羅剎海市的黑圈效應

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這是IP蛋炒飯開伙的第207篇文章， 全文約2760字。

任何一個現(xiàn)象級的文化作品/IP，其傳播受眾(Audience)，都可分為三類：

喜愛者、黑子和旁觀者。

過往的IP文化分析，一般只注重對喜愛者(粉絲)的統(tǒng)計和評估，而忽略了對黑子的重視，往往視而不見。但實際上，黑子的作用力同樣重要，在很多情況下，甚至更加重要。

喜愛者和黑子的沖突，能構(gòu)成波濤洶涌的文化氣場，對現(xiàn)象級IP的形成極為重要，就像正負電子的斗爭一樣。

最近超火的刀郎《羅剎海市》，就提供了一個很好的樣本范例。

在羅剎海市剛最初推出時，我在音樂平臺、社交媒體、朋友圈里看到的評價，基本都是正面的。很多人是真的喜歡上這首歌，自愿成為傳播者，認為這首歌有意思、很上頭，或者覺得這歌能將自己內(nèi)心感受充分渲泄出來。

這些喜愛者的傳播，形成了羅剎海市的第一階段。

但僅靠喜歡者的分享羅剎海市未必能形成現(xiàn)象級，因為任何一部文化作品（包括任何一首歌）都會受限于自身特點，有人自然喜歡，有人自然不喜歡。

進一步的發(fā)展，就要靠黑子登場了。

隨著越來越多的人知道這首歌，那些不喜歡這個作品的人也開始發(fā)表意見，負面評價急劇增多，還有好事者不斷發(fā)出各種聳人聽聞的解讀。

現(xiàn)在去各個平臺看羅剎海市的評論，會明顯感覺到黑子很多，而且黑子造成的影響力，遠大于粉絲喜愛者，因為大家熱衷傳播的，已經(jīng)不是歌曲本身，而是各種影射的話題。

到這個時候，羅剎海市才成為現(xiàn)象級的文化案例。

這種現(xiàn)象，不妨稱之為“黑圈效應”。

黑圈效應指的是，黑子們構(gòu)成了最外圍、也是最受矚目的氣場，組成了一個黑圈，不斷吸引旁觀者和好事者加入，從而形成了火爆熱烈的文化討論現(xiàn)象，而喜愛者只是被圈在其中，受到的關(guān)注遠遠不如黑子們。

黑圈效應在現(xiàn)象級文化傳播事件中屢屢發(fā)生。

當作品影響力不斷加大，傳播度如螺旋一樣上升，突破了某個限度時，流傳就從欣賞行動變成了黑圈現(xiàn)象。

看羅剎海市的評論，會發(fā)現(xiàn)后期發(fā)聲者很多并不是喜歡這部作品的人，只是被傳播熱度裹挾了進來，他們發(fā)出的聲音，肯定和開始時的欣賞者不同，更傾向于吐槽、腹黑和批評。

而黑的聲音總是比粉的聲音跑得更遠，所以，就形成了“黑圈效應”，羅剎海市才成為了現(xiàn)象級，歌詞中的“馬戶”和“又鳥“也成為了文化模因meme。

最近打開各種社交媒體，“馬戶”和“又鳥”已經(jīng)變成了流行梗，經(jīng)常被人提到，還有人為“馬戶”和“又鳥”作畫——

上個星期還出現(xiàn)一個熱搜，說羅剎海市全球有80億播放量打破吉尼斯紀錄，引來了各種質(zhì)疑，然后吉尼斯紀錄官方出來，表示并沒有收到申請，而且80億播放也不會打破紀錄，又被好事媒體推上了熱搜，并引來了一大堆人對這首歌及團隊的咒罵。

其實刀郎方面，在這首歌如此紅火繼續(xù)上升的態(tài)勢下，是沒有必要再弄個這樣的事情出來的，但這并不等于別人就不會借此造事，這就是”蹭“定律，無數(shù)的自媒體會絞盡腦汁來”蹭“這個熱點，加各種搏取眼球的爭議話題來引流。

這些自媒體就擔當了“黑圈效應”中的黑子作用。

還有人做了一段視頻，是德國某政黨領(lǐng)導人借這首歌來抨擊德國，將德國政治的亂象和羅剎海市講的事一一對應，又引發(fā)了各種轉(zhuǎn)發(fā)熱評，但實際上，這段視頻是偽造的，就是蒙太奇剪輯移花接木，同時欺負絕大多數(shù)國人聽不懂德語。

又有新聞傳出，臺灣《聯(lián)合報》稱《羅剎海市》歌詞“映射了當前的臺灣”，四處是假象、從政壇到各行各業(yè)，“又鳥馬戶”一點都不少，從各個媒體紛紛報道來看，這個事應該是真的。

羅剎海市的熱烈還造就了另一個黑圈效應：有人認為歌詞所指是那英，于是在抖音上，那英的帳號遭到大規(guī)模的圍觀和圍攻，評論超過了650萬條。

其實，《羅剎海市》是典型、純粹的潛文本，全篇沒有一個詞具體講什么事，但又句句暗諷、腹黑。它就像一口象征主義的大鍋，任何東西都可以套進去，都不能說套得不對。

大家紛紛將各種社會環(huán)境、事件和人套進去，都是在做借刀殺人的事情，使得黑《羅剎海市》的人越來越多，黑圈越大越大，使得羅剎海市的影響幅射力遠遠超出了一首正常的歌曲，并在社會文化氣場中自行演繹、繁衍和變異。

同樣的現(xiàn)象，還發(fā)生在陳思誠監(jiān)制的電影《消失的她》身上。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，《消失的她》的票房已經(jīng)達到35億元，以我對整個過程的觀察，“黑圈效應”也起了非常重要的作用。

我記得在《消失的她》最初上映時，第一批觀眾的評價是非常好的，正是因為有良好的口碑，才直接幫助了電影的票房在最初幾天后不降反升，創(chuàng)出新高，推動影片票房很快突破了10億。

但隨著票房向15億、20億邁進，黑子的聲音也越來越大，使得這時候再去各個網(wǎng)站看評論時，會發(fā)現(xiàn)黑的聲音更占據(jù)主角

在黑子們的聲音中，又揉入了很多人對監(jiān)制陳思誠的過往不滿看法，使得黑子們的聲音豐富多彩、追古溯今，更加引人矚目。

這當中豆瓣用戶的聲音起了很明顯的引導作用，豆瓣的評分，隨著電影票房的不斷走高而節(jié)節(jié)下低，從開分7.5一直降至現(xiàn)在的6.4。

這時候?qū)Α断У乃返臓幷摚惨呀?jīng)超越了電影本身，對于電影自身往往只是一句負面評價帶過，而發(fā)展為對創(chuàng)作者人品、以及電影社會責任的激辯，這其實更加讓沒有看過的人產(chǎn)生好奇心：這部電影是如何與社會責任有關(guān)的？

我個人的看法是，僅憑電影本身的質(zhì)素和6月份的市場環(huán)境，《消失的她》應該只能獲得不到20億的票房，正是因為后期“黑圈效應”的社會化，才使得電影一直能沖到現(xiàn)在的35億。

所以說，黑子們和喜愛者的網(wǎng)戰(zhàn)式?jīng)_突，才能形成巨量的文化氣場，對現(xiàn)象級的形成起了關(guān)鍵作用。

羅剎海市也好，消失的她也好，還有之前無數(shù)次的文化作品爆發(fā)，都在印證“黑圈效應”的力量。

而且“黑圈效應”其實是排斥真正的爛作品的，尤其在現(xiàn)在的市場，爛作品更加不可能靠黑子的力量獲勝。

因為“黑圈效應”必須由正反兩股力量組成，除了黑子們的聲音圍在外圈，支持者或喜愛者們的內(nèi)圈反擊也必須非常強。

只有當內(nèi)圈喜愛者的反擊聲音既強大又合情合理，才能和黑子們的聲音共同將作品推向高峰、成為現(xiàn)象級。

而這必須依賴于作品或IP本身的水準足夠好、足夠有共情，才能使正向的作用力足夠強。

記得當年阿凡達第一部，同樣遭遇了“黑圈效應”，但黑子們的巨大聲音，始終被電影本身讓人信服的魅力所抵擋，值得用IMAX去看，甚至值得看好幾次，才推動阿凡達1創(chuàng)造了驚人的票房奇跡。

而《羅剎海市》，無論怎樣附會和批駁，作品本身還是有很充足的意蘊的，而且依托于聊齋志異同名原作的強大文化底盤支持，使得黑子們的批評無法傷及作品的根底，只能在淺層次上黑化。

因此，完整地說——

“黑圈效應”是由黑子們、喜愛者、作品本身實力共同組成的文化氣場，當我們評估考察一個IP或文化作品時，永遠不要忽略黑子們的作用力量。

作者：陳格雷（老小格）團隊

《超級IP孵化原理》作者、 品牌IP孵化人

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