茅臺推出巽風元宇宙，如何評價？

這是IP蛋炒飯開伙的第191篇文章，

全文約3500字

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作者：陳格雷（老小格）團隊

《超級IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人

我在去年年底的金龍獎論壇上，曾經(jīng)說過：

“IP是元宇宙的基建工程，因為做元宇宙離不開打造IP的角色形象、場景世界觀、故事敘事互動等設計，這些都是元宇宙的基石。”

隨后，一位嘉賓發(fā)出感嘆：”雖說IP是元宇宙的基建，也就是一塊塊磚頭，但做出來的是板磚、土磚、還是金磚，還是差別很大的，我們得成為元宇宙里的金磚才行……”

的確，元宇宙雖然給了IP人更大的未來，但并不是每個IP從業(yè)者都能分得蛋糕的，畢竟造磚的能力不同、特長不同。

然后，剛跨入2023，就發(fā)生了一件品牌元宇宙大事，也充分體現(xiàn)了IP的力量：

茅臺酒在2023年1月1日，推出“巽風數(shù)字世界”APP。

1月1日上線第一天就成為蘋果市場第一名，第二天用戶量就突破了百萬。

實際怎樣呢？ 老小格去實際體驗了一下，雖然只很短時間，但也能真切感受到——

和目前市面上絕大多數(shù)號稱的品牌元宇宙項目迥然不同，那些基本只是一個又一個短期營銷活動，徒有元宇宙虛名而已。

而巽風世界實際已經(jīng)是——

1、一款支持多人同時在線的、游戲化的數(shù)字世界平臺；

2、玩家可以在這里游覽、探索、社交、交易、做任務；

3、場景是數(shù)字映射的，將茅臺小鎮(zhèn)的一草一木、一景一物映射到虛擬世界當中，打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”。

4、玩家可以獲得巽值，巽值是巽風元宇宙中的虛擬積分，通過積分，目前已經(jīng)可獲得茅臺發(fā)布會門票、茅臺限量生肖酒數(shù)字藏品、創(chuàng)建專屬數(shù)字家園的資格等，也能購買實體茅臺酒 。

所以，茅臺酒的巽風世界可以說是：

中國品牌第一個真正做出來的、最完整的元宇宙！

這背后是茅臺與網(wǎng)易兩大巨頭的合作成果——

一邊是茅臺的品牌、歷史文化、產(chǎn)品、以及用戶群，另一邊是網(wǎng)易的虛擬現(xiàn)實技術能力、游戲開發(fā)能力、數(shù)字孿生的能力，雙方還正式合資成立了巽風科技（貴州）有限公司，來負責運營。顯然，茅臺和網(wǎng)易，是要聯(lián)手做一個長期的品牌元宇宙。

但實話實說：巽風世界還有非常多不足。

有很多地方過于簡陋，也出了一些低級的小錯誤，比如像下圖這個——

巽 風世界確實非常完整、豐富，也將IP是元宇宙的基石特質充分體現(xiàn)出來，但還是有很多初期落地的不足。

下面，我將從IP的角度，一一評估巽風世界的元宇宙基建力……

巽風元宇宙的IP角色

在這一項上，如果10分是滿分的話，我認為目前只能打6分，堪堪及格。

這是因為，在巽風世界里最直接使用的、用戶最常用到的數(shù)字分身，形象實在是有些弱——

這些AVATAR都是最普通常見的路人形象，穿的是非常日常的服裝，可供選擇的變化的臉型也非常少，這使得玩家的體驗感是不夠的，尤其是走在各個場景中時，感覺上就特別平凡。

更何況這是一個具有中國人文宇宙觀念的“巽風世界”，這樣的AVATAR換裝確實有些不到位。

當然，我估計這是第一版剛上線的原因，還來不及在數(shù)字分身形象上創(chuàng)造自己的體系造成的，相信以后會有大改進，畢竟數(shù)字分身是和玩家關系最緊密的。

而相比之下，“巽風世界”的主形象IP“小巽”就好很多，其原型來自《山海經(jīng)》中的“白澤”，昆侖山的瑞獸，遇到茅臺的酒曲精靈，化作智慧的稚童“小巽”，就很有東方水墨的情趣。

小巽，及其原身“白澤”

還 會 出現(xiàn)新的、數(shù)字孿生技術生成的數(shù)字人“銥風”和“三石”，與小巽同臺表演。

“銥風”長得頗像茅臺董事長丁雄軍。而三石則很像網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊，“三石”拼起來是個“磊”字，這還真是要將現(xiàn)實與數(shù)字打通，實現(xiàn)數(shù)字孿生了。

據(jù)說在未來，IP角色還會出現(xiàn)二十四節(jié)氣具象幻化而成的四季神族，以及茅臺頂尖釀酒人才為原型的人物。

簡而言之，巽風世界在IP角色設計上，雖然主體形象設計很有意思，但在最為常用的用戶數(shù)字分身設計上，則明顯不足。

巽風元宇宙的IP場景

在這一項上，我認為目前也只能打7分。

因為雖然在場景概念構想上非常出彩，但在實際體現(xiàn)出來的場景上，還是顯得有些精度不足、或細節(jié)不足，見下面的系列圖：

其實在構想上，巽風世界的場景還是很豐富和精彩的。

比如“茅酒之源”是茅臺酒起源的地方，即茅臺小鎮(zhèn)，是巽風數(shù)字世界的原點，成義、榮和、恒興三大燒坊都被映射到了虛擬世界里，現(xiàn)實中的源廣場舊址、青石板甬道也都一一映射進了巽風世界。

還在籌建中的“巽境家園”，則讓用戶擁有自己的家，擁有一個山青水秀、鮮花盛開的家園，也可以按照用戶自己的設想去建設，是農(nóng)家小院，還是園林建筑，還是唐宋古風，還是未來科幻，都可以。

也在籌建中的創(chuàng)意中心文通書局，以上世紀初茅臺酒廠前身，三家燒坊之一的“華茅”創(chuàng)辦的“文通書局”為命名，將在數(shù)字世界再現(xiàn)，能提供各類數(shù)創(chuàng)工具，讓用戶可以在這里面展現(xiàn)文字、音樂、美術、營銷、視頻、直播等創(chuàng)意內容，讓創(chuàng)意作品匯聚，成為一個共研共創(chuàng)的文創(chuàng)數(shù)字平臺。

還有未來的“巽風實驗室”，將成為各種新數(shù)字技術的應用與孵化基地。

總之，如果從未來規(guī)劃的各種IP場景來說，可以打到滿分或9分以上，只是就目前而言，巽風世界的場景還是不夠好，只是7分。

巽風元宇宙的IP世界觀

在這一項上，可以打8分，因為超越了品牌，進入到人文宇宙的觀念里。

解開其世界觀理念的關鍵鑰匙，當然是在“巽風”這個名字上。

在易經(jīng)中，“巽”卦即風卦，位于后天八卦的東南位，巽風即東南風，而在實體世界中的茅臺鎮(zhèn)，四季的主導風向均為東南風，都是“巽風”，由此，實現(xiàn)現(xiàn)實世界和數(shù)字世界的呼應。

而LOGO設計則將IP宇宙呈現(xiàn)出來，如風過襟般的“巽”字，朗朗星空藍的底色，六邊形所代表的六德，還有左上角南斗六星的星座，其中最亮的一顆代表智慧“天機星”，也代表著主角“小巽”，整體構成了一個六德巽風宇宙。

而在巽風APP的各個角落，與卦象宇宙有關的陳述也時時存在……

所以，巽風世界的世界觀設計，并不只是將過去的品牌歷史文化呈現(xiàn)，以及將茅臺小鎮(zhèn)數(shù)字映射出來、這些當然都做了，但它的世界觀遠不止如此。

巽風世界將創(chuàng)造的，是一個基于太極八卦宇宙觀的東方人文宇宙，這是對茅臺品牌的超越和提升。

巽風元宇宙的IP敘事

在傳統(tǒng)IP內容中，這一項可以稱為故事。

而在元宇宙內容中，稱為元敘事更為貼切，因為有很多互動、任務、探索在里面，更加具有開放性。

在這一項上，完全可以打9分，因為設計得相當精彩，還有很強的后續(xù)發(fā)展力。

用戶可以在巽風世界里做各種事情，遠遠超出了之前所有品牌元宇宙項目的水平，接近于一個沙盒版開放游戲世界了。

玩家可以當義工，清掃街道落葉，救助流浪貓等。

可以做調研任務，比如采摘釀酒用的高粱或小麥，交給指定的人。

還可以找尋散落在各地的功法寶箱，寶箱里打開都是茅臺的歷史介紹。

還可以通過做各種任務，獲得巽值，而巽值是巽風元宇宙app中的虛擬積分。

巽值獲取方式有4種，包括探索、知識答題、解鎖寶箱、在集市購物等。

總之，在巽風世界的敘事和互動是相當豐富的——

1）可以跟著釀酒導師學習工法、品評以及與釀酒微生物的相處之道，還可以在這里尋找各種釀酒材料、工用具，跟隨著二十四節(jié)氣的變化釀造屬于自己的數(shù)字藏品，并且有可能在線下轉換。

2）一粒時間膠囊就能夠回到任何一個歷史時期，了解當時的人文風貌，和茅臺酒的歷史底蘊。

3）個性化選擇二十四節(jié)氣的不同景觀，辦公、開會、茶歇、接待，都伴隨著美的享受。

4）內置電商及數(shù)字商品交易平臺，和茅臺酒申購、茅臺數(shù)字藏品深度融合，完成交易閉環(huán)。

5）還有一定的社交功能，包括和其他玩家交流，或在線IM聊天。

再加上后續(xù)的敘事互動——

* 未來會開放用戶釀造屬于自己的數(shù)字酒，并且有可能在線下轉換；

* 未來用戶有自己的“巽境家園”后，可以過自己的個人生活；

* 未來開展自己的創(chuàng)意活動，也能創(chuàng)造屬于自己的數(shù)字藏品；

* 未來參與各種前沿數(shù)字技術的體驗。

看完這些，你會發(fā)現(xiàn)，茅臺和網(wǎng)易真的是做一個非常遠大的數(shù)字世界，有極為豐富的體驗可供用戶去做、去創(chuàng)造，既是體驗者，也是生產(chǎn)者和創(chuàng)造者。

所以，這是真正的元宇宙產(chǎn)品，而且是和真實產(chǎn)業(yè)融合的、數(shù)實相生的元宇宙。

要打造上述這些元宇宙體驗，就需要IP的方法、和IP的文化力量。

所以，做IP是元宇宙的基建工程。

由于2023年將是元宇宙落地應用之年，所以我非常看好IP在2023年的發(fā)展。

我們自己也正準備在2023年，去打造IP化的品牌元宇宙，也歡迎有興趣的朋友找我們合作……

學好IP，才能更好迎接元宇宙……

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