暑期旅游業(yè)態(tài)煥新：親子游、沉浸體驗蔚然成風(fēng)

原標(biāo)題：暑期旅游業(yè)態(tài)煥新：親子游、沉浸體驗蔚然成風(fēng)

連日高溫席卷全國多地，避暑出游需求集中釋放。不少人留意到，社交平臺上長途親子旅行“特種兵式”打卡內(nèi)容有所減少，博物館游、研學(xué)實踐等體驗越來越流行，國風(fēng)旅拍、沉浸式游園等分享明顯增多。供需格局悄然調(diào)整，今年暑期旅游市場迎來哪些新變化？

高溫催生清涼消費

受高溫天氣影響，避暑納涼已成為拉動暑期出游的核心驅(qū)動力之一。美團最新數(shù)據(jù)顯示，避暑度假保持增長態(tài)勢，氣候涼爽的目的地預(yù)訂量增速遠(yuǎn)超整體。其中，西南和東北兩大避暑市場持續(xù)升溫，昆明、曲靖、畢節(jié)、安順、六盤水以及佳木斯、大興安嶺、沈陽、齊齊哈爾等城市住宿提前預(yù)訂流量均高于去年同期。

此外，草原避暑正成為暑期“黑馬”。呼倫貝爾、伊犁、甘南等草原目的地?zé)岫瘸掷m(xù)走高，騎馬、篝火、星空露營等特色體驗搜索熱度不斷攀升。不少家庭選擇在草原連住數(shù)日，白天騎馬放牧、夜晚仰望銀河，用“草原旅居”的方式度過一個清涼暑假。

連日的高溫天氣也讓玩水成為暑期清涼經(jīng)濟的重要組成部分。潛水、趕海、海釣、槳板、峽谷漂流、溯溪、帆船體驗等玩水新玩法熱度上升，美團數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“潛水”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲28％，“海釣”熱度上漲19％，“沖浪”熱度上漲37％。

新玩法重構(gòu)暑期親子游市場

親子游市場似乎不如往年熱了？事實上，客群還在，只是需求變了，家長們更加注重旅游體驗，涌向高性價比、高自由度的出游方式。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，親子類產(chǎn)品搜索量在暑期產(chǎn)品中占比依然超40％，熱度上漲28％，但“工業(yè)游”“非遺體驗游”“戶外探索游”等新玩法相關(guān)內(nèi)容平均搜索熱度上漲35％，拋開出遠(yuǎn)門、擠熱門目的地，家長們更傾向于讓孩子真正“玩得值”的選擇。

“工業(yè)游”正在成為親子市場最亮眼的黑馬。工業(yè)場景“可看、可知、可參與、可消費”的沉浸空間，不僅滿足了孩子對前沿科技的好奇心，還帶來了最直觀的科普體驗。在杭州六小龍生活館親手操作宇樹機器人跳舞；去首鋼園來一場賽博朋克之旅；在海南文昌近距離見證火箭發(fā)射；在北冰洋義利園區(qū)看北冰洋汽水智能化生產(chǎn)流程，親手制作面包帶回家；在小米汽車工廠看機器人協(xié)同作業(yè)的高科技生產(chǎn)線，感受“中國智造”的魅力……“工業(yè)游”讓孩子們直接觸摸日常生活背后大國發(fā)展的脈搏，不僅拓寬視野，還能激發(fā)科學(xué)探索興趣、增強動手能力。

類似“場景＋內(nèi)容”的化學(xué)反應(yīng)還在博物館上演，非遺手工體驗課、延時開放、專場夜游等也在塑造妙趣橫生的全新體驗。國家自然博物館的“博物館之夜”涵蓋高原生態(tài)展覽、樓體光影秀、藏品故事匯等多項內(nèi)容；上海博物館的“奇妙夜”活動中，孩子們可以看音樂短劇表演，參與羽毛祈福等小游戲。夜游為博物館增添奇幻色彩，又恰好匹配家長下班時間，讓家庭不必遠(yuǎn)行，就能擁有一次不亞于主題樂園的“玩中學(xué)”之旅。

“整體來看，親子游新玩法正全面向兒童成長的剛需靠攏。一方面，越來越多旅游項目從知識科普、體驗到服務(wù)上完全圍繞兒童成長量身打造。另一方面，家長自身的體驗訴求也在被關(guān)注。小眾目的地‘躺平避暑’正在取代‘特種兵行程’；景區(qū)NPC與孩子充分互動，一定程度上分擔(dān)了家長的陪伴壓力。今年暑期，文旅產(chǎn)業(yè)正在以一種全新的姿態(tài)迎接體驗經(jīng)濟的浪潮，從創(chuàng)變中謀新機。”馬蜂窩公共事務(wù)部總經(jīng)理魏健分析認(rèn)為。

大學(xué)生暑期愛上“中式浪漫”

隨著全國各地大學(xué)生陸續(xù)開啟暑假，2026年暑期旅游市場迎來了Z世代的“主場時間”。今年暑期，“國風(fēng)沉浸游”正成為大學(xué)生群體中的“頂流”。與傳統(tǒng)的景區(qū)打卡不同，這批年輕人追求的是一種“入戲式”體驗——走進一座城，不只是為了看風(fēng)景，而是為了“成為故事的一部分”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近期平臺上“國風(fēng)”“沉浸”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上月增長超1倍，帶動國內(nèi)主要景區(qū)的門票預(yù)訂熱度環(huán)比上月增長超50％，其中大學(xué)生群體占比較平日提升12個百分點。

從同程數(shù)據(jù)來看，國風(fēng)沉浸游熱門目的地北方城市占據(jù)主流。北方城市憑借“戲劇幻城”的宏大敘事、非遺雜技的硬核張力及盛唐夜游的光影震撼，構(gòu)建了更具視覺沖擊力的沉浸場域。近期，河北廊坊“只有紅樓夢·戲劇幻城”景區(qū)搜索熱度環(huán)比上月增長152％，帶動周邊酒店及民宿預(yù)訂熱度環(huán)比增長超60％。西安大唐不夜城則依托高密度街頭演藝與網(wǎng)紅IP矩陣持續(xù)走熱，大唐不夜城省外游客占比超70％，大學(xué)生群體占比較高，平臺內(nèi)該景區(qū)“全日漢服租賃＋精致妝造”游玩項目訂單漲幅顯著，成為大學(xué)生群體“換裝入景”的首選配置，進一步夯實了“盛唐幻境”的沉浸式消費閉環(huán)。

以江南古典園林和山水為代表的“國風(fēng)古典美學(xué)”景點，則為國風(fēng)沉浸游提供了另一種更含蓄、更寫意的打開方式。同程數(shù)據(jù)顯示，近期蘇州古典園林相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比上月增長超40％，拙政園、網(wǎng)師園等開啟限時夜游模式；平江路歷史街區(qū)則將評彈茶館、蘇繡非遺體驗融入街巷游覽。這類目的地將國風(fēng)沉浸揉進“一窗一景、一舟一茶”的生活化細(xì)節(jié)中，精準(zhǔn)契合大學(xué)生暑期“靜下來、慢下來”的療愈式出游訴求。

“春江潮水連海平，海上明月共潮生?！痹谔K州評彈《春江花月夜》的動聽旋律中，一場詩意的網(wǎng)師園夜游正式啟程。夜幕降臨，游客跟隨導(dǎo)覽穿行于這座“小園極則”的世界文化遺產(chǎn)中，在移步換景間欣賞昆曲、評彈、蘇劇、江南絲竹等非遺表演。45分鐘的夜游將園林實景與藝術(shù)深度融合，讓游客在朦朧燈影與悠揚曲韻中體驗幾百年前文人雅士的月下風(fēng)雅生活。

慢節(jié)奏的非遺手作體驗，則為國風(fēng)沉浸游提供了另一種“親手觸摸”傳統(tǒng)文化的打開方式，扎染、制陶、木雕、皮影制作等項目成為熱門選擇。不少大學(xué)生專程前往一座城市停留兩到三天，只為在一家工坊里靜下心來，完成一件屬于自己的作品。

同程研究院分析，2026年暑期大學(xué)生出游的顯著變化在于，旅行的核心價值正在從“觀光”轉(zhuǎn)向“沉浸”，無論是“親身入戲”的國風(fēng)沉浸，還是非遺手作的動手參與，都體現(xiàn)出年輕群體對“深度參與”和“自我表達(dá)”的強烈渴求。這種“沉浸＋”趨勢不僅拉長了游客的停留時間，更提升了“住宿＋體驗”的聯(lián)程消費比例，為目的地文旅產(chǎn)業(yè)帶來了從“門票經(jīng)濟”向“綜合消費經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型的新機遇。（來源：央廣網(wǎng)）

編輯:小云

（來源：央廣網(wǎng)）