從茅臺24節氣酒，看巽風元宇宙向何處去？

這是IP蛋炒飯開伙的第195篇文章，

全文約3900字。

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我在1月初的文章里說過，茅臺與網易合作的巽風世界，是中國品牌迄今為止最完整的元宇宙工程，它將品牌、產品、東方文化體驗融于一體，是在做一個非常遠大的、數實融合的世界，具有標桿式的意義。

所以，我們IP蛋炒飯會持續關注它的探索。

本文將探討的是——

一、新發布二十四節氣酒對巽風世界的意義。

二、巽風元宇宙將向何處去？

三、巽風元宇宙未來要做什么？

一

二十四節氣酒

對巽風世界的意義

在上周，巽風世界開始了一個備受矚目的全年行動，推出二十四節氣茅臺酒，首先發布的，是春系列六款數實融合的限量產品，并采用線上線下同時開啟的雙世界并行模式。

不妨分析一下其優缺點，和對巽風世界的重要意義——

1、兩個平行世界共同開啟：

以下，是我自己親身進入線上巽風世界發布現場的兩張截屏。

第一張圖，是 虛擬人小巽 站在 大舞臺上，煙花盛放； 第二張圖，是 茅臺丁總的 數字人在 發表 講話。

從我的親身感受看，雖然場景挺美，但仍有一些不足：

比如因為分開服務器的原因，每臺服務器的在線人數都不顯多，這使得人氣顯得不夠旺。

作為一場24節氣立春的發布會，總感覺本來要營造的立春氣氛有點缺，既然主題是”美自天成“，如果能有碧綠春意在虛擬世界盎然而生，沉浸感才能大大增強……

作為參與者，自己在現場能做的事很少，想和演講者互動，或者再靠近些觀賞也還做不到。

而相比之下，在線下發布的茅臺鎮中國酒文化城，更顯得有文化氣息，從表演到各種文化活動。

2、先數藏再實體的數實融合

整個二十四節氣酒，都通過區塊鏈及數字指紋技術，實現每一份數字藏品與每一瓶實物產品的數實融合。只有先在巽風數字世界探索、學習、釀造，創造出相應“數字藏品”，才能行權購買對應的實物酒產品。

根據巽風的項目規劃，“今后的每一個節氣，巽風數字世界都會按照釀酒競賽、數字藏品發布、釀造基酒/合成數字藏品的節奏來組織活動。”

數實融合當然重要，但如果只是如此，我覺得還遠遠不夠。

因為數字藏品的巨大潛力，遠不只是兌換實物這么簡單，數藏NFT作為元宇宙經濟的基石，其不可篡改獨一認證的特性，還能成為各種用戶長期權益的通行證。

只有當這些數字藏品不只能購買對應的實物酒，還能讓擁有者在巽風世界擁有更多權力與責任時，巽風世界才是一個真正的元宇宙，現在，還不是。

3、二十四節氣酒對巽風世界的意義？

任何世界的運行，都需要一條文化”龍骨架“，才有持續活力。

所以，二十四節氣酒對巽風世界的意義，遠不只是賣產品這么簡單，它們可以成為一條生生不息的脈搏，將巽風世界全年的韻動連接起來。

我覺得，春系列產品已率先體現了春的韻律：六款包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨，統一使用“瑩潤綠”為主色調，表現卯木之屬性，瓶身上兩位春神（芒）的動態神情，也展現出春意盎然的生機。

希望后面的夏、秋、冬系列，能通過共創征集方式，繼續大自然的韻律之舞。

總之，二十四節氣是中國農耕文明的精髓所在，體現著天地自然的呼吸與節拍，而二十四節氣酒持續不斷的數字化釀造過程——

也許能讓巽風世界創造出一個虛擬的大自然，這個虛擬大自然通過數字映射，和現實大自然相呼應，隨著大自然的韻律節拍，生生不息。

如果真要做到這些，就不能只是賣酒，而是要在巽風的場景世界觀上，下更大的功夫才行……

二

巽風元宇宙

向何處去？

對巽風世界到底會是什么？有一些誤解和爭議。

比如，很多人都把巽風世界當成一種新型的賣酒方式，是茅臺在通過“游戲化世界的方式賣酒”。這種看法顯然是不足的：忽視了巽風的長遠發展。

還有一種看法，來自純數藏圈的web3玩家，認為巽風世界賣酒產品太快了，應該先做好社群和共創共建。這種看法預見了巽風世界的未來，但同時也過于理想化。

那么，巽風世界會向何處去呢？

我嘗試用兩張完全相反的圖，來表達不同的看法——

第一張圖：

這張圖代表了目前外界對茅臺做巽風世界的普遍認知：

「巽風世界是茅臺品牌下的一個活動空間，其建立是為了加強茅臺品牌的影響力，以游戲化的方式賣出更多茅臺產品，并增強與年輕人的聯系。」

這種理解既對，也不對，對的地方，是當然要加強茅臺的品牌力。

而我認為不對的地方在于，茅臺做巽風世界的真正目的，是要超越自己。

因為，如果只把巽風世界當成一個游戲化活動空間來做，意義并不大，提升也不夠。茅臺品牌已經很強大，巽風世界之于茅臺的意義，更重要應該是自我革新的超越，用一個更大的世界，來擴展茅臺品牌。

下面看第二張圖：（我的理解）

在這張圖中，巽風世界的未來，是遠遠大于茅臺品牌的。

我在上上周，參加了巽風世界及二十四節氣酒的發布會及媒體交流會，從茅臺董事長丁總的發言，以及茅臺高管的回答中，發現了一些不同于常規理解的重要信息——

茅臺品牌的影響力和產品力，

是巽風世界的出發點，

而不是目標終點。

為什么要先賣產品？因為茅臺酒的產品力是巽風世界初期最強有力的驅動力，通過將其數字藏品化，幫助虛擬世界啟動，再一步步超越茅臺品牌，讓更寬廣的世界不斷生長起來。

所以，巽風世界的未來，并不只是茅臺品牌的營銷渠道，而是要心懷大千世界，將茅臺品牌和眾生萬物都包容其中。

將這兩張圖放在一起，就一目了然：

左圖是常規的理解：做巽風世界是為了更大的茅臺品牌服務。這樣的理解，不僅是把巽風世界看小了，也讓茅臺品牌變小了。

右圖是不一樣的理解：巽風世界將會是比茅臺品牌更大的世界，茅臺品牌是其中的一分子，是第一驅動力。這樣的理解，是將巽風世界看得非常大，這樣反而能讓茅臺品牌，能在一個更大的世界里，變得更強大。

“茅臺，起源于農耕文明、根植于生態文明、崛起于工業文明，也必將煥新于數字文明。二十四節氣不僅是中華民族農耕文明的智慧結晶，更是流淌在每個中國人基因里的文化自信。此次推出的‘二十四節氣’文化產品，蘊含著獨特而豐富的茅臺美學。”這是茅臺董事長丁雄軍最近的發言。

如果從未來新世界的角度看，那么巽風世界，就是朝著茅臺起源的農耕文明回歸和溯源，去建設一個農耕文明和生態文明的東方人文宇宙，在其中，茅臺品牌繼續以美學的方式發展和存在。

簡而言之，我相信巽風世界絕不僅僅是茅臺品牌的一個營銷工具，而是要創造一個共創、共生、共同繁盛的數實相生宇宙，茅臺品牌也在其中不斷成長，實現自我超越。

三

巽風元宇宙

未來要做什么？

既然，巽風世界不僅僅是茅臺的一個子品牌，那未來還要做什么呢？

認真研究巽風世界的未來規劃，可以清晰發現——

文化共創、巽境家園、包容眾生，是三個最重要的事情。

先說文化眾創，這已經在巽風集市的活動中頻繁出現了。

在巽風世界已經發出了后續二十四節氣酒的創意設計活動，鼓勵用戶進行創作并擇優采納，讓用戶不僅僅是巽風世界里的游玩者和買家，還是創造者，并獲得相應的創造收益。

在二十四節氣酒的發布活動中，也不斷強調文化創作的重要性，及未來將大力發展相關活動。

文化共創的核心是共創，這意味著，巽風世界將接納更多的藝術創作者入駐，未來用戶還能開展自己的創意活動，也能創造屬于自己的數字藏品。

通過文化共創和社群力，是完全有可能孵化出IP的，讓符合東方人文宇宙精神的新老文創作品，都能在巽風世界里成長和發展。

正在籌建中的創意中心文通書局，以上世紀初茅臺酒廠前身，三家燒坊之一的“華茅”創辦的“文通書局”為命名，將在數字世界再現，能提供各類數創工具，讓用戶可以在這里面展現文字、音樂、美術、營銷、視頻、直播等創意內容，讓創意作品匯聚，成為一個共研共創的文創數字平臺。

所以，在巽風世界里，茅臺美學應該是一個兼容并蓄的包容美學，“農耕文明是茅臺美學之源，生態文明是茅臺美學之本，數字文明是茅臺美學之映。“

再說說巽境家園。

我在交流會上特別問了巽境家園將來的發展規劃，會以一塊塊地皮的方式出現，并提供大量的建造工具，讓用戶自己擁有、自己建設。

巽境家園將會讓用戶，在巽風世界里擁有自己的家，擁有一個山青水秀、鮮花盛開的家園，也可以按照用戶自己的設想去建設，是農家小院，還是園林建筑，還是唐宋古風，還是未來科幻，都可以。

將來，大家還可以在自己的地塊上建立設計事務所、創造工坊等等，在自己的家園里，進行各種創意和銷售活動，這將形成一個自生長的經濟文化生態。

巽境家園將讓巽風世界不再只是一個品牌的營銷場所，而會成為像“我的世界”一樣的用戶共建世界，再加上共創和銷售功能，還可能能像ROBLOX一樣成為大型在線創作家園。

從目前的進度看，在巽值排行榜靠前的用戶已可獲得巽境家園中永寧、崇賢、蘭陵、豐邑四坊的秘契。等5月“巽境家園”功能上線后，獲得秘契的用戶可兌換專屬巽境空間。

而從1月12日起，用戶已可將背包中的“數字立方”兌換為建設值，所有參與用戶均可進入“共建榜”排名，排名靠前的用戶將獲得“巽境”系列數字藏品。到5月“巽境家園”功能上線時，擁有以上數字藏品的用戶將可獲得專屬巽境數字空間，如“巽境·閬苑仙居”、“巽境·結廬雅舍”、“巽境·秋暝山房”等等。

但這些還只是碎片式的行動，而且，巽境家園要探索出自己的特色，需要更多的和共創結合在一起，才能實現一個獨特而生機盎然的巽境家園。

最后說說包容眾生。

巽風世界的包容眾生，不只是包容更多的用戶。

巽風將來還會包容更多的品牌、更多的IP，而不只是茅臺品牌，也不只是圍繞茅臺的創作，通過廣泛的包容，使巽風世界真正成為一個多元的、豐富多彩的、眾生綻放生命活力的元宇宙。

有容乃大，萬物共生，是東方人文宇宙觀的精髓。

這是一個長期建設工程，其中社群的力量、共創的力量會越來越重要，當社群共創力與品牌力共同成為主導時，就是巽風世界成熟之時。

作者：陳格雷（老小格）團隊

《超級IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人

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