全球最新最賺錢(qián)的IP排名榜公布！

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轉(zhuǎn)載：WUHU動(dòng)畫(huà)人空間

去年，世界第一IP精靈寶可夢(mèng)實(shí)現(xiàn)總收入值突破千億大關(guān)，引 起了各大媒體廣泛報(bào)道，作為一個(gè)擁有26年歷史的超級(jí)IP，每年都會(huì)受到來(lái)自世界的探究。想看看他到底能走多遠(yuǎn)，還能實(shí)現(xiàn)多大的商業(yè)價(jià)值，以及他到底做了什么，是否能夠賦能其他IP？

先獻(xiàn)上全球IP收入最新排名榜——

據(jù)維基百科List of highest-grossing media franchises數(shù)據(jù)的不完全統(tǒng)計(jì)：截至2022年8月31日總收入按收入分類合計(jì)得1212億美元，維基百科頁(yè)面總收入顯示為1185億美元，因此文章按收入分類總和1212億美元計(jì)算。

對(duì)比2021年8月，前五名的IP沒(méi)有發(fā)生變化，分別為“精靈寶可夢(mèng)”的1212億美元，“Hello Kitty”的885億美元，“米老鼠和他的朋友們”的829億美元，“維尼熊”的810億美元，“星球大戰(zhàn)”的694億美元。作為漫畫(huà)IP頭部的“面包超人”，總收入達(dá)449億美元。

有意思的是TOP5的盈利分類里：電子游戲、禮品形象、動(dòng)畫(huà)、圖書(shū)、電影，是非常重要的盈利類目，對(duì)其收入的研究分析對(duì)于如何打造超級(jí)IP以及需要重點(diǎn)發(fā)力的板塊有著重要的借鑒作用。

2022年8月，wuhu對(duì)目前全球總收入破200億美元的最賺錢(qián)20個(gè)IP的不完全統(tǒng)計(jì)，可以看到從2021年8月至2022年8月的整一年間，“精靈寶可夢(mèng)”繼續(xù)穩(wěn)居榜首，一年間增收破162億美元；排名第五的“馬里奧”增收破127億美元。

精靈寶可夢(mèng)授權(quán)衍生品增收102.25億美元，電子游戲增收44.29億美元；

Hello Kitty衍生品增收39.95億美元；

米老鼠和他的朋友們衍生品增收26.3億美元；

維尼熊衍生品增收6.76億美元；

星球大戰(zhàn)電視收入增收6.64億美元；

馬里奧電子游戲增收83.8億美元（街機(jī)游戲的11億美元為以往補(bǔ)充）；

漫威宇宙票房增收8.03億美元，家庭娛樂(lè)增收1.25億美元（得益于《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》和《奇異博士2》）；

哈利波特票房增收4.26億美元，電子游戲增收3.98億美元；

蜘蛛俠票房增收23.65億美元，衍生品增收6.58億美元；

芭比授權(quán)衍生品增收43.17億美元；

蝙蝠俠票房增收7.62億美元，衍生品4.74億美元；

龍珠家庭娛樂(lè)增收11.27億美元；

高達(dá)衍生品增收41.24億美元；

中土世界（指環(huán)王）家庭娛樂(lè)增收4.06億美元。

在總收入超過(guò)200億美元的20個(gè)IP在2021年8月至2022年8月的這一年間，授權(quán)衍生品增加總價(jià)值超過(guò)270億美元，電子游戲增收總價(jià)值超過(guò)87.78億美元，票房和家庭娛樂(lè)分別增收超過(guò)43.56億美元和23.44億美元。

主要增收類別為授權(quán)衍生品業(yè)務(wù)，其次為電子游戲，票房和家庭娛樂(lè)。

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全球收入值破200億美元IP

哪些變現(xiàn)板塊實(shí)現(xiàn)了增值？

超級(jí)IP在營(yíng)收上到底做對(duì)了什么？

授權(quán)大戶HELLO KITTY的2022

Hello Kitty衍生品增收39.95億美元，三麗鷗自2019年到2021年總收入連續(xù)三年下降后于2022財(cái)年再次回升。

三麗鷗最新公布的2022年3月期（2021.4.1-2022.3.31）財(cái)報(bào)顯示，該財(cái)年銷售額527億6300萬(wàn)日元（約3.6億美元），同比增加28.54%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)25億日元（約1727萬(wàn)美元）。

2021財(cái)年的財(cái)政赤字，同比2020財(cái)年增加19%，并計(jì)劃于2024年完成30億日（2072萬(wàn)美元）元利潤(rùn)的目標(biāo)，達(dá)成對(duì)2021財(cái)年60億（4146萬(wàn)美元）利潤(rùn)的改善。

商品銷售事業(yè)，前三季度持續(xù)受到疫情影響，消費(fèi)者到店機(jī)會(huì)和購(gòu)買(mǎi)欲下降，零售部門(mén)陷入苦戰(zhàn)，四季度隨著疫情好轉(zhuǎn)，店鋪人流增加，零售直營(yíng)店、網(wǎng)點(diǎn)的銷售額均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)2位數(shù)。 批發(fā)事業(yè)受到入學(xué)需求下降的影響，稍有下降。

三麗鷗的商品銷售事業(yè)在日本國(guó)內(nèi)各事業(yè)中占比最大，銷售額180億9400萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)17.8%，營(yíng)業(yè)虧損5億1400萬(wàn)日元，同比虧損額下降。

2021年5月針對(duì)財(cái)政赤字，企業(yè)在國(guó)內(nèi)商品銷售和海外業(yè)務(wù)兩大板塊做了詳細(xì)規(guī)劃；
國(guó)內(nèi)商品銷售板塊：強(qiáng)化EC事業(yè)（含數(shù)字電視、EC銷售額7.2億日元同比增加163%）、構(gòu)筑Markdown系統(tǒng)、強(qiáng)化出口（(EC?OL店舗?GG）、國(guó)內(nèi)撤退赤字店鋪、調(diào)整人員配置和優(yōu)化表單和業(yè)務(wù)流程重組（BPR）--目標(biāo)2024年3月實(shí)現(xiàn)17億日元增收。

海外業(yè)務(wù)板塊（美國(guó)、東南亞、中國(guó)）：許可證業(yè)務(wù)和外部合作、歐洲業(yè)務(wù)辦公一體化整合、直營(yíng)店撤退（2億日元改善）、Wholsale外包批發(fā)業(yè)務(wù)（外包業(yè)務(wù)改革3億日元利潤(rùn)改善）、全球IP制作（影視、動(dòng)畫(huà)、市場(chǎng)投資、總裁直接領(lǐng)導(dǎo)成立“IP創(chuàng)造部”負(fù)責(zé)新角色創(chuàng)造）、主許可證持有人研究、EC事業(yè)擴(kuò)大、協(xié)作新游戲、強(qiáng)化·數(shù)碼人才采用、教育·兒童樂(lè)園·企業(yè)品牌推廣（總裁直接領(lǐng)導(dǎo)成立教育娛樂(lè)業(yè)務(wù)部門(mén)專門(mén)從事教育業(yè)務(wù)）、上海三麗鷗和SBDS整合。

娛樂(lè)新價(jià)值打造“IP創(chuàng)造部”方面：創(chuàng)造“主力人物”競(jìng)爭(zhēng)、從社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建“故事內(nèi)容”、創(chuàng)作“擴(kuò)大娛樂(lè)領(lǐng)域”內(nèi)容。

持續(xù)在社交媒體中投入Beatcats娛樂(lè)內(nèi)容

“教育業(yè)務(wù)”方面的拓展，圍繞玩具開(kāi)發(fā)、幼兒教育和海外活動(dòng)等拓展。

通過(guò)對(duì)個(gè)人輔導(dǎo)和英語(yǔ)學(xué)前教育的投資實(shí)現(xiàn)Sanrio和Motivation Switch集團(tuán)之間的協(xié)同效應(yīng)

數(shù)字領(lǐng)域方面：

B2B方向：數(shù)字領(lǐng)域發(fā)放許可證；

B2C方向：強(qiáng)化與既有粉絲間的聯(lián)系、開(kāi)展新粉絲服務(wù)：加強(qiáng)內(nèi)容和數(shù)字渠道，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上“可愛(ài)”體驗(yàn)；

Web 3.0型服務(wù)方向：利用XR和Metaverse在數(shù)字空間上創(chuàng)造場(chǎng)所，為虛擬空間開(kāi)發(fā)新服務(wù)。

2022年7月19日，阿里影業(yè)宣布旗下IP交易及創(chuàng)新平臺(tái)阿里魚(yú)日前已與三麗鷗（上海）國(guó)際貿(mào)易有限公司訂立主授權(quán)協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，自2023年1月1日起至2027年12月31日，阿里魚(yú)將獲得三麗鷗旗下26個(gè)造型人物在中國(guó)大陸制造及銷售商品的獨(dú)家授權(quán)。

*26個(gè)造型人物包含Hello Kitty（凱蒂貓）、My Melody（美樂(lè)蒂）、Little Twin Stars（雙子星）、Cinnamoroll（大耳狗）、Pompompurin（布丁狗）、GUDETAMA（蛋黃哥）、Kuromi（酷洛米）、KeroKeroKeroppi（大眼蛙）、Bad Badtz-maru（酷企鵝）及Pochacco（帕恰狗）等。

三麗鷗旗下已經(jīng)擁有了超過(guò)450個(gè)角色I(xiàn)P。

2022年8月12日，三麗鷗集團(tuán)表示將繼續(xù)實(shí)施基于三大支柱的措施：1、組織氛圍改革；2、啟動(dòng)并完成國(guó)內(nèi)和國(guó)際合作的結(jié)構(gòu)改革；3、在增長(zhǎng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略中播下種子。

米老鼠和他的朋友們

米老鼠和他的朋友們衍生品增收21.3億美元，維尼熊衍生品增收6.76億美元，漫威宇宙票房增收8.03億美元，家庭娛樂(lè)增收1.25億美元。

據(jù)華特迪士尼2022財(cái)政年度第三季度和九個(gè)月收入情況報(bào)告：迪士尼公園、體驗(yàn)和產(chǎn)品部的九個(gè)月（Q1~Q3季度季度）收入為212.8億美元，高于去年同期的111.02億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為63.91億美元，高于去年同期的負(fù)1.69億美元。

增收的原因在于游客數(shù)量和消費(fèi)的增加。數(shù)量增加在于入園人數(shù)，占用房晚數(shù)、游輪船航線次數(shù)增加；消費(fèi)增加在于人均門(mén)票和酒店日均房?jī)r(jià)的提高。

迪士尼游輪“愿望號(hào)”海上的迪士尼樂(lè)園，5天行程票價(jià)約3.7萬(wàn)元

迪士尼媒體和娛樂(lè)發(fā)行的九個(gè)月（Q1~Q3季度）收入為423.15億美元，高于去年同期的377.82億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為41.33億美元，低于去年同期的63.48億美元。

其中內(nèi)容銷售、許可和其他收入64.1億美元，高于去年同期52.99億美元（同比增長(zhǎng)21%）；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.09億虧損，原因在于外匯的不利影響和視頻/電視點(diǎn)播、家庭娛樂(lè)分銷業(yè)績(jī)的下降（部分被舞臺(tái)劇業(yè)務(wù)抵消、影院發(fā)行業(yè)績(jī)提高）

迪士尼表示今年將在內(nèi)容上花費(fèi)300億美元，即將推出的獨(dú)家節(jié)目包括漫威的《女浩克》系列和盧卡斯影業(yè)的“星球大戰(zhàn)”劇集《安道爾》等。

盧卡斯影業(yè)的“星球大戰(zhàn)”劇集《安道爾》將于Disney+播出

流媒體業(yè)務(wù)依然保持增長(zhǎng)，截至7月2日，Disney+全球訂戶1.521億，同比增加31%，環(huán)比新增1440萬(wàn)用戶，超過(guò)了市場(chǎng)預(yù)期的1000萬(wàn)。加上Hulu和ESPN+，迪士尼旗下流媒體平臺(tái)全球訂戶總數(shù)達(dá)2.211億，已超越奈飛的2.207億。到2024年底，團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)推動(dòng) Disney+ 的全球訂閱人數(shù)達(dá)到 2.3 億至 2.6 億。

其他重要IP情況

龍珠家庭娛樂(lè)增收11.27億美元；高達(dá)衍生品增收41.24億美元。

高達(dá)增收根據(jù)萬(wàn)代南夢(mèng)宮2022年5月11日公布的通期財(cái)報(bào)顯示，一方面在于《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列的塑料模型、收藏手辦和角色彩票等面向高收入群體（成人）的商品，由于活用了數(shù)字的市場(chǎng)營(yíng)銷，在向海外拓展業(yè)務(wù)中也表現(xiàn)良好；另一方面伴隨高達(dá)人氣的增長(zhǎng)授權(quán)許可收入良好。

高達(dá)IP 2022年通期實(shí)績(jī)1017億日元（國(guó)內(nèi)玩具業(yè)務(wù)實(shí)績(jī)442億日元）；龍珠IP 2022年通期實(shí)績(jī)1276億日元（國(guó)內(nèi)玩具業(yè)務(wù)實(shí)績(jī)197億日元）

萬(wàn)代南夢(mèng)宮2022年5月11日公布的財(cái)年通報(bào)顯示，當(dāng)期銷售額8892.27億日元（同比增長(zhǎng)20%），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1254.96億日元（同比增長(zhǎng)48.2%）。

玩具愛(ài)好業(yè)務(wù)銷售額3736.25億日元（同比增長(zhǎng)24.2%），利潤(rùn)523.19億日元（同比增長(zhǎng)33.9%)；影像音樂(lè)業(yè)務(wù)銷售額539.41億日元（同比增長(zhǎng)33.1%），利潤(rùn)28.3億日元（同比增長(zhǎng)3.3%）；創(chuàng)作業(yè)務(wù)銷售額375.64億日元（同比增長(zhǎng)33.1%），利潤(rùn)28.3億日元（同比增長(zhǎng)3.3%）；娛樂(lè)業(yè)務(wù)銷售額823.44億日元（同比增長(zhǎng)28.8%），利潤(rùn)40.51億日元（前期赤字）。

蜘蛛俠票房增收23.65億美元，衍生品增收6.58億美元；芭比授權(quán)衍生品增收43.17億美元；蝙蝠俠票房增收7.62億美元，衍生品4.74億美元；中土世界（指環(huán)王）家庭娛樂(lè)增收4.06億美元。

《哈利波特》為紀(jì)念首部電影上映20周年2022年1月1日制作特輯紀(jì)錄片《回到霍格沃茲》，2022年3月29日上映的衍生前傳《神奇動(dòng)物：鄧布利多的秘密》全球票房4.05億美元（2022年全球票房第九、巫師世界系列電影票房最低），2022年6月全球首部官方授權(quán)中文有聲書(shū)正式上線喜馬拉雅。

2021年12月上映的《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》全球票房超過(guò)19億美元（成為2021年票房最高電影，亦是全球歷史第六高，票房最高的蜘蛛俠電影），加長(zhǎng)版將于今年9月份全球影院上映，且續(xù)集開(kāi)發(fā)中。

2022年7月備受關(guān)注的真人版電影《芭比》殺青（影片從2018年開(kāi)始運(yùn)作），將于明年7月發(fā)行。繼去年9月流媒體電視電影《芭比：大城市，大夢(mèng)想》在Netflix首映激勵(lì)更多女孩探索音樂(lè)制作的未來(lái)后，“死亡芭比粉”的風(fēng)格浪潮成為2022年持續(xù)風(fēng)靡全球的最火色彩之一。芭比娃娃打造了2022年時(shí)尚與美，女性權(quán)力和性別平等的美學(xué)風(fēng)格。

2021年6月上映的《蝙蝠俠：漫長(zhǎng)的萬(wàn)圣節(jié)》票房2.382億美元、豪華版將會(huì)于今年9月推出。2022年3月《新蝙蝠俠》全球票房7.7億美元，為今年第一部全球票房破7億的電影。今年6月華納公布的《蝙蝠俠：阿茲特克帝國(guó)之城》標(biāo)志著與墨西哥阿尼瑪公司和《生命之書(shū)》的制片人查特隆的首次合作！

中土世界終于突破總收入值200億大關(guān)，今年九月，亞馬遜即將推出《指環(huán)王》的前傳電視劇《指環(huán)王：力量之戒》。今年8月《指環(huán)王》IP改編權(quán)被并購(gòu)狂魔Embracer買(mǎi)斷，預(yù)定2024年上映華納制作的動(dòng)畫(huà)電影《指環(huán)王：洛希爾人的戰(zhàn)爭(zhēng)》以及由EA制作的手游《指環(huán)王：中土大戰(zhàn)》等。

超級(jí)IP的營(yíng)運(yùn)還在繼續(xù)：

Hello Kitty通過(guò)豐富內(nèi)容創(chuàng)造新角色來(lái)強(qiáng)化形象，并深入到教育和數(shù)字領(lǐng)域拓寬IP競(jìng)爭(zhēng)力；迪士尼一如既往發(fā)揮娛樂(lè)帝國(guó)強(qiáng)者風(fēng)范將游輪和樂(lè)園事業(yè)打造地如火如荼，漫威系列持續(xù)穩(wěn)定流媒體流量；

萬(wàn)代南夢(mèng)宮將角色手辦和數(shù)字營(yíng)銷完美拓展到海外，高達(dá)成為元宇宙打造的領(lǐng)軍IP之一；哈利波特的將打造聲音的魔法，蜘蛛俠的英雄故事還在持續(xù)開(kāi)發(fā)，芭比的少女心引領(lǐng)時(shí)尚，一個(gè)IP打造引領(lǐng)了一個(gè)新的時(shí)尚美學(xué)；蝙蝠俠電影系列繼續(xù)，中土世界也將進(jìn)軍影視圈。

作為擁有全球第一IP的

任天堂又是如何打造IP的呢？

寶可夢(mèng)一年增收超過(guò)160億美元，那么，任天堂是怎么打造超級(jí)IP的呢？

2022財(cái)年 （2021年4月1日-2022年3月31日） 銷售額16953億日元（同比減少3.6，其中海外銷售額為13364億日元，海外銷售額占總銷售額的78.8%） ，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5927億日元（同比降低7.5%） ，經(jīng)常利潤(rùn)為6708億日元 （同比減少1.2%） ，歸屬母公司當(dāng)期純利潤(rùn)為4776億日元（同比減少0.6%）。

其中，日本境內(nèi)3588億日元、占比21.2%，美洲7368億日元，占比43.5%，歐洲4237億日元，占比25%，其他1758億日元，占比10.3%。

游戲機(jī)收入16392億日元 （同比減少3.6%） ，《動(dòng)物之森》為Switch業(yè)務(wù)整體主要驅(qū)動(dòng)力。依賴平臺(tái)普及，新游戲和經(jīng)典款游戲表現(xiàn)良好，銷售額整體是去年的3倍。

移動(dòng)和IP相關(guān)收入533億日元（同比減少6.5，專利費(fèi)用收入增長(zhǎng)，智能設(shè)備計(jì)費(fèi)收入減少：客戶繼續(xù)享受應(yīng)用程序，特許權(quán)使用費(fèi)收入穩(wěn)定），其他卡牌等收入27億日元。

游戲機(jī)業(yè)務(wù)中Switch的銷售情況：2021全年任天堂Switch家族的整體銷售量同比下降20.0%，至2306萬(wàn)臺(tái)。包括1356萬(wàn)臺(tái)經(jīng)典Switch紅藍(lán)手柄版、580萬(wàn)臺(tái)Switch OLED型號(hào)版、和370萬(wàn)臺(tái)Switch LITE；軟件銷售量同比增長(zhǎng)1.8%，達(dá)到2.3507億套，成為有史以來(lái)最大的年度軟件銷售量平臺(tái)。（截至5月10日，Switch系列硬件累計(jì)售出1億1108萬(wàn)臺(tái)，軟件售出8億6359萬(wàn)本）

2020年3月推出的《動(dòng)物之森》推動(dòng)了硬件銷售，然后2021年由于半導(dǎo)體部件等供應(yīng)不足而影響了銷量，同比前期有所減少，2021年10月發(fā)售的Nintendo Switch（OLED型號(hào)）使銷售強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，Switch家族整體的銷售維持在穩(wěn)定的狀態(tài)。

左側(cè)為Switch系列銷售量，右側(cè)為年度游戲用戶數(shù)量

盡管存在全球半導(dǎo)體原件短缺和物流延誤等制約因素，任天堂在Switch推出的五年后銷售額也達(dá)到了公司歷史銷售第二高水平，2021年10月發(fā)售的OLED型號(hào)在穩(wěn)步提高銷售量。2021財(cái)年的“年度游戲用戶”數(shù)量達(dá)到了迄今最高1億200萬(wàn)。（5年期間持續(xù)穩(wěn)步上漲）

單一硬件的年度銷售量達(dá)到歷史最高，除了已推出的作品，年初的新作品也銷售良好。1月29日發(fā)售的《寶可夢(mèng)傳說(shuō):阿爾宙斯》10周銷量超1140萬(wàn)本，3月25日發(fā)售的《星之卡比：探索發(fā)現(xiàn)》2周銷量超210萬(wàn)本。

截至2022年6月30日，任天堂本部研發(fā)產(chǎn)品中，2017年4月28日發(fā)售的《馬里奧卡丁車8 豪華版》銷量最高累計(jì)4682萬(wàn)本，其次是2020年3月20日發(fā)售的《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》累計(jì)銷量3938萬(wàn)本，以及2012年12月7日發(fā)售的《任天堂明星大亂斗：特別版》累計(jì)銷量2882萬(wàn)本。

數(shù)字銷售同比增長(zhǎng)4.5%，達(dá)3596億日元，占游戲機(jī)軟件總銷量的42.6%。Q4（2022年1月-3月）銷售額增長(zhǎng)的主要原因是以《寶可夢(mèng)傳說(shuō):阿爾宙斯》為首的下載軟件打包的套裝銷售良好，加上內(nèi)容充實(shí)的《任天堂Switch在線+追加包》的用戶數(shù)量增加。3月18日發(fā)售的《馬里奧卡丁車8》豪華版課程附加通行證是訂閱附加包的一個(gè)激勵(lì)措施，可以在不增加費(fèi)用的情況下享受。

任天堂業(yè)務(wù)的核心是提供硬件和軟件一體化的娛樂(lè)，以實(shí)現(xiàn)每個(gè)人都能直觀地享受“任天堂的獨(dú)特玩法”。為了實(shí)現(xiàn)這種可持續(xù)增長(zhǎng)，我們正在廣泛的領(lǐng)域開(kāi)發(fā)任天堂IP，為更多的客戶創(chuàng)造機(jī)會(huì)，讓他人對(duì)游戲產(chǎn)生興趣，并努力通過(guò)任天堂賬戶與每一位客戶建立長(zhǎng)期關(guān)系。

硬件方面會(huì)繼續(xù)傳達(dá)Switch三種型號(hào)的吸引力，已保持高水平的銷售勢(shì)頭，并進(jìn)一步擴(kuò)大該系統(tǒng)的使用。軟件方面，除了4月發(fā)布的《任天堂Switch體育》外，《Xenoblade 3》和《Splatoon 3》將分別于7月和9月在全球發(fā)布，而《口袋怪獸》系列的最新作品《口袋怪獸 Scarlet Violet》計(jì)劃于2022年11月發(fā)布。

研究開(kāi)發(fā)費(fèi)1021億日元，投入增加9.6%（去年932億日元）；廣告宣傳費(fèi)938億日元，增加11.1%（去年844億日元）；而由于研發(fā)和廣告費(fèi)用的增加，日元匯率走弱的影響，銷售和行政費(fèi)用增加7.1%，達(dá)到3532億日元，銷售管理費(fèi)占總銷售額的比例增加2.0個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到20.8%。

關(guān)于產(chǎn)品的生產(chǎn)和供應(yīng)，集團(tuán)可能會(huì)受到一些因素的影響，如新的冠狀病毒感染和部件的采購(gòu)情況，包括半導(dǎo)體部件，這些部件的需求在全球范圍內(nèi)不斷增加。

截至2022年3月31日，任天堂股票共計(jì)129869000股，持股人48329人；其中庫(kù)藏（1位）12547022股，占比9.66%，證券公司（36位）4164188股，占比3.21%；經(jīng)融機(jī)構(gòu)（113位）38670714股，占比29.78%；其他國(guó)內(nèi)公司法人（637位）4048458股，占比3.12%，外國(guó)人（1491位）64600499股，占比49.74%；個(gè)人和其他（46051位）5838119股，占比4.49%。

任天堂IP軸戰(zhàn)略之IP價(jià)值最大化策略

據(jù)《 License Global》雜志發(fā)布的2022年全球頂級(jí)授權(quán)商報(bào)告，迪士尼以562億美元遙遙領(lǐng)先外，來(lái)自寶可夢(mèng)國(guó)際公司在2021財(cái)年實(shí)現(xiàn)34億美元的增收。而且從 2020 財(cái)年到 2021 財(cái)年 ，全球零售授權(quán)消費(fèi)品的收入增長(zhǎng)超396 億美元。

88 家授權(quán)商報(bào)告的零售授權(quán)消費(fèi)品總收入為 2608 億美元，

其中 40 家品牌授權(quán)商單獨(dú)帶來(lái)至少 10 億美元。

傳統(tǒng)的衍生品變現(xiàn)模式在于自產(chǎn)自銷搭建消費(fèi)渠道：這方面寶可夢(mèng)涉足不多，任天堂主要是軟件和硬件的開(kāi)發(fā)和售賣(mài)；對(duì)于寶可夢(mèng)IP打造重要的一環(huán)在于獨(dú)立成立寶可夢(mèng)公司負(fù)責(zé)一切運(yùn)營(yíng)工作。

寶可夢(mèng)衍生品變現(xiàn)方式在于與品牌的跨界合作和授權(quán)IP衍生品售賣(mài)：寶可夢(mèng)IP中最為廣泛應(yīng)用的皮卡丘、胖丁、杰尼龜、可達(dá)鴨、伊布、小火龍等，與小米和OPPO聯(lián)名的充電寶、耳機(jī)或手機(jī)殼、與肯德基聯(lián)名的玩具、牽手安熱沙的防曬液、與阿迪達(dá)斯Neo、SPAO、LAMY、FILA、Matnut、ITS’DEMO、TONYMOLY、U-TREASURE、周大幅等皮卡丘聯(lián)名等，時(shí)尚界、文具界、游戲界、美妝界...寶可夢(mèng)可奢侈可平民，涉足領(lǐng)域足夠廣闊。

藝術(shù)圈也不甘示弱：東京美術(shù)館“蒙克展”合作《精靈寶可夢(mèng)卡牌游戲》。

《蒙克展——靈魂引起的共鳴》的展覽方與《精靈寶可夢(mèng)》達(dá)成合作推出《吶喊》聯(lián)名周邊

截至目前寶可夢(mèng)IP衍生品收入突破913億美元，2021年8月到2022年8月就實(shí)現(xiàn)了百億增收，期待下一年突破千億大關(guān)。

電子游戲銷售一直都是寶可夢(mèng)最悠久最傳統(tǒng)的變現(xiàn)渠道，幾乎每一次新游戲產(chǎn)品的發(fā)售都會(huì)引起市場(chǎng)巨大的反響。截至目前，寶可夢(mèng)在各類衍生游戲上的收入超過(guò)271億美元（超過(guò)4.4億件）僅次于同為任天堂出品的馬里奧銷量的385億美元（超過(guò)5.6億件），位于電子游戲總銷售榜第二。每年都有新產(chǎn)品的輸出，也是保證電子游戲口碑的穩(wěn)定手段。

寶可夢(mèng)能走到如今，離不開(kāi)田尻智的超前思維和對(duì)市場(chǎng)的敏感度。去年到今年的NFT熱，在寶可夢(mèng)身上就早已遇見(jiàn)同樣的財(cái)富密碼：稀有度和可交易性。

1996年發(fā)售的初代寶可夢(mèng)卡包，因官方并沒(méi)有設(shè)置“保底獎(jiǎng)”，很多稀有卡片獲得就顯得尤為困難，稀有閃卡也就迅速有市無(wú)價(jià)：拍賣(mài)會(huì)上的天價(jià)卡片，任天堂從不會(huì)落后。

2020年10月，一張罕見(jiàn)的1999年神奇寶貝噴火龍的卡成為了全球收藏界頭條新聞。這張卡在PSA拍賣(mài)會(huì)上以220,574美元的高價(jià)成交，在當(dāng)時(shí)是1999年寶可夢(mèng)噴火龍卡所拍賣(mài)到的最高價(jià)格。

時(shí)代的腳步抓住生活：在時(shí)代發(fā)生巨大變化的大背景下，寶可夢(mèng)游戲的出現(xiàn)可謂是應(yīng)運(yùn)而生。和中國(guó)早期影視劇會(huì)有撲蝴蝶的情節(jié)類似，早期的日本動(dòng)漫中，捕蟲(chóng)網(wǎng)、甲蟲(chóng)是很常見(jiàn)的元素，捕捉甲殼蟲(chóng)在當(dāng)時(shí)的日本是深受孩子們喜歡的娛樂(lè)活動(dòng)。在那個(gè)還沒(méi)有過(guò)多鋼筋水泥的年代，林業(yè)資源發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)間田野中捕蟲(chóng)摸魚(yú)，身心放逐的自然恬靜，是一種生活的樂(lè)趣。

jiakechong

甲·殼·蟲(chóng)

隨著時(shí)代進(jìn)步和生活質(zhì)量的提升，無(wú)數(shù)孩子開(kāi)始遠(yuǎn)離鄉(xiāng)野，失去鄉(xiāng)間自然恬淡的同時(shí)，對(duì)自由自在無(wú)拘無(wú)束的向往，自給自足的宅文化順時(shí)而生，失去同大自然玩耍樂(lè)趣的孩子們看到了寶可夢(mèng)，一個(gè)玩家可以在布滿“精靈”的虛構(gòu)鄉(xiāng)村，探索山川、河流、田野，來(lái)尋覓一只只躲迷藏的“精靈們”，并將其收服從而“陪伴”自己的精神世界，寶可夢(mèng)就這樣恰逢其時(shí)抓住了玩家們的心--世界第一IP的地位由此而生。

不斷更新迭代以適應(yīng)新的需求：初代在玩家心中穩(wěn)固地位后，迅速推出了寶可夢(mèng)：紅和綠兩個(gè)版本游戲，玩家若是想要滿足全圖鑒收藏欲，那就需要跨服對(duì)戰(zhàn)或交易，這種新奇的“跨服對(duì)戰(zhàn)”玩法，詮釋了寶可夢(mèng)游戲互動(dòng)的初心，直接將寶可夢(mèng)推上神壇。

動(dòng)畫(huà)翻覆游戲的負(fù)面影響：游戲的火爆必然伴隨玩家時(shí)間精力和金錢(qián)成本的投入，深受英美直言寶可夢(mèng)為“精神鴉片”的負(fù)面影響，1997 年，基于寶可夢(mèng)游戲改編的《神奇寶貝》動(dòng)畫(huà)順勢(shì)開(kāi)播，國(guó)內(nèi)很多 80、90 后的孩童時(shí)代也伴隨這一季動(dòng)畫(huà)片開(kāi)始成長(zhǎng)，寶可夢(mèng)傳遞的冒險(xiǎn)和熱血精神成為一代人的精神食糧。游戲中的主角和NPC們變成動(dòng)畫(huà)中的小智一行人，能夠說(shuō)話的精靈們瞬間俘獲無(wú)數(shù)人的心，影視成功放大了游戲體驗(yàn)的樂(lè)趣，使寶可夢(mèng)順利被大眾接受，電視機(jī)前看小智收集精靈們，游戲中玩家體驗(yàn)捕捉精靈樂(lè)趣，動(dòng)漫內(nèi)容與游戲內(nèi)容相呼應(yīng)，捆綁營(yíng)銷做的那叫一個(gè)絕。

《精靈寶可夢(mèng)》第一部動(dòng)畫(huà)日本開(kāi)播海報(bào)

（早期因游戲開(kāi)發(fā)和更新能力有限，為了保證口碑，任天堂和日本最大出版集團(tuán)小學(xué)館，合作創(chuàng)作IP的衍生漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)）

《神奇寶貝》系列動(dòng)畫(huà)奠定了動(dòng)漫基礎(chǔ)，第一部動(dòng)畫(huà)大電影的推出讓寶可夢(mèng)潮迅速興起，皮卡皮卡成為那個(gè)時(shí)代的代名詞之一。從此，寶可夢(mèng)開(kāi)啟了電影、漫畫(huà)和衍生周邊，授權(quán)日常用品、甚至線下主題飲品飲料等，滲透到大眾生活的方方面面。

有史以來(lái)最貴的寶可夢(mèng)周邊 Tourbillion Pokemon

正如小智還在為成為世界第一寶可夢(mèng)大師不斷地戰(zhàn)斗變強(qiáng)，寶可夢(mèng)IP也還有很多發(fā)展空間等著去研究開(kāi)發(fā)，就像多數(shù)知名日漫那樣，一部未完結(jié)的動(dòng)漫絕對(duì)是主角還沒(méi)成為他目標(biāo)中的那個(gè)高度，而一旦達(dá)到那個(gè)高度，也意味著動(dòng)漫的結(jié)束。

這大概也是寶可夢(mèng)IP的魅力所在，精靈種類還可以無(wú)限開(kāi)發(fā)，小智的冒險(xiǎn)之路還有更多未知線路，玩家對(duì)于未知總是充滿期待的，這樣的熱情還會(huì)一直延續(xù)下去，世界第一IP，獨(dú)一無(wú)二的足夠真實(shí)。

寶可夢(mèng)的商業(yè)價(jià)值還有很多潛力等待挖掘。

你覺(jué)得超級(jí)IP在盈利模式上還有哪些拓展，歡迎來(lái)評(píng)論區(qū)一起交流喲！

最后，發(fā)現(xiàn)錯(cuò)字、得NFT的活動(dòng)在繼續(xù)，最先發(fā)現(xiàn)者，獲得NFT一份（至信鏈），限量100枚，還可換未來(lái)IP課程一節(jié)，請(qǐng)及時(shí)留言或加微信SXSZZZ加入社群。

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