怎樣從品牌IP進入元宇宙？（2022天與空創意節演講……）

這是IP蛋炒飯開伙的第184篇文章，

全文約3000字

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作者：陳格雷（老小格）團隊

《超級IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人

最近一直在忙于新IP項目的開發，所以文章更新少了很多，向大家道個歉。

今天這篇文章，是明天（11月12日）在2022天與空創意節演講的一個概要，提前奉獻給蛋友們。

也邀請大家，參加明天一整天的創意節直播（在文章最末，有9個入口任選）。

我和天與空創意公司的朋友們是老相識了，早在十幾年前，還在做廣告為主的時候，就和他們認識，然后他們一步步做起來，成為了中國廣告創意界的標桿，非常讓人欣喜。

這次的天與空創意節有兩個非常明顯的特點：一、完全以元宇宙發展為主題；二、活動在初創的元宇宙進行，這個元宇宙星球名叫：天空寺。

天空寺是一個有無限想象空間的元宇宙設想，它的初始狀態，就是一個白色坯態的、圓零形的太空站。

按照楊燁炘兄的設想，數字“0”就是天空寺的設計靈感，0就是空，萬事萬物皆從空開始，天空寺也從0開始，讓大家可以回歸初心。

天空寺是什么？楊燁炘認為“首先是一場發生在元宇宙的行為藝術”，同時也可以是一個虛擬建筑、一個科技產品，一個禪修中心，它是一場大膽而創新的嘗試，“每一個過程都是一個行為的選擇”，從概念圖到數字藏品推出，再到天與空創意節的講堂，和未來的各種活動，它未來會遇到各種挑戰，甚至是看起來不可能的挑戰，而挑戰越大、越難，就越有可能締造更大的藝術價值。總之，楊燁炘相信：“天空寺是一個長期的、沒有終點的行為藝術。”

在我看來，天空寺就是一個真正開放的元宇宙，甚至比很多其他重金投入的項目，更符合元宇宙的特質，比如web3開放精神，去中心化的未來規劃，等等。所以，它具有無限可能，而每一個可能，都來自人的嘗試，和挑戰的障礙，正是這些可知與不可知的創新與難度，將構建天空寺無窮無盡的未來。

現在，就先從一場創意節開始吧。

這次天與空創意節共有20位達人進行演講，每一場演講，皆緊緊圍繞元宇宙和創意有關的主題來闡述，詳見下圖：

其中，我所演講的主題是《從品牌打造IP，到元宇宙》，精萃了我這一年來在IP蛋炒飯所發關于元宇宙及品牌IP發展的要點，以及對新項目的打造。

下面是我的演講PPT精選幻燈片，同時做出一些簡要闡述。

精選1：元宇宙品牌的六大特質

品牌將在元宇宙搭建自己的星球，而每個元宇宙品牌星球，將由“元世界、虛實相生元形象、元身份、元敘事、元經濟系統”這六大特質組成。這六大特質并不需要同時建成，而是逐步發展、完善。

以天空寺為例，首先搭建的就是元世界的雛形，再通過數字藏品發行、創意節活動等開始元敘事，同時，讓每個參與者，開始擁有元宇宙身份。而之后的活動和藝術嘗試，將實現虛實結合、元形象的建立，以及元經濟系統的生成。

精選2：元宇宙是人、貨、場的營銷升級

數字營銷是人、貨、場合一，已得到共識，而元宇宙其實就是人、貨、場的進一步升級。

其中，人從用戶，升級為用戶擁有自己的虛擬分身，品牌擁有虛擬人或虛擬寵物來進行服務；貨從產品內容升級為數字內容、數字物品和會員服務；場從現在的直播、虛擬會議、虛擬辦公，升級為品牌虛擬世界專區，甚至品牌星球。

在PPT的案例闡述中，我會講從星巴克、NIKE、ADIDAS等是怎樣進行人、貨、場升級的，這里就不一一展示了。

精選3：元宇宙的三大文化要素

既然元宇宙的品牌任務是打造人、貨、尤其是場，那就需要IP化打造，從虛擬人、到虛擬場景世界觀設計、到虛擬道具等，以及各種內容，包括直播、影視、動漫、聲音等。

而僅僅是這兩點，還只是傳統方式，還需要NFT技術和上鏈，使得這些創造和內容成為不可篡改、不可刪除的非同質化通證，成為真正的數字資產，實現元宇宙經濟。

這就是從文化、品牌的角度看元宇宙得出的三大要素。

精選4：元宇宙營銷的三個階段

元宇宙營銷一定是從簡到復、從易到難的，所以，第一階段以數字藏品為中心的進行藝術家合作和品牌文化展示；第二階段是會員服務升級到NFT數字權益，實現品牌運營與產品/會員銷售的合一；第三階段則進入品牌星球，品牌建立自己的小元宇宙，實現數字、現實與經濟系統的合一。

在演進中，每個階段我都會用不同的案例展現。

精選5：品牌與IP將在元宇宙合體

到了最后的結論，就是品牌和IP將在元宇宙合為一體。

在未來元宇宙，品牌需要構建完整的虛擬場景，IP角色、道具，還要給消費者留出自創空間，讓他們也能通過品牌的IP化，自創形象，自發行動，完成任務，創建任務等等，讓消費者和品牌的產品、服務，在元宇宙和諧生活在一起。

精選6：如何打造品牌IP？

那么，如何打造品牌IP，適應從NFT到元宇宙的需要呢？

這是我的演講后半截重點闡述的問題。

精選7：MEME模因是創意的關鍵

MEME，是近年來風魔全球的一個詞，它最早來自1976年（比提出元宇宙《雪崩》還早了16年），英國科學家道金斯所著《自私的基因》一書創造的詞，在書中的含義是，“在語言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過程中與基因所起作用相似的東西。 ”

在《牛津英語詞典》中，模因被定義為：“文化的基本單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞。”meme的發展路徑是：“一個想法，行為或風格從一個人到另一個人通過模仿實現的文化傳播過程。 ”

換成中文網絡上常用的詞，就是病毒式傳播、梗（哏）和社交貨幣。

MEME在以社群發展為中心的web3元宇宙進程中，起著非常重要的IP養成作用。

精選8：MEME模因的三大特點

MEME模因/魔因/謎母，有三大特性，分別是：

模仿即遺傳、變異即進化、情感即力量，詳情請看圖中文字，和明天的我在天與空創意節的演講。

精選9：MEME模因的兩大種類

能產生強大傳播力的MEME，要么是情感化的，是個人潛意識的情感表達；要么是文化的，有群體意識和社會認同，這就是MEME的兩大種類。

在演講中，我會以無聊猿、DOODLES、MFERS、AZUKI等全球著名的NFT-IP來進行案例解釋，及內在的MEME闡述。

精選10：我們的嘗試：賤盤仔babykeys

然后，我們也會介紹一個嘗試，做一個完全從新開始的、從0到1的、web3時代的IP品牌，從社群開始，從MEME開始。

這個web3時代的IP，靈感來自我們每個人都常用的鍵盤，它們是一群賤兮兮的家伙，所以名為“賤盤仔”，是生活在每個人的web3宇宙的精靈……

賤盤仔們，本來就是按鍵字母，所以非常適合演繹像666、FOMO、LFG、YYDS、WEB3、LP、共識起來、等等這些網絡流行詞，變成MEME表情包……

也只需要D、A、O三個字母，就能表達web3的DAO精神：蘇醒、覺悟、提升。

在未來，世間萬事萬物的詞匯，都可能通過賤盤仔來演繹出非常有趣、好玩而動情的效果，在共創共建中，實現賤盤仔的元宇宙，也是每個人的web3生活的元宇宙。

我們團隊相信，中國人也能創造出世界級的藍籌元宇宙NFT！

會在未來適當時機，在海外發行賤盤仔的NFT project，有興趣成為創始持有者的朋友，不妨加微信SXSZZZ，和我們聯系，加入社群。

也可以去微信的表情商店，搜索“賤盤仔的web3日常”，就可以使用賤盤仔的各種web3 meme的表情了。

最后，再次建議蛋友們參加明天的2022天與空創意節活動，一共有20場元宇宙打造的主題演講，干貨很多，可以看到元宇宙創意的最新發展……

11月12日早上9點開始。總共有10個直播地點，我選了其中9個，任君選擇：）

下周推出——

創造品牌IP，邁向web3元宇宙

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