河北
8月10日消息，面對(duì)《俠盜獵車(chē)手6》（GTA6）標(biāo)準(zhǔn)版80美元、終極版100美元的定價(jià)引發(fā)的爭(zhēng)議，Take-Two Interactive首席執(zhí)行官Strauss Zelnick在接受IGN專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)強(qiáng)硬回應(yīng)，堅(jiān)稱(chēng)這一價(jià)格"極其合理"，甚至直言"說(shuō)GTA6是撿漏都不為過(guò)"。
GTA6標(biāo)準(zhǔn)版定價(jià)80美元，較傳統(tǒng)3A主機(jī)游戲70美元的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)上調(diào)了10美元；終極版則定價(jià)100美元，包含專(zhuān)屬任務(wù)、專(zhuān)屬商店等限定內(nèi)容。這一價(jià)格策略在粉絲群體中引發(fā)巨大爭(zhēng)議，尤其是終極版比普通版貴出20美元、以及實(shí)體版不含光盤(pán)的決策，讓討論進(jìn)一步升溫。
Zelnick在專(zhuān)訪(fǎng)中強(qiáng)調(diào)，所有定價(jià)都基于"價(jià)值"原則。"我們一直致力于提供遠(yuǎn)超定價(jià)的價(jià)值，"他表示，"我相信通過(guò)這次定價(jià)，我們正實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。當(dāng)然，我們也為追求更高端體驗(yàn)的用戶(hù)準(zhǔn)備了終極版，其定價(jià)同樣會(huì)讓玩家感到物超所值。"
在當(dāng)日舉行的Take-Two第一季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，Zelnick進(jìn)一步闡述了他的核心論點(diǎn)：AAA游戲的定價(jià)實(shí)際上已經(jīng)20年沒(méi)有跟上通脹節(jié)奏。"事實(shí)上，與20年前相比，AAA規(guī)模電子游戲的實(shí)際成本被大幅壓低，定價(jià)并未跟上通脹的步伐，"他說(shuō)道，"我們的目標(biāo)是持續(xù)超越玩家期待，因?yàn)槿魏误w驗(yàn)的滿(mǎn)意度都取決于'體驗(yàn)本身'與'支付對(duì)價(jià)'之間的平衡。Rockstar Games向來(lái)以超越期待著稱(chēng)，說(shuō)GTA6作為娛樂(lè)體驗(yàn)是'極其劃算的撿漏'也毫不夸張。"
他同時(shí)澄清，80美元并不意味著Take-Two旗下所有游戲都會(huì)跟風(fēng)漲價(jià)，"這完全是case by case（逐案處理）"。他以2K即將推出的《四海兄弟：起源》定價(jià)50美元為例，說(shuō)明不同規(guī)模的作品會(huì)有不同的定價(jià)策略。"我們的目的不是把價(jià)格抬到極限，"Zelnick強(qiáng)調(diào)，"而是根據(jù)作品的規(guī)模和內(nèi)容做出合理的定價(jià)判斷。"
市場(chǎng)數(shù)據(jù)似乎印證了他的判斷。IGN此前的一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查顯示，超過(guò)70%的受訪(fǎng)者表示將購(gòu)買(mǎi)100美元的終極版，這意味著Rockstar成功說(shuō)服粉絲為額外內(nèi)容多付20美元，甚至有聲音認(rèn)為"終極版才是真正的標(biāo)準(zhǔn)版，80美元的普通版反而更像是廉價(jià)版"。
目前，GTA6已開(kāi)啟預(yù)購(gòu)，標(biāo)準(zhǔn)版和終極版的預(yù)售情況均"極其出色"，兩個(gè)版本的配比也讓Take-Two感到滿(mǎn)意。這款定于11月19日發(fā)售的年度最受期待游戲，正以其前所未有的定價(jià)策略，重新定義3A大作的商業(yè)天花板。
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