奈雪的茶，奔向元宇宙的孤勇者？

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全文約2560字。

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就在昨天，奈雪的茶的一個新舉動激起了極大的反響，不僅沖上了微博熱搜榜頭條，而且從元宇宙圈到市場營銷圈，從金融圈到web3.0圈，都在熱切討論中……

虛擬股東、奈雪幣、杠桿游戲、奈雪樂園，所有這些加在一起，一個率先沖向元宇宙的藍圖躍然而出，對于是否合理？是否合法也產生了大量的爭論。具體如何？請看我們轉載的文章……

文｜小資

公眾號｜米塔之家

據奈雪的茶公眾號，奈雪的茶推出“奈雪上市一周年，邀請你來做美好虛擬股東”活動，從6月30日起，會員積分全新升級為奈雪幣，每消費1元，得1個奈雪幣，每周三會員日，消費可得雙倍奈雪幣。

奈雪幣可用于在商城兌換禮品，也可作為奈雪虛擬股票游戲的游戲幣，可使用奈雪幣買入/賣出虛擬股票，并加入杠桿借幣玩法。虛擬股價=奈雪港股真實收盤價*港幣兌人民幣匯率。

此外，奈雪還聯動網易瑤臺，為虛擬股東打造元宇宙奈雪樂園，將于今晚8點上線，虛擬股東可在此尋寶。

可以說奈雪一下從新消費概念股馬上升級成了區塊鏈、Web3、元宇宙概念股....

還有人說，奈雪的茶真是一家把元宇宙和Web3玩的明明白白的賣奶茶的公司！

目前，通過包括奈雪的茶小程序，可點擊“奈雪樂園”，頁面首頁即是虛擬股票游戲、奈雪幣商城入口，以及活動簡介。用戶可以通過簽到、添加客服聯系方式、購買奈雪的茶商品獲得奈雪幣，目前消費1元可獲得1個奈雪幣，游戲中的股價是交易日收盤價算上當日港幣匯率，收盤后的買入則以下一個交易日的收盤價計算，非實時價格。

根據頁面顯示，通過任務或游戲獲得的奈雪幣可兌換現金券、打折券、周邊商品，也包括13英寸蘋果電腦Macbook Air。目前，20萬個奈雪幣可兌1臺蘋果電腦，剩余5件。該商品在蘋果官方商城售價為7999元人民幣。

不少人表示奈雪的茶是最會玩元宇宙的Web3先行孤勇者

奈雪的茶進軍元宇宙的事情，應該不用多說，上線虛擬數字代言人，發行NFT盲盒，這都是大家熟知的。今天我們就來重點說下奈雪的茶為什么是Web3先行的孤勇者。

Web3，顧名思義，指代第三代互聯網。Web3為社區治理創建了一個全新“實驗室”，公共激勵和私人激勵相互交織，治理是連續的，參與是完全開放的，執行是迅速的。

怎么去實現社區治理，Web3就需要一個強大的工具來促進問責制，即通證經濟，通證可以用作向生態系統內的利益相關者分配經濟、社會和政治權利的全新工具，就像初創企業激勵擁有所有權的員工一樣，通證可以用來激勵貢獻者和用戶繼續在網絡上創造價值。

在通證經濟的新經濟形態下，企業可以運用區塊鏈技術可信化、數字化的通證以貢獻值大小的方式給消費者予以獎勵，同時通證與企業經營價值相錨定，消費者擁有多少通證就可享受多少企業紅利分配，從而實現了消費者、經營者和投資者三者合一，構建起“企業共建、價值共享”的新型生產關系。

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回到奈雪的茶，據公開資料，奈雪的茶于2019年9月推出會員體系，其注冊會員人數截至目前私域規模超過3600萬，每月會員增長量達 200-300 萬。擁有如此龐大的會員體系，不玩Web3，確實可惜。

今天，奈雪把會員積分全新升級為奈雪幣，用于會員管理和激勵，持有奈雪幣，不僅可以在商城兌換禮品，還可以作為奈雪虛擬股票游戲的游戲幣，再加上奈雪幣融合了奈雪的股票，可使用奈雪幣買入/賣出虛擬股票，奈雪表示，如股價低時，用奈雪幣買入虛擬股票，等股票漲時，賣出虛擬股票得奈雪幣，不用額外消費，奈雪幣也有機會增倍，奈雪幣還加入了杠桿借幣玩法，這不妥妥的Web3玩法。

奈雪在用戶管理體系中加入了類似的“通證經濟”，讓會員與奈雪建立起價值共享，用戶消費越多，企業價值就越高，用戶擁有的積分也會變多。同時，企業價值上去，股票價值也會上去，而擁有的奈雪幣價值也就更高。喝奶茶喝成股東，奈雪的茶實現了。

想想：一邊喝著茶，一邊炒著股。你一杯，我一杯，股票立馬就漲飛！截至目前，奈雪的茶已由跌轉漲。

但目前，通證經濟在國內是不允許的，大家肯定也經常聽到“Web3不可能在中國發生”。

奈雪幣的確實跟通證經濟很相似，但還是有本質的區別，沒有以此進行“融資”和進行金融活動，在Web3里面，通證可用于融資。

從奈雪發幣的方案來看，規則里也有寫明：虛擬股票柚子是積分升級游戲，只是為了增強會員權益的趣味性，相關規則不構成奈雪股票的認購邀約或與之相關的廣告。

奈雪幣的獲得途徑也能通過消費獲得，奈雪幣也未開通交易或轉贈等涉及二級市場的功能。同時，奈雪幣也不可兌換人民幣或其他虛擬貨幣，而是僅可兌換奈雪店內的消費券或部分實物商品。這其實和“京豆”等積分并無本質區別。

不過，懂的都懂，游戲融合了股票交易，雖然是虛擬交易，其暗示意味頗為明顯，也算打了擦邊球。所以才會有那么多人說奈雪的茶是最Web3先行的孤勇者，也替它捏了把汗。

但本質上，無論是上線元宇宙游戲或是虛擬股東活動，其核心還是通過數字化運營，實現品牌變現。

自2019 年 9 月，奈雪推出會員體系，以更好地了解茶飲消費群體以及鞏固顧客的品牌購買偏好。奈雪通過數字化營銷管理，讓顧客可通過微信、支付寶小 程序等輕松加入奈雪的會員體系。奈雪小程序會根據會員在 6 個月周期內的消費金額，將會員分成 V1-V6 六個等級，不同等級可享受不同特權，如 V2-V6 等級的會員會在生日當天獲贈一張免費茶飲券，會員升級后，優惠券會自動存入會員賬戶，而會員積分可用于兌換茶飲、咖啡、歐包、茶包等線上線下產品。同時，通過積極收集線上訂單數據和用戶反饋， 進一步優化自身產品和服務。

奈雪不斷對會員的管理，會員數量持續上升，復購率提高。

所以，不管是上線虛擬人代言、發行NFT盲盒，或是在元宇宙+Web3這個概念大行其道的時候，利用元宇宙+Web3概念，推出元宇宙游戲和虛擬股東活動，都是為了用戶管理，激活原有存量用戶，吸引新用戶互動起來，玩起來，把企業的價值和用戶緊密聯系在一起，與消費者建立新的生產關系，從而實現品牌變現。

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但不得不說，奈雪此次的活動，影響力還是“非常大”的。自奈雪の茶發布新聞公告，各大社群和朋友圈就展開額激烈的討論和刷屏。更有開始瘋狂收奈雪の茶茶劵，朋友圈更是紛紛調侃：你能喝，你的股票就能賺錢。還有用戶表示，有種把奈雪喝上市的感覺。

不過，對于奈雪的茶推出的活動，是否還具有其他違反證券法的行為？對此，有分析人士表示，“不違法，只要沒有交易功能和投機功能就不違法。”那么，對此，你們怎么看呢？

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