋率84.68%，是中國天然氧吧，也是首批“安徽避暑旅游休閑目的地”。境內景區夏季體感氣溫平均22℃、溶洞恒溫18℃，清涼氣候、富硒負氧、山水溪洞疊加在一起，形成了獨特的避暑資源。

秋浦河

石臺縣將全縣精品民宿、農家樂200余家整合起來，升級“硒宿”統一品牌，主推中長期避暑旅居。

與石臺相鄰的祁門縣，則在山水底色之上疊加了一層文化肌理。88.64%的森林覆蓋率穩居安徽縣域前列，642條溪河穿境而過。“18℃祁門”的核心密碼，正藏在這片山水相生的綠意里。

更難得的是，這里還是“中國御醫之鄉”，明清時期走出過21位宮廷御醫，祁門紅茶與安茶一紅一黑雙茶共生，清涼之外還能品到康養與茶香的厚度。

梳理下來會發現，安徽的清涼資源分布在皖東、皖西、皖南不同方位，各有各的山水脾氣，卻指向同一個道理：好的生態是避暑經濟的底子。

各地不是被動地“靠天吃飯”，而是在守護山水的同時，把清涼與本地文化、康養、民宿慢慢揉在一起，一點點磨出了“一地一策、各美其美”的模樣。

誠懇來說，這為接下來的產業升級，鋪下了一層厚實的底子。

消暑 · 全域聯動，清涼產品連成風景

有了山水清涼的底子，接下來的問題是：如何讓游客不滿足于“吹吹山風就走”，而是愿意留下來、玩起來？

如果說“避暑”回答的是“去哪涼”的資源稟賦之問，那么“消暑”回應的則是“怎么玩”的產品體驗之需。

從資源到產品，從單點到連線，這是安徽清涼經濟從自發走向自覺的關鍵一步。

這正是一場主場活動的核心發力點。

滁州作為東道主，將“山、水、洞、秀”梳理成一套扎實的消暑產品體系，在全省面前亮出了自己的底氣。

7月24日活動現場，安徽省氣象與文旅部門聯合發布了“皖北納涼、皖東攬勝、皖西康養、皖南尋幽、皖南奇峰”五大避暑寶藏線路。

這五條線路覆蓋淮河、皖東、大別山、皖南全域，把分散在各地的清涼資源一粒粒串了起來。

安徽省氣象局天氣預報節目主持人宗猛登臺，從氣象視角為游客解讀各條線路的氣候特征與最佳體驗時節，讓專業的避暑出行參考變得可親可感。

針對暑期游客多樣化的需求，滁州推出了全域避暑旅游線路與暑期特色產品。

活動設置了森林消暑、戲水消暑兩條差異化線路：森林消暑線串聯飛越叢林、臨溪咖啡、醉翁亭，在森林覆蓋率超95%的天然氧吧中盡享山林涼意；戲水消暑線主打瑯琊山森林漂流，在浪花飛濺中解鎖夏日親水樂趣。

活動現場還發布了滁州消暑產品推介視頻《歐小修和他的朋友們·清涼闖關記》，以游戲闖關的創意形式，將“山、水、洞、秀”四大消暑場景一一呈現，讓推介本身也成為一件可傳播的內容產品。

滁州聯動鳳陽、全椒、明光三座“皖美寶藏小城”，將大明文化、太平民俗、生態草場等特色資源串了起來。

鳳陽依托韭山洞五億年地質歷史形成的喀斯特溶洞資源，把18℃恒溫避暑與明文化探秘揉在了一起。“一朝步入鳳陽，一日夢回大明”，金色游中都、紅色學小崗、藍色走淮河、綠色覽鳳陽，四色旅游鋪展開來，洪武門大明不夜城每周五至周日晚推出實景演出、水上飛人特技、火壺打鐵花，游客可乘如意河畫舫游船、逛明風市集。

鳳陽韭山洞

明光憑借“不要慌，不要慌，周末去明光”的真誠姿態火爆出圈——7天將網友玩梗“奶綠波”轉化為“明光三件套”，全網曝光破百億。老嘉山國家森林公園、黃寨萬畝草場、女山古火山口，讓明光成為“皖美寶藏小城”中辨識度極高的一抹亮色。

明光黃寨草場

全椒以非遺“走太平”為精神引線，打造大型沉浸式文旅演藝《錦繡太平》，自2026年開業以來累計接待游客約24萬人次。

7月24日，游客在瑯琊山景區東門觀看火壺表演

活動采取“主會場+分會場”一體化運營模式。

瑯琊山主會場布設惠民市集、特色美食、文創非遺、電商直播等多元消費板塊，東門廣場同步開啟消暑夜市，形成“日間游山玩水、夜間逛集消暑”的全日消費閉環。

來安縣、全椒縣、天長市三大分會場各具特色。

來安縣落地非遺促消費活動，邀請國家級非遺英歌舞、瞻淇魚燈、鳳陽花鼓等巡游展演，設置非遺集市與非遺大舞臺，讓傳統文化在夏日煥發活力。

全椒縣開展暑期文旅消費月，發放約40萬元文旅消費券，推出“四季太平”夏季文旅項目招商推介會，舉辦龍蝦啤酒美食季、寵物大賽、親子研學等系列活動，以《錦繡太平》演藝為核心，聯動太平古城“肆號院市集”暑期全時段開放。

天長市舉辦文旅產業招商對接會，圍繞玩具、智能遙控器等特色產業，面向省內外文旅裝備領域優質企業開展精準招商，搭建文旅裝備企業與采購方洽談的平臺。

視線越過滁州，安徽更多縣域的“清涼+”經濟同樣活躍。

歙縣今年暑期推出了“景演一體”聯票，游客白天游覽景區，晚上觀賞《大魚徽州》實景演出、參與魚燈巡游，購票還附贈魚燈體驗和漢服租賃服務。

據歙縣文旅局副局長洪宇浩介紹，游客停留時間從半天延長至一兩天，“文創+體驗+住宿+餐飲”的全鏈條消費格局正一點點成形，預計暑期該縣納統A級旅游景區接待游客56萬人次，同比增長12%。

槐塘村今夏新推出的“全民水上大闖關”項目報名人數近4000人，周邊餐飲民宿的營業額也跟著漲了起來。

祁門則把玩水這件小事做成了全場景的體驗。歷溪大峽谷單日涌入1600名游客，被戶外界稱為“溯溪天堂”。

歷溪大峽谷

文堂故里讓親子家庭穿上防水服赤腳挖藕，在徽派建筑間打起水仗，非遺市集的儺舞面具與目連戲唱腔穿插其間。青山白露民宿把山泉水引入露天泳池，孩子們跟著導師溯溪探秘，尋找娃娃魚的蹤跡。

馮家頂民宿負責人王美芳說：“昨天返回上海的那幾位客人，在這里一住就是半個月。”白晝踏溪抓魚，入夜抬頭是銀河、俯首是螢火，山野夏日的魅力正在于此。

從避暑到消暑，一字之差，是產品思維的一次轉身。

其背后是，安徽正在把“涼資源”一點點打磨成可體驗、可參與、可消費的產品體系。

7月24日，第四屆“520”安徽文旅惠民消費季避暑旅游主場活動現場

這一階段的探索，大體沿著兩個方向展開：一個是空間上從“單點”走向“串聯”，五大線路、主分會場聯動、三座寶藏小城，都是在拉長游客的移動軌跡和停留時間；另一個是內容上從“觀光”走向“沉浸”，漂流、夜市、演藝、非遺、親子互動，清涼慢慢變成一種可以動手參與的生活。

當游客的一天被“白天游景、夜間逛集、隨時有戲”填滿，消費鏈便從門票自然延伸到了餐飲、住宿、購物。

比如霍山2.3天的平均停留時長、岳西暑期12.55億元的旅游綜合收入，正是這種轉變之后市場給出的回響。

樂暑 · 惠民有信，滁州的清涼心意

有了好山好水好產品，還需要一個讓人邁開腳步的理由。滁州給出的答案是：誠意。

這份誠意，便是“樂暑”的核心——讓游客因實惠而樂于出行，因體驗而樂于停留，因心意而樂于再來。

這份誠意，首先落在真金白銀的惠民政策上。

活動現場，安徽省文化和旅游廳相關負責人介紹，暑期全省將舉辦超2000場文旅活動，630余家A級旅游景區推出“減免優”惠民措施，覆蓋吃、住、行、游、購、娛全鏈條。

滁州瑯琊山等重點景區面向2026年應屆中高考生推出了門票優惠、研學套票折扣等專屬特惠。

安徽銀聯、攜程等“文旅消費合伙人”也拿出了出行立減、酒店套餐特惠、親子游套票等福利。

攜程代表王路說：“作為合伙人，我們不只關心流量，更關心每一位游客的‘流向’。讓游客從‘路過安徽’到‘走進安徽’再到‘愛上安徽’，讓‘皖美消費’的誠意流向安徽的山水。”

線上同步搭建了全域直播矩陣，活動當晚直播間觀看人數達110萬，商品交易額達50萬元。線上設置了“惠享當夏 樂在滁州”活動專區，暑期早鳥票、景區限時秒殺、住宿專項立減，優惠層層疊加。

岳西縣發放了110萬元文旅消費券，2025年夏季累計接待避暑游客251萬人次，旅游綜合收入12.55億元，清涼文旅的規模和活力正在一步步擴大。

這份誠意，還藏在一場別開生面的“集體奔赴”里。舞蹈《江淮群芳》的尾聲，十六位舞者代表安徽十六個地市翩然起舞。

讓人意外的是，各地市文旅部門不僅完成了舞臺上的推介，還帶來了各具特色的本地文創，贈予現場來賓。

一位收到伴手禮的客商感嘆：“這不僅是一場推介，更是一份來自安徽的心意。”

從皖北的運河文化到皖南的徽派風物，從皖東的文脈傳承到皖西的紅色記憶，十六份小而美的伴手禮，讓在場的人真切感受到：安徽的清涼經濟，不是一個城市的單打獨斗，而是全省上下的同頻共振。

7月24日，第四屆“520”安徽文旅惠民消費季避暑旅游主場活動現場

這場“集體奔赴”，傳遞出一個信號：清涼經濟的比拼，早已不是一座山、一座城之間的事，而是一個省份文旅品牌、產品體系和服務能力的整體呈現。

這份誠意，最終落在了滁州各地游客可感知、可參與的日常里。

在定遠，金山溪谷茂林修竹環繞，推門見溪。

在明光，剋街夜市與“剋BA”賽事讓夏夜充滿動感。在瑯琊山，夏夜演出每晚免費上演，民歌舞蹈、民俗展演、器樂演奏輪番登場。

在鳳陽，大明不夜城三十余個國風打卡點讓游客“做一天明‘潮’人”。在合肥、南京等周邊城市，滁州精準投放廣告，提前為周末微度假預熱。

全椒太平古城“肆號院市集”暑期全時段開放，非遺文創、特色美食、本地特產匯聚一堂。來安池杉湖濕地、天長高郵湖度假區，也各自以水鄉生態和親水休閑吸引著周邊游客。

整個滁州，從城市到縣域，從山林到湖畔，一套覆蓋全域、全時的夏日消暑體驗網絡已經鋪展開來。

安徽大學社會與政治學院副教授王云飛觀察到一個變化：避暑游市場正從“躲”走向“玩”，“山水納涼與政策惠民同向發力，‘涼資源’正一步步轉化為‘熱產業’，內需的活力正在釋放”。游客越來越青睞“旅居式”避暑，民宿、康養等關聯產業也隨之被帶動起來。

長三角一體化旅游聯盟副會長徐華玉說得好：“暑期旅游市場正從‘增量紅利’轉向‘存量博弈’，利潤正流向能提供‘質價比’和獨特體驗的創新企業。”

把“樂暑”放進整條邏輯鏈里看，它的意義已經超過了單純的促銷讓利。

十六個地市攜文創集體亮相，滁州的本次主場活動可以看出，安徽清涼經濟的品牌意識開始從“各自為戰”走向“系統輸出”；消費券、直播帶貨、早鳥票等多重杠桿疊加，惠民政策不再是單向的“發福利”，而是一種精準的市場激活。

更重要的是，“樂暑”完成了一個關鍵的轉換：把游客從“被動的清涼接受者”變成了“主動的清涼參與者”——因實惠而出發，因體驗而停留，因心意而記住一座城、一個省。

資源吸引人，產品留住人，誠意打動人，這正是三層邏輯最終匯合的地方。

復盤這場在瑯琊山下展開的夏日聚會，安徽清涼經濟的進階之路清晰可見。

起初，避暑只是季節性的“靠天吃飯”，憑借山水林洞的自然稟賦吸引游客走進來、躲一躲。但單點景區的吸引力終究有限，游客吹完山風、漂完溪流便匆匆離去，消費鏈條短，停留時間淺。

于是有了下一步——消暑。安徽開始有意識地把分散的資源串起來，從瑯琊山到天堂寨，從霍山、岳西到石臺、祁門，從五大避暑線路到主分會場聯動，從《歐小修闖關記》到《錦繡太平》演藝，產品不再是零散的點位，而是可選擇的線路、可體驗的組合。游客從“路過”變成“停留”，從“半天”延至“過夜”。

而樂暑，則是在產品之上的情感升華——當十六個地市把各自的心意裝進小小的文創里遞到來賓手中，當夜市免費開放讓市民0元享受音浪與晚風，當消費券真金白銀地降低出行門檻，清涼便不再是山間的自然饋贈，而是一份有溫度的邀約。

安徽省文化和旅游廳相關負責人表示，本次活動是搶抓暑期消費窗口、做大做熱“清涼經濟”的重要舉措，后續將進一步挖掘避暑旅游資源、創新文旅消費場景，持續激發省內文旅市場活力。

安徽清涼經濟的內核，正在于此：把“涼資源”當作一個系統工程來運營，而非一次性的營銷事件。

避暑解決流量入口，消暑構建消費縱深，樂暑沉淀品牌口碑，由此，原本只有兩三個月的夏季窗口，具備了向全年延伸的可能。

大明不夜城

岳西“一宅兩院”民宿模式讓高山農舍變為可長期旅居的康養空間，石臺“硒宿”統一品牌主打中長期避暑旅居，祁門“18℃”從夏季標簽向全季候品牌演進，霍山溫泉小鎮打破“冬季獨旺”的傳統認知……這些探索正在打開另一種可能：當生態價值被充分看見、文化內容被深度植入、惠民體系被持續完善，一座山的清涼便不再只是季節性的慰藉，而是一年四季都能被重新講述的故事。

一場瑯琊山下的夏日聚會，折射出安徽清涼經濟的系統升級。它不是一次性的營銷造勢，而是從資源梳理、產品設計到品牌運營、惠民落地的完整閉環。

避暑納涼、消暑玩水、樂暑惠民，從選擇，到體驗，再到感受，安徽正將江淮大地的清涼資源，轉化為可感可及、可游可居的夏日生活方式。

山水已備，誠意已至，只待每一位尋找清涼的人，親自來開啟這封夏日的信箋。

來源：中新皖事

編輯：張榮蓉，初審：張雪

復審：嚴 慧，終審：高 宇