網(wǎng)紅保健品諾斐麗翻車：“澳洲進(jìn)口”實(shí)為國(guó)內(nèi)代工，成本三四十賣320元

又一個(gè)網(wǎng)紅保健品“翻車”。8月2日，據(jù)央視新聞報(bào)道，一款名為“諾斐麗”的保健品在電商平臺(tái)賣得很火，其宣稱能夠調(diào)理經(jīng)期、補(bǔ)氣養(yǎng)血、養(yǎng)護(hù)卵巢。然而幾百塊錢的“進(jìn)口保健品”真實(shí)產(chǎn)地，竟是一家國(guó)內(nèi)的代工廠。

今年2月，浙江寧波的徐女士在電商平臺(tái)，花320元購買了一款宣稱澳大利亞原裝進(jìn)口、可調(diào)理經(jīng)期、補(bǔ)氣養(yǎng)血、養(yǎng)護(hù)卵巢的“諾斐麗護(hù)巢小紫艙”。產(chǎn)品全英文外包裝、標(biāo)注海外地址，還有報(bào)關(guān)單和溯源信息，讓徐女士對(duì)其進(jìn)口身份深信不疑。直到今年7月，當(dāng)?shù)毓财偏@此案，徐女士才得知這款標(biāo)榜澳大利亞原裝進(jìn)口的產(chǎn)品，實(shí)際是廣州工廠代工的國(guó)產(chǎn)商品。

界面新聞注意到，今年7月，寧波市公安局鄞州分局官方賬號(hào)“鄞州公安”曾發(fā)文通報(bào)，鄞州（高新）公安破獲一起特大跨境保健品虛假經(jīng)營(yíng)案，涉案金額超435萬元。而據(jù)報(bào)道，其中涉案的品牌正是“諾斐麗”。

鄞州公安通報(bào)截圖

根據(jù)通報(bào)，今年2月鄞州（高新）公安接到公安部交辦線索——有人涉嫌銷售問題保健品，立即成立專案組偵查，辦案民警奔赴多地海關(guān)，調(diào)取全套進(jìn)出口報(bào)關(guān)數(shù)據(jù)。隨后前往保稅倉核查物流發(fā)貨臺(tái)賬，民警還固定了網(wǎng)店虛假宣傳證據(jù)，對(duì)涉案資金流水進(jìn)行穿透式溯源。至此，違法證據(jù)被牢牢鎖定。

經(jīng)過一個(gè)月的縝密摸排與全域取證，警方開展集中收網(wǎng)行動(dòng)，將李某、王某（均為化姓）兩名核心人員抓獲。李某、王某因涉嫌虛假廣告罪被鄞州（高新）公安依法采取刑事強(qiáng)制措施。目前，案件已移送檢察機(jī)關(guān)審查起訴。

經(jīng)查，從2025年5月至2026年3月，兩人合伙運(yùn)營(yíng)“諾某某”品牌保健品，他們?cè)诙鄠€(gè)電商平臺(tái)開設(shè)多家“海外店鋪”銷售，全網(wǎng)銷售總額達(dá)到435萬余元，刨除生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)等基礎(chǔ)成本兩人非法牟利超211萬元。

警方通報(bào)稱，整套騙局經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)拿捏消費(fèi)者追捧進(jìn)口產(chǎn)品的心理，嫌疑人在境外注冊(cè)空殼公司，并無實(shí)際經(jīng)營(yíng)。這些公司只用于注冊(cè)商標(biāo)、開設(shè)跨境店鋪、辦理進(jìn)出口手續(xù)，實(shí)際運(yùn)營(yíng)全由寧波本地兩家公司操盤。

據(jù)央視新聞披露，犯罪嫌疑人在澳大利亞僅花費(fèi)一萬多元注冊(cè)了一家空殼公司，然后把“諾斐麗”商標(biāo)掛靠在這家公司名下。警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品外包裝上標(biāo)稱的澳洲經(jīng)銷公司地址，實(shí)際對(duì)應(yīng)的竟是一家面包店；而所謂的生產(chǎn)工廠地址，也不過是一棟與“諾斐麗”毫無關(guān)系的廠房建筑。

為了進(jìn)一步“完善”合規(guī)鏈條，該團(tuán)伙還在香港注冊(cè)了一家空殼公司，用于入駐天貓國(guó)際、京東國(guó)際等平臺(tái)。這家香港公司沒有實(shí)際辦公場(chǎng)所，也沒有員工，注冊(cè)地址僅僅是一個(gè)信箱。

店鋪頁面公然標(biāo)注“產(chǎn)地：澳大利亞”，而產(chǎn)品實(shí)為國(guó)內(nèi)代工生產(chǎn)。圖片來源：鄞州公安

警方通報(bào)還稱，所謂的三款“澳洲保健品”，實(shí)為廣州某工廠代工無保健食品資質(zhì)的普通食品。貨物出廠后先運(yùn)至香港中轉(zhuǎn)，以此完成“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，取得全套進(jìn)口報(bào)關(guān)手續(xù)，再配上印滿外文的包裝，國(guó)產(chǎn)普通食品搖身一變成了“澳洲原裝進(jìn)口高端保健品”。

為了讓“假洋牌”更逼真，兩人投入90余萬元全網(wǎng)造勢(shì)，大量用于網(wǎng)絡(luò)推廣，店鋪頁面大肆編造“澳洲原產(chǎn)”“有機(jī)認(rèn)證”等虛假信息，花錢買來假產(chǎn)地證充作“證明”。所謂的海外研發(fā)廣告，實(shí)則在寧波本地拍攝，外籍模特、各類資質(zhì)獎(jiǎng)杯全是道具，各店鋪還大量刷單制造熱銷假象，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

據(jù)央視新聞進(jìn)一步披露，警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“諾斐麗”的生產(chǎn)源頭在廣州一家代工廠，同時(shí)委托浙江包裝廠生產(chǎn)小包裝、外包裝，產(chǎn)品配方竟是由公司內(nèi)部一名食品專業(yè)的員工自行配制而成。宣傳資料顯示，產(chǎn)品含有麥角硫因、手性肌醇、藏紅花提取物等多種成分，但我國(guó)目前尚未批準(zhǔn)麥角硫因作為新食品原料，也未有含該成分的保健食品獲批上市。

犯罪嫌疑人承認(rèn)，產(chǎn)品里的幾種主要成分在國(guó)內(nèi)不允許作為食品原料生產(chǎn)。而對(duì)于這款涉嫌違規(guī)添加的產(chǎn)品，他們甚至從未做過任何人體試驗(yàn)或安全測(cè)試。

在營(yíng)銷端，諾斐麗與多位博主簽訂了推廣合作協(xié)議，自2025年5月至2026年3月，僅十個(gè)月時(shí)間，“諾斐麗”在天貓、小紅書、京東、抖音四家平臺(tái)的海外旗艦店總營(yíng)收達(dá)到435萬元。其中推廣費(fèi)用支出就達(dá)到220余萬元，占比超過一半。

據(jù)警方對(duì)“諾斐麗”進(jìn)行的成本核算，包括物流、代加工、原料采購，平臺(tái)各項(xiàng)服務(wù)支出及引流費(fèi)用在內(nèi)，其成本費(fèi)用大約為110萬余元。而其生產(chǎn)數(shù)量在36000盒左右，由此可以計(jì)算其每盒的成本在三四十元左右。

警方提醒，選購進(jìn)口保健品，務(wù)必查驗(yàn)完整報(bào)關(guān)溯源單據(jù)、境外工廠備案資料，認(rèn)準(zhǔn)國(guó)內(nèi)保健食品“藍(lán)帽子”等合規(guī)認(rèn)證，拒絕購買無廠址、無溯源、無備案的“三無”產(chǎn)品。消費(fèi)者一旦發(fā)現(xiàn)商家虛構(gòu)產(chǎn)地、夸大功效、偽造進(jìn)口資質(zhì)，請(qǐng)完整保留訂單記錄、宣傳截圖和溝通記錄，并及時(shí)向電商平臺(tái)投訴或向市場(chǎng)監(jiān)管、公安部門舉報(bào)。