“云聽(tīng)”如何殺出重圍？?jī)H靠王炸是不夠的

相對(duì)于圖文和視頻，音頻不可替代的優(yōu)勢(shì)是伴隨性。只要你愿意，全天候伴著你，它可以把碎片化的時(shí)間再給你粘起來(lái)——你可以邊走邊聽(tīng)，邊做家務(wù)邊聽(tīng)，甚至邊睡覺(jué)邊聽(tīng)，哪怕它只是你的背景音樂(lè)。最重要的是，你可以邊開(kāi)車(chē)邊聽(tīng)，這個(gè)功能原來(lái)是把廣播拖出泥潭的草繩，現(xiàn)在是APP們打開(kāi)市場(chǎng)的阿拉斯神燈。

數(shù)據(jù)更有說(shuō)服力。據(jù)對(duì)使用在線(xiàn)音頻的用戶(hù)不完全統(tǒng)計(jì)：睡前占60.2%，占比最大；干家務(wù)的占40.9%；午休的占32.1%；運(yùn)動(dòng)健身的占25.5%。

當(dāng)然，音頻的功能不僅是聽(tīng)聽(tīng)而已，也不止于能發(fā)布自己的音頻，熱愛(ài)學(xué)習(xí)的中國(guó)人要從這里接收新鮮資訊，甚至報(bào)班上課學(xué)習(xí)各種技能。

如此以來(lái)，這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)想不玩大都不可能。

這是在線(xiàn)音頻市場(chǎng)日益喧囂的內(nèi)因，不光是“喜馬拉雅”和“荔枝”“蜻蜓FM”等近身肉搏，連騰訊系、頭條系也帶著沉淀的用戶(hù)資源紛紛殺入戰(zhàn)團(tuán)。

臥榻之側(cè)，睡了不少外人，鼾聲很大。廣電的大佬們才清醒過(guò)來(lái)，2015年，上海的“阿基米德”開(kāi)張；2017年，廣東的“粵聽(tīng)”出世；2018年，北京的“聽(tīng)聽(tīng)FM”也初試啼聲。

直到2020年，那是一個(gè)春天，中央廣播電視總臺(tái)打造的“云聽(tīng)”強(qiáng)勢(shì)上線(xiàn)，正式入局音頻賽道。

應(yīng)該悄悄地說(shuō)，總臺(tái)出手有點(diǎn)晚了，但這個(gè)被定性為“高品質(zhì)聲音集成制作分發(fā)平臺(tái)”的“后浪”乘著春風(fēng)而來(lái)，還帶著一身“王炸”。

第一“炸”是高品質(zhì)內(nèi)容。央媒的優(yōu)勢(shì)在于擁有先天優(yōu)質(zhì)資源，“云聽(tīng)”匯聚全國(guó)各地廣播頻率節(jié)目800余路，累計(jì)入庫(kù)音頻總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)300萬(wàn)小時(shí)，集納1000余個(gè)總臺(tái)精品欄目、上線(xiàn)5000部高品質(zhì)有聲書(shū)。同時(shí)，手握總臺(tái)數(shù)百位金話(huà)筒、名嘴、名記者、名編輯、配音名家資源，還有各行業(yè)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者資源。由此，對(duì)卡住“喜馬拉雅”脖子的版權(quán)問(wèn)題，“云聽(tīng)”自信地笑了，“風(fēng)卷紅旗過(guò)大關(guān)”。

第二“炸”是與強(qiáng)勢(shì)資源平臺(tái)的合作。 上線(xiàn)伊始，云聽(tīng)就在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”建設(shè)音頻內(nèi)容的共享通路，不僅上線(xiàn)了“云聽(tīng)”專(zhuān)區(qū)，還同步創(chuàng)作和展播戰(zhàn)疫相關(guān)音頻內(nèi)容。以航空母艦為依托搶灘登陸，迅速占據(jù)制高點(diǎn)并將戰(zhàn)線(xiàn)向縱深拓展，這就是主流媒體的公信力和影響力。

第三“炸”是拓展多元場(chǎng)景的應(yīng)用。目前，全國(guó)汽車(chē)保有總量超過(guò)2.7億輛。車(chē)機(jī)產(chǎn)品，就是前面說(shuō)到的“阿拉斯神燈”。2020年6月，“云聽(tīng)”上線(xiàn)第一款車(chē)機(jī)產(chǎn)品——北汽車(chē)機(jī)，尊重“老司機(jī)們”的收聽(tīng)習(xí)慣和喜好，從海量?jī)?nèi)容庫(kù)中精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再通過(guò)AI電臺(tái)、場(chǎng)景電臺(tái)和有聲書(shū)等產(chǎn)品形態(tài)，提供高品質(zhì)的車(chē)載娛樂(lè)體驗(yàn)。同年 11月，“云聽(tīng)”登陸比亞迪應(yīng)用市場(chǎng)、華為車(chē)機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)，覆蓋奔馳、奧迪、沃爾沃等數(shù)十家汽車(chē)品牌，極大地拓展了長(zhǎng)音頻的場(chǎng)景應(yīng)用邊界。

三炸之后，“云聽(tīng)”?開(kāi)了一條生路。歷時(shí)一年半，累計(jì)用戶(hù)規(guī)模已突破8700萬(wàn)，日活達(dá)到150萬(wàn)以上。

“云聽(tīng)”出手三炸，炸得風(fēng)生水起，腰里還別著殺手锏。 2020年8月，“云聽(tīng)”受權(quán)承辦國(guó)家新聞出版署“全國(guó)有聲讀物精品出版工程”，引領(lǐng)有聲出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2021年1月，“云聽(tīng)”推出的“無(wú)線(xiàn)電廣播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合接口技術(shù)規(guī)范研究”獲國(guó)家廣播電視總局立項(xiàng)……站在頂端，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范的，才是王。

目前，“云聽(tīng)”數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地落戶(hù)杭州，開(kāi)始擘畫(huà)中國(guó)聲音行業(yè)數(shù)字化藍(lán)圖。對(duì)于這一系列“云”操作，在線(xiàn)音頻的大鱷只能流著口水苦笑，誰(shuí)讓人家是國(guó)家隊(duì)呢？

對(duì)于地方廣電來(lái)說(shuō)，眼巴巴看著出手不凡的“云聽(tīng)”從頭頂傲然掠過(guò)，他們還有機(jī)會(huì)嗎？