告別傳統(tǒng)聽講式研學(xué)，同程旅行與成都文旅打造暑期研學(xué)新體驗(yàn)

進(jìn)入7月下旬，暑期研學(xué)游迎來黃金期。當(dāng)“聽講式逛景區(qū)”不再是唯一選項(xiàng)，一種自由探索、沉浸式體驗(yàn)的研學(xué)新玩法正悄然走紅。

7月22日，同程旅行與成都文旅局聯(lián)合推出的“少必入川 丞相助我”研學(xué)活動專屬五款國風(fēng)限定典藏紀(jì)念票正式面向游客開放申領(lǐng)，游客沿成都城市人文路線集齊六枚打卡錦囊即可任意挑選一款領(lǐng)取。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，紀(jì)念票開放申領(lǐng)3小時內(nèi)，成都博物館、武侯祠、杜甫草堂等多個文博打卡點(diǎn)位搜索熱度顯著攀升，環(huán)比前一周上漲超116%。

典藏紀(jì)念票的上線只是一個切口，背后是同程旅行與成都文旅在城市研學(xué)IP打造上的創(chuàng)新性摸索。據(jù)悉，“少必入川 丞相助我”研學(xué)活動以全國青年學(xué)子、親子家庭為目標(biāo)客群，把一座城市的文化拆解成可探索的任務(wù)、可收藏的記憶，讓游客在自由行走中完成一次深度的城市文化之旅。

具體而言，本次活動聯(lián)合成都市文旅局及下屬三大館成都博物館、杜甫草堂、武侯祠打造全城沉浸式文旅體驗(yàn)，基于同程旅行AI伴游小程序，設(shè)計用戶打卡動線。同時，以“線上解鎖任務(wù)、線下實(shí)景闖關(guān)、全程拆解錦囊、步步解鎖福利”為核心玩法，錦囊中包含成都酒店滿減紅包、杜甫草堂和武侯祠免門票權(quán)益、AI導(dǎo)覽權(quán)益、免預(yù)約權(quán)益、成都觀影券、成都打車券等豐富權(quán)益，讓每一次文化打卡都能兌換成實(shí)實(shí)在在的出行便利。

目前，活動已正式官宣上線，預(yù)計將持續(xù)至今年8月31日，游客通過活動二維碼或者在同程旅行APP/小程序搜索“伴游成都”、“馬上入川”、“樂游成都”等任一關(guān)鍵詞，即可進(jìn)入活動專題頁面進(jìn)行參與。

每年暑期，研學(xué)游都是親子家庭“寓教于游”的剛需選擇，也是旅游市場最活躍的細(xì)分賽道之一。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至7月22日，平臺上“研學(xué)游”相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比去年增長超38%，其中，5-7天中長線研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂占比較為突出。從目的地流向來看，成都、西安、南京、洛陽、北京等歷史人文型城市熱度靠前，相關(guān)機(jī)票、酒店預(yù)訂熱度同比增幅超45%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前市面上不少研學(xué)產(chǎn)品停留在“景點(diǎn)+講解”的傳統(tǒng)模式，這類產(chǎn)品作為市場主流滿足了基礎(chǔ)需求，但用戶對“沉浸感”和“自主探索”的深層期待尚未被完全滿足。同程旅行與成都文旅這套打法的差異化在于，它依托同程旅行平臺優(yōu)勢和成都市豐富文旅資源，把整個城市變成了一座沒有圍墻的“研學(xué)現(xiàn)場”——開錦囊、做任務(wù)、集打卡、換紀(jì)念票，用輕量化游戲機(jī)制取代固定團(tuán)隊(duì)和標(biāo)準(zhǔn)講解。

“這種‘無痕式研學(xué)’更接近研學(xué)的本質(zhì)，讓學(xué)習(xí)在行走中自然發(fā)生。”上述觀察人士認(rèn)為，當(dāng)研學(xué)成為自由行本身的一部分，家長的決策門檻和孩子的接受門檻都在同步降低。

據(jù)了解，本次活動專屬的五款國風(fēng)限定典藏紀(jì)念票取材于成都博物館、武侯祠、杜甫草堂三大文化地標(biāo)，以水墨手繪的國風(fēng)形式創(chuàng)作。游客在線上小程序集齊六枚錦囊，能夠自由挑選五款紀(jì)念票中任意一款領(lǐng)取，無需整套兌換。這種方式賦予了游客充分的選擇權(quán)，可以根據(jù)自己的游覽體驗(yàn)，挑選最契合內(nèi)心感受的藏品，讓旅行紀(jì)念更具專屬感。

同程旅行目的地事業(yè)部副總經(jīng)理魯延閣表示，這次活動的真正價值，在于把“城市研學(xué)”從一個產(chǎn)品概念變成了一套可落地的用戶參與機(jī)制——當(dāng)游客在自由行走中主動解鎖任務(wù)、收集記憶、兌換專屬體驗(yàn)時，文化的傳遞便不再依賴單向講解，而是內(nèi)化于每一次自主探索的選擇之中。這既是研學(xué)游從“被動聽講”走向“主動發(fā)現(xiàn)”的一次產(chǎn)品升維，也是目的地從“短期曝光”轉(zhuǎn)向“長期價值共建”的一次模式探索。

后續(xù)，雙方還將持續(xù)深挖本土歷史底蘊(yùn)，打造更多年輕化、沉浸式、有收藏價值的文旅產(chǎn)品，用新潮的傳播方式，向外講好成都的三國故事與天府文化。