1500家數(shù)藏平臺，何去何從？

這是IP蛋炒飯開伙的第166篇文章，

全文約3100字。

加微信SXSZZZ，進(jìn)IP蛋炒飯社群

國內(nèi)的數(shù)字藏品交易平臺在爆發(fā)增長中……

最近，一份500家數(shù)藏平臺的清單在流傳，很多人嘖嘖驚嘆，竟然有500家這么多了！

其實還不止，至少老小格知道的多家平臺都沒有收錄進(jìn)去……

「文創(chuàng)潮」公眾號整理

國內(nèi)500家數(shù)藏平臺表

當(dāng)然不只這500家……

老小格估計，已在運行的數(shù)藏平臺至少600家。

同時，幾乎每天都有新加入者。

按這個趨勢，到9月會出現(xiàn)至少1500家數(shù)藏平臺。

1500家數(shù)藏平臺會是什么情況？

是大泡沫嗎？

會不會 像當(dāng)年千軍萬馬做團(tuán)購，最后只剩一家？

還是會保持萬紫千紅，浩瀚無邊？

到底會發(fā)生什么？且聽細(xì)說。

1500家數(shù)藏平臺

是虛榮嗎？

首先，亮明我的觀點：

數(shù)藏平臺不會出現(xiàn)萬馬歸一的現(xiàn)象。

將來還會容下上萬家、甚至上十萬家數(shù)藏NFT的發(fā)行點，都能共存下來。

這是為什么？

原因一：屬性不同

當(dāng)年的團(tuán)購大戰(zhàn)、共享單車大戰(zhàn)，都是為實現(xiàn)最終壟斷的燒錢游戲。

而今天的數(shù)藏平臺，將要實現(xiàn)的，是NFT成為各行各業(yè)的元宇宙標(biāo)配。

一個目標(biāo)是壟斷，一個目標(biāo)是標(biāo)配。

壟斷是讓別人無路可走，只能萬馬歸一。

標(biāo)配是行行都用上NFT，結(jié)果是萬馬齊奔。

NFT的未來，絕不只是文創(chuàng)行業(yè)的數(shù)字藏品，已經(jīng)在進(jìn)入品牌營銷行業(yè)，還會進(jìn)入各種實業(yè)，最終是賦能三百六十行，讓每一行都用上NFT這一元宇宙技術(shù)，進(jìn)行非同質(zhì)化認(rèn)證。

所以，NFT數(shù)藏平臺最終的格局，就會像餐飲行業(yè)一樣，也會有巨頭連鎖，但不會有大壟斷，因為價值天然是分散的。

原因二：時代不同

web2.0是培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)寡頭的時代， 當(dāng)年的網(wǎng)約車大戰(zhàn)、團(tuán)購大戰(zhàn)、共享單車大戰(zhàn)，從開始，目標(biāo)就是培養(yǎng)出寡頭。

web3.0時代，將要實現(xiàn)的是去中心化格局。

一個要燒錢虧錢， 而另一個是賦能變現(xiàn)： 數(shù)字藏品/NFT是IP價值的變現(xiàn)，這不是燒錢虧錢該干的事。

人們可以接受本來花錢打車變成倒貼； 但如果是IP價值變現(xiàn)，你如果做成倒貼，反而會讓這個事更不值錢，更加不受歡迎待見。

所以NFT平臺，最終實現(xiàn)的一定是去中心化的、價值變現(xiàn)的多元世界，這才是元宇宙。

這是web2.0時代和web3.0時代的差別。

原因三：入局者不同

做傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺，真的是燒巨額的金錢，所以入局者只能是資本和大平臺。

而數(shù)藏平臺則不同，入局者非常豐富和多元。

不僅僅是網(wǎng)絡(luò)平臺才能做。

一些國有文化事業(yè)單位、政府支持的文化機(jī)構(gòu)也紛紛加入，從新華社，到各地的知識產(chǎn)權(quán)交易中心，以及很多地方支持的文創(chuàng)文投機(jī)構(gòu)，都紛紛開設(shè)了自己的數(shù)藏平臺。

已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)平臺、民營創(chuàng)業(yè)、國營單位三駕馬車并進(jìn)的局面。

很快，還會有品牌企業(yè)和社群社區(qū)的加入，也能做自己的NFT發(fā)行中心。

品牌和社群建設(shè)的將是小而美的數(shù)藏NFT中心，為自己的品牌、產(chǎn)品服務(wù)，利用數(shù)藏NFT，搭建CRM顧客關(guān)系管理的3.0升級版，實現(xiàn)與顧客的數(shù)字資產(chǎn)分享，實現(xiàn)營銷的一體化。

品牌和社群的NFT數(shù)藏中心，將是NFT數(shù)藏生態(tài)大系統(tǒng)中的毛細(xì)血管，形成最廣泛的市場，讓NFT成為標(biāo)配，無處不在。

這就是為什么——

會出現(xiàn)上萬家、甚至上十萬家數(shù)藏NFT的發(fā)行點，都能共存下來。

因為在當(dāng)中，既有大平臺、也有中小平臺，有泛平臺、也有垂直平臺，同時還有千千萬萬家品牌和社群組成的毛細(xì)血管發(fā)行站，共同組成了NFT數(shù)藏大生態(tài)。

入局者是豐富的，生態(tài)是多元的。

1500家數(shù)藏平臺

向何處去？

如前所述，1500家也并不多，只要夠豐富多元。

但問題是，現(xiàn)在的數(shù)藏平臺太單調(diào)——

同質(zhì)化的產(chǎn)品遲早會帶來惡性競爭；

無法價值閉環(huán)，遲早造成市場萎縮。

所以，國產(chǎn)數(shù)藏平臺向何處去才能升級呢？

1、從數(shù)藏，走向賦能實體經(jīng)濟(jì)

只有藝術(shù)及文物的數(shù)藏是不夠的。

首先數(shù)量有限，其次價值有限，最后發(fā)展前景空間有限。

如果只停留在藝術(shù)數(shù)藏，反而很容易落入金融炒作的怪圈。

所以，我對未來的期望是：

只有當(dāng)數(shù)藏超越數(shù)字藏品，能夠為實體經(jīng)濟(jì)賦能時，才能發(fā)揮最大的潛能，并且為實體經(jīng)濟(jì)的活力做出巨大的貢獻(xiàn)。

這樣的實踐已經(jīng)開始出現(xiàn)了——

我們正在密切關(guān)注一些新生的數(shù)藏平臺，它們已經(jīng)開始將數(shù)藏與潮玩酷物結(jié)合，讓顧客既買到數(shù)藏NFT、又買到實物潮玩，兩者相互助力。

又比如我們自己在做一件事：將上個月在靈境平臺發(fā)行的3500款獨一無二的張小盒“我愛廚房”頭像，與廚房類的食品結(jié)合，讓購買了張小盒數(shù)藏的人獲得權(quán)益。

我們會將張小盒的3500款獨特頭像，每一款頭像進(jìn)行獨立的IP運營，打破傳統(tǒng)的IP授權(quán)觀念，更接近于無聊猿模式，只是更中國化，IP方仍然有主體運營權(quán)，進(jìn)行統(tǒng)一管理。

一旦數(shù)藏不只是虛擬的，而是可以和潮玩、商品、購物優(yōu)惠券結(jié)合的時候，虛擬數(shù)藏就能煥發(fā)出巨大的實際力量。

這個的發(fā)展是無限的，可以和360行行行結(jié)合。

2、從單一藏品，走向社區(qū)化權(quán)益

用NFT發(fā)行社區(qū)權(quán)益。

海外的NFT已經(jīng)發(fā)展到這一步，這就是NFT PASS。

NFT PASS可以理解為、Web3世界的會員卡。

由項目方推出，用戶通過購買NFT PASS，提前鎖定一些權(quán)益，比如成為私人社群的成員，獲得后續(xù)子項目的空投權(quán)利，以更低的成本參與合作項目，參與線上線下活動，使用一些特別贈送的內(nèi)部工具或功能，等等。

根據(jù)發(fā)起方式的不同，NFT PASS可以被分為5種類型。

分別有俱樂部型、合作型、alpha社區(qū)型、工具型。

俱樂部型的代表項目有Proof Collective NFT和0xOG Pass，既建立俱樂部社群，又提供一系列獨特權(quán)益。

合作型NFT PASS主要通過著名品牌和知名IP聯(lián)合推出。

比如，星巴克即將推出的NFT社區(qū)，就是典型的品牌+IP+社區(qū)的合作，最終打造出星巴克品牌的第三空間，形成數(shù)字生態(tài)。還有澳洲航空、Ralph Lauren時尚服裝等等，推出的都是結(jié)合權(quán)益的社區(qū)NFT，澳航是和會員積分制結(jié)合，RL則建立和會員頻繁互動的時尚生活NFT館。

Alpha社區(qū)型既是社群又是孵化器，NFT PASS作為進(jìn)入社群的通行證，為用戶提供社群內(nèi)資源，而且強(qiáng)調(diào)群策群力的運作方式。

工具型是一些工具型網(wǎng)站把付費服務(wù)打包進(jìn)NFT PASS。

我相信，在國內(nèi)也能做NFT PASS，將社區(qū)權(quán)益與數(shù)字藏品結(jié)合，因為同樣是在為實體經(jīng)濟(jì)服務(wù)，務(wù)實而非務(wù)虛。

比如，我們IP蛋炒飯馬上就會發(fā)行「IP蛋」社區(qū)創(chuàng)世徽章，購買創(chuàng)世徽章的蛋友們可以實現(xiàn)——

? 參與「IP蛋炒飯」發(fā)起的IP元宇宙項目；

? 參與由我主講系列「品牌IP元宇宙」課程；

? 享受未來的IP項目的各種優(yōu)惠和權(quán)益；

? 共創(chuàng)、共建，DAO發(fā)展投票權(quán)等。

讓有志于做IP的同道者們，一起加入NFT社區(qū)，一邊學(xué)習(xí)，一邊共同孵化IP，下圖就是我們創(chuàng)世徽章設(shè)計……

——「 IP蛋」創(chuàng)世徽章 ——

學(xué)習(xí)、社群、共創(chuàng)、權(quán)益

這將是一個開始，我們也相信，在中國還有大批的優(yōu)質(zhì)知識社群、IP社群，可以用到這一模式，所以請拭目以待，也歡迎來加入……

3、建立健康的二級市場

如果要實現(xiàn)價值閉環(huán)，一個健康的二級市場是不可缺少的。

沒有流動性，數(shù)藏始終只是一潭死水，只有流動才能帶來活力和文化價值。

現(xiàn)在，國內(nèi)的數(shù)藏平臺已經(jīng)在努力嘗試，在合規(guī)、合法的前提下，建立健康二級市場的嘗試。

其中比較有意思的，是將數(shù)藏的二級市場實物化，比如與潮玩結(jié)合，形成不同于閑魚的實物+數(shù)藏二手市場。

另一種有價值又健康的二級市場，是權(quán)益的流動化，將可以實際落地的服務(wù)價值也能充分流動起來，這也有一些數(shù)藏平臺在準(zhǔn)備嘗試。

總之，二級市場不可缺少，這其中既可能有國家級的純數(shù)字交易市場，也可能有與實物結(jié)合的新型電商交易市場。

「廣告」元氣新宇宙供需社區(qū)

下面這張，就是數(shù)藏NFT的價值閉環(huán)圖——

用數(shù)字藏品，去賦能實體經(jīng)濟(jì)；

既綁定會員權(quán)益，又有健康的流通市場。

有這幾點，不管是1500家數(shù)藏平臺、還是十萬家數(shù)藏發(fā)行站，都可以容得下來。

打造出一個沒有寡頭、讓實體經(jīng)濟(jì)欣欣向榮的數(shù)藏經(jīng)濟(jì)生態(tài)，直至元宇宙的建成。

作者：陳格雷（老小格）及團(tuán)隊

《超級IP孵化原理》作者，品牌IP孵化人

品牌元宇宙營銷的解決方案，

歡迎垂詢——

咨詢通道：微信SXSZZZ

或致電15910881406

超過30多家頂級IP和品牌將此書作為指南

可以購實物書——

每一本都有作者親筆簽名，歡迎點擊上圖掃碼購買

《超級IP孵化原理》上架「微信讀書」

掃碼放入你的微信書架……

—— IP蛋炒飯服務(wù)項目 ——

IP教練、IP營銷、品牌IP開發(fā)