行走鄉村山野解鎖別樣旅游體驗（探訪·暑期消費）

本報記者 宋豪新 王 者 竇 皓

傳統村落里感受田園風光，山林深谷間采摘瓜果，景區游園中體驗新潮游玩模式……暑期鄉村文旅市場熱度持續走高，新場景、新體驗不斷涌現。

“十五五”規劃綱要提出，“培育壯大鄉村特色產業和鄉村休閑旅游、文化體驗、農村電商等新產業新業態”“因地制宜發展紅色旅游、鄉村旅游、康養旅游、工業旅游等”。消費者告別“走馬觀花”式旅游，追求更有溫度和個性的深度體驗，推動文旅消費從規模擴張轉向品質提升。

在主題樂園，感受鄉村舊時光

沿著四川綿陽市游仙區魏城鎮鐵爐村的村道前行，緩坡上126座夯土民居靜靜矗立。這里曾是三國時期的戰略要地，也是四川保存較為完好的傳統村落。

去年，鐵爐村摘得國家3A級旅游景區招牌，村級集體經濟年收入突破百萬元。在這個節點上，村子引入沉浸式文旅業態，探索破解鄉村旅游“有客無留”的局面。

走進鐵爐村，天藍水清、草木蔥蘢。村黨總支副書記曹富興在改造完成的村道邊走邊說：“我們守著好山好水，還有歷史悠久的鐵匠技藝，但過去游客來觀光，常拍個照就走，人均消費少。”

這并非鐵爐村一家的煩惱。隨著消費升級，一些同質化的鄉村旅游模式已難以滿足游客需求。“要實現‘流量’變‘留量’，必須找到能讓人產生情感共鳴的載體。”曹富興說。

“夢回鐵爐·穿越主題樂園”，為鐵爐村帶來了“破圈”流量。

懷舊金曲在耳畔回蕩，身著上世紀80年代碎花、格子襯衫的NPC(非玩家角色)穿梭在村中，還有各處復古海報，這讓游客曾秀瓊很驚喜，“熟悉的場景讓我仿佛回到了小時候生活的農村。”

為了增強代入感，主題樂園注重“微改造”和“場景復原”，并設計了具有特色的角色扮演。白天主打農耕體驗和懷舊穿越，搭建實景演藝空間、趣味互動場景，夜晚則布局露天燒烤、星空露營、篝火晚會和音樂節，讓游客沉浸式感受鄉村舊時光。“去年3月至今年6月，已有6萬多名游客前來參觀，園區盈利600萬元以上。”曹富興說。

“今年暑期，鄉村微度假成為綿陽拉動消費的突出增長點。”綿陽市副市長胡進耀介紹，當地緊抓暑期文旅消費窗口期，打造親水避暑、國風夜游、高山采摘等差異化產品。

在百年村落，打卡特色老民居

晨光熹微，陽光照進山東威海市環翠區張村鎮王家疃村，青磚黑瓦的膠東石屋古樸雅致，保留著百年古村落的韻味。果園中，來自煙臺的游客王云一家四口正在采摘水果，滿臉笑意，“來這兒度假，來對了!”

王家疃村自然資源豐富、地域特色明顯，如何使傳統風貌與現代生活共融共生，吸引更多游客？當地引入專業設計運營團隊，通過精細化修繕改造、特色化主題打造，對老舊民居進行提檔升級，塑造精品民宿集群。目前共改造傳統民居30余間，培育精品民宿12家。

“老房子空了好多年，沒想到修繕改造后，變成了網紅民宿。”看著自家祖宅煥發新生，村民王丹很開心。她家的閑置老屋經過專業設計運營團隊的改造，成為民宿，每年能獲得4萬元的穩定租金收益。

這次王云入住的迦禾印記民宿就是由傳統民居改造而來。“民居院落中有一棵百年柿子樹，見證村子的滄桑變遷，我們在改造過程中，結合‘水’的元素，在柿子樹周邊布設水景，打造動態景觀。”民宿經營者李金潤介紹。

如何吸引客流？建成并投入運營后，迦禾印記民宿經營者在短視頻平臺注冊賬號，拍攝民宿一年四季的景色與游客的打卡體驗，入住率較之前提高了近三成。王云就是在短視頻中刷到民宿美景，立馬花費380元預訂一間套房，“正好利用周末時間來一場自駕游，住民宿，感受自然美景。”

住得舒服，還要玩得盡興。下午，王云一家來到村里的非遺工坊，體驗制作文創產品；晚上，他們選擇在民宿的餐廳品嘗地道的海鮮……

王家疃村將古建活化、民宿運營、文化培育的成熟模式推廣至周邊村落，構建起吃住行游購娛全鏈條消費生態。環翠區以王家疃村為重點打造里口山風景名勝區，2025年景區累計接待游客近172萬人次，旅游收入近8500萬元。越來越多村民端牢了家門口的文旅致富“金飯碗”。

在文化庭院，開啟沉浸劇本游

游客徐瑩在浙江寧波市寧海縣清潭村的旅程，是從一張“穿越”門票開始的。

“客官，今天在村里，吃喝玩樂都得靠這個。”一位身穿古裝的老伯遞來一個裝有銅錢的布袋。抬頭望去，一塊斑駁的“進士及第”匾額高懸在門樓上。

走進進士文化庭院，腰系絲絳、頭戴方巾，換好靛青色進士服，徐瑩和同行的伙伴拿著任務卷軸沖向了古戲臺，“光緒二十三年，清潭子弟赴京趕考……”劇情體驗之旅正式開啟。

古戲臺里有暗閣，青石板路縫隙間藏著通關密語，墻角石碑上，掃描二維碼能跳出AR(增強現實)線索……徐瑩隨著劇本游的劇情在明清古宅間穿梭，兩個小時后體驗結束。“我們串聯起周邊紀念館、古戲臺，形成了一條完整的文旅動線，古戲臺、紀念館、青石板路都是劇情的一部分。”清潭村鄉村運營官張芝銘說。

清潭村有悠久的進士文化，2013年入選中國傳統村落名錄，村中古宅、古橋、古祠堂、古戲臺錯落分布。不過幾年前，這座古村還很沉寂。

2023年，寧海發出鄉村招賢令，碩士畢業的張芝銘成為清潭村文旅的“首席運營官”。她租下村內近6000平方米的閑置古院落群，懸掛起塵封的“進士及第”匾額，復原“曲水長桌”雅集，豎起巨型“魁星點斗筆”供游客打卡——一座進士文化庭院誕生，為游客提供沉浸式體驗。

循著香氣來到進士糕作坊，捶打聲不絕于耳。幾名游客正圍著石臼掄木錘，錘起錘落間，糯米混著紅糖漸漸綿軟。徐瑩買下一塊，糕上印著“金榜題名”4個紅字，咬一口，軟糯清甜。

在作坊里親手打進士糕，去老茶館聽一段古村的過往……可賞、可學、可食、可玩的古村一日游套餐一經推出，就在當地走紅。

待到傍晚飯點，進士文化庭院內，幾座泥爐已經架好，炭火舔舐著鍋底，湯汁“咕嘟”作響，游客圍坐泥爐火鍋旁，談笑風生。這鍋“泥爐進士宴”是清潭村的招牌。“村民在竹林間養的走地雞，村口曬制的羊尾筍，加上地里剛摘來的青綠時蔬。”清潭村黨總支書記張宗良介紹，一桌售價498元的火鍋宴，從村民食材分成，到非遺展示補貼，再到文化體驗成本，在賬本上拆解得明明白白。

針對學生、親子、青年等不同客群，張芝銘和團隊設計了差異化玩法。2023年以來，清潭村開展研學、劇本游等活動350場，接待游客3.5萬人次。

《 人民日報 》( 2026年08月14日 07 版)