洛陽龍門鯉小龍的龍年傳奇

文章轉(zhuǎn)載自：洛陽龍門文創(chuàng)院公眾號

“在洛陽城邊的黃河里，生活著一群美麗、善良的鯉魚。它們的生活簡單而快樂，每天都在黃河里嬉戲玩耍，享受著自然風(fēng)光和傳統(tǒng)文化的熏陶。所有的鯉魚都有這一個成龍之夢，那就是從黃河溯水而上潛入伊河，躍過龍門山化而為龍，超越自己。它們有的是想遨游四海、游玩天地間，有的是想成為真龍后，守護(hù)著自己的母親河、守護(hù)著洛陽城、守護(hù)著龍門山。

有一條小鯉魚歷經(jīng)千辛終于躍過龍門，化身為龍，成為守護(hù)洛陽、守護(hù)龍門人文自然傳統(tǒng)文化的守護(hù)者，它被稱為‘龍門鯉小龍’。”

以上，是洛陽龍門文創(chuàng)院與IP蛋炒飯孵化器聯(lián)合出品的龍門鯉小龍的IP故事。

“我們在創(chuàng)作‘鯉小龍’時，依著鯉魚躍龍門變身為龍的民間傳說，特意設(shè)計了一套角色：先是一只‘錦鯉’的形象，代表IP的前生，再是一個憨憨萌萌的小龍人，作為變身為龍后的今世。”

“我們由此創(chuàng)作了漫畫和插畫，將‘錦鯉附體’、‘躍龍門化身為龍’集于一體，并特意設(shè)計了“錦鯉”的形象前身，和變身后憨憨萌萌的小龍人。”

“一個能突破超越自己、成功躍過龍門的角色，應(yīng)該像士兵突擊里的許三多、 阿甘正傳里的阿甘 一樣，一定是非常憨厚、耿直、執(zhí)著又大智若愚的。” IP蛋炒飯孵化器主創(chuàng)作陳格雷如是說。

下圖是變身前的錦鯉，有著銷魂的姿態(tài)和滿不在乎的神情，倚在一個“錦鯉附體”的牌匾上。

“錦鯉附體”也是深受當(dāng)代人喜愛、膾炙人口的一種文化共識，代表了人們心目中的良好愿望，為此，我們也特意設(shè)計了一系列不同的動作，方便它能賦能給人們。

而下圖是躍過龍門，成功變身的鯉小龍。

它充滿動感，又洋溢著喜感，讓人們能充分感受到“飛躍龍門”的生命能量、以及自我突破后的喜悅。

鯉小龍還繼承了中國古老的功夫文化，能拳能腿，也擅長使用雙節(jié)棍，英姿颯爽、威威生風(fēng)地打出一系列武術(shù)動作，也能靜下心來，讓心靈平和。

它不僅忠心耿耿地守護(hù)著世界文化遺產(chǎn)洛陽龍門，也守護(hù)著每一個喜愛它的人。 鯉小龍 將是你身邊的一位忠誠可靠、又憨厚可愛的小伙伴，還能賦予你內(nèi)心神奇的躍龍門力量。

明年正值龍年，而龍是十二生肖中，最能代表中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特價值觀、世界觀的“國家圖騰級”形象。

因?yàn)椋埐粌H是十二生肖中唯一的想象化生物，而且被普遍認(rèn)為是中國古代多個不同的部落文化崇拜動物相互交融的結(jié)果。據(jù)《史記·五帝本紀(jì)》記載：黃帝在打敗炎帝和蚩尤后，巡閱四方，合符釜山。這次"合符"不僅統(tǒng)一了各部軍令的符號，確立了政治上的結(jié)盟，還從原來各部落的圖騰身上各取一部分元素組合起來，創(chuàng)造了新的動物形象-龍。

而在中國眾多世界文化遺產(chǎn)級的文旅景觀中，“洛陽龍門”是唯一名稱上有龍的，并且擁有和龍相關(guān)傳說的景區(qū)。

《漢書溝洫志》記曰：“昔大禹治水，山陵擋之者毀之，故鑿龍門，辟伊闕。”東漢傅毅過伊闕回京都洛陽，作《返都賦》云：“因龍門以暢化，開伊闕以達(dá)聰也。”這些文獻(xiàn)記載說明，伊闕早在漢代以前已被稱為“龍門”。隋煬帝欲都洛陽，登北邙而望伊闕龍門，“昔煬帝尚登邙山，南望伊闕，曰：真龍門也。

龍門石窟，是世界上造像最多、規(guī)模最大的石刻藝術(shù)寶庫，被聯(lián)合國教科文組織評為“中國石刻藝術(shù)的最高峰”， 現(xiàn)為世界文化遺產(chǎn)、全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國家AAAAA級旅游景區(qū)。

不僅如此，洛陽龍門還擁有千年古剎奉先寺、白園（大詩人白居易墓地）、藥方洞（現(xiàn)存最早的石刻中醫(yī)藥方）、龍門二十品碑文（北魏時期魏碑書法的代表杰作）、天然濕地公園、等等。 大自然的造化和千年來的人文塑像，共同組成了洛陽龍門生生不息的人文自然生態(tài)。

當(dāng) 鯉小龍越過龍門化身為龍后，它不僅親眼目睹了龍門山上眾多輝煌石窟的建造、魏碑碑文的書寫、藥方洞藥方的拓印，也邂逅了晚年白居易在此吟詩，龍門山千年來的風(fēng)風(fēng)雨雨，它都一直堅定守護(hù)著、伴隨著。

所以，洛陽龍門鯉小龍才能成為真正獨(dú)一無二、歷經(jīng)千年、充滿傳統(tǒng)文化 力量的 東方之龍 ！

現(xiàn)在，我們要讓龍門鯉小龍真正走向民間，自2023年6月以來，陸續(xù)開展了一系列活動。

首先，是在高考、端午等節(jié)日，推出了一系列主題海報。

高考海報為所有的應(yīng)屆高考考生加油，祝愿他們能“躍過龍門”！

端午海報將龍舟與鯉小龍生動結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化充滿鮮活的生命感。

然后，走出洛陽、走出河南，在廣州著名的永慶坊舉辦了為期一個月的文化展，既展現(xiàn)了IP的風(fēng)采，也給大灣區(qū)民眾，展現(xiàn)了洛陽及龍門石窟的燦爛文化。

廣州永慶坊，是與上海新天地、北京前門坊齊名的老建筑群，也是廣州最著名的傳統(tǒng)文化街，有各種劇場，書店、酒吧、咖啡館和文創(chuàng)產(chǎn)品店，每日平均人流量1.9萬人，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、潮流與古韻在這里交匯生花。

龍門鯉小龍在這里舉辦了洛陽龍門IP文化展，為期一個月的展覽收獲了超過幾十萬人的流量，在網(wǎng)上也出現(xiàn)了上萬條的自傳播。

隨后，又在小紅書開辟了“龍門石窟鯉小龍”的社交帳號，從祈福、吉祥、如意的角度，建立與新一代年輕人的情感連接。

在小紅書帳號上，我們不斷創(chuàng)新創(chuàng)造，既推出了各種好運(yùn)加倍牌，又在國慶、中秋等節(jié)日，推出主題海報。

這些創(chuàng)造，既貼合人們的心理，又詼諧有趣，比如逢考必會符撫慰萬千考生，狂吃不胖符撫慰熱愛生活的人……

幾個月以來，通過不斷推出各種各樣有趣、吉祥又接地氣的文化內(nèi)容，鯉小龍正在逐漸將人氣、情感價值和IP文化價值發(fā)展起來。

在產(chǎn)品設(shè)計上，我們發(fā)展“魚躍龍門、化身為龍”這一核心主題，設(shè)計出“躍”系列的祈福御守——

身體“躍”康、運(yùn)氣“躍”棒、桃花“躍”旺、成績“躍”好、薪水“躍”高等等，在數(shù)千年的文化歷史上，為大家?guī)砑椤⑷缫狻⒑谜最^的賦能。

從市場反饋來看，御守（護(hù)身符）是迄今為止最符合龍門鯉小龍IP內(nèi)涵的衍生品，無論是大人還是孩子、學(xué)生，是企業(yè)家還是打工族，都覺得鯉小龍的御守很符合他們的心意。我們也衷心希望，洛陽龍門鯉小龍這個IP，能為每個人的幸福、希望和勇氣加油……

我們還在微信上傳了“龍門鯉小龍”第一套祈福式表情包設(shè)計上，以純手繪的方式，塑造了一系列鮮活有趣的漢服“佛系”表情，每一個都蘊(yùn)涵著豐富的吉祥祈福文化特色。

總之，龍門鯉小龍IP，代表著守護(hù)、自信、自強(qiáng)的精神，守護(hù)，是指守護(hù)傳統(tǒng)文化；自信，是中華民族的自信；自強(qiáng)，是中國人民的自強(qiáng)不息。

鯉小龍將會是龍年眾多龍的IP中最強(qiáng)大的之一，因?yàn)樗扔袕?qiáng)大歷史文化背書和經(jīng)典傳說支持，又充分貼合當(dāng)代人的內(nèi)心渴求，滿足人們內(nèi)心的情緒價值。

很快，龍門鯉小龍將與中國頂級的飲料品牌、銀行品牌、商業(yè)綜合體、以及一些衍生品企業(yè)，在龍年來臨之際，推出一系列的IP聯(lián)名、IP代言、文化合作、產(chǎn)品合作，全方位與廣大國人密切接觸，實(shí)現(xiàn)自己的文化使命。

正如IP聯(lián)合執(zhí)行人、洛陽龍門文創(chuàng)院常務(wù)副院長段建銘表示：“在文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中，IP的重要性越來越受到重視，IP具有獨(dú)特形象和品牌價值的創(chuàng)意產(chǎn)品或形象，可以豐富和增強(qiáng)文旅文創(chuàng)項(xiàng)目的品牌競爭力。”

“IP可以為文旅文創(chuàng)產(chǎn)品賦予獨(dú)特的形象和品牌價值，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌競爭力。也可以提高相關(guān)產(chǎn)品附加值：IP可以為文旅文創(chuàng)產(chǎn)品增加附加值，吸引更多的消費(fèi)者，提高產(chǎn)品的銷售額和利潤率，同時能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。”

“同時，IP也能促進(jìn)文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型，推動產(chǎn)業(yè)向高端、智能化、數(shù)字化方向發(fā)展。最終打造文化IP生態(tài)圈：IP可以為文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打造一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，包括衍生品、主題公園、演出等多種形式，形成一個良性循環(huán)，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

【聯(lián)合出品方介紹】

洛陽龍門文創(chuàng)院是致力于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造多種業(yè)態(tài)融合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)IP運(yùn)營體系的綜合型文創(chuàng)機(jī)構(gòu)。核心業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)由品牌運(yùn)營部、品牌授權(quán)部、商務(wù)事業(yè)部組成，以專業(yè)化、市場化、平臺化的方式，依托龍門歷史文化深厚的優(yōu)勢，積極探索和發(fā)展文物、文化、旅游融合發(fā)展的新路子，搭建成一套豐富易用、專業(yè)完整的龍門IP商業(yè)化體系。

洛陽龍門文創(chuàng)院立足中華，放眼世界，創(chuàng)新傳播千年之美，以讓龍門石窟藝術(shù)真正走入人心為宗旨，面向全球一體化為新時代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建起一個充滿活力的龍門文化生態(tài)圈。重點(diǎn)推出了“龍門奇妙物”、“龍門奇妙游”、“龍門奇妙境”的文化IP，以品牌授權(quán)方式提供商標(biāo)在內(nèi)的豐富龍門IP素材資源；內(nèi)容有國際化審美的原創(chuàng)設(shè)計圖庫、高質(zhì)量內(nèi)容故事，以及業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的孵化授權(quán)模式。助力商業(yè)合作伙伴享受多樣化的創(chuàng)新權(quán)益，包括龍門場景活動策劃與落地、品牌發(fā)部活動等。賦能商家展開全方位、多元的內(nèi)容營銷，讓千年文化能量，為每一位熱愛龍門的受眾和商業(yè)伙伴打造優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意體驗(yàn)賦予文化能量。

龍門文創(chuàng)院常務(wù)副院長段建銘表示，這次與IP蛋炒飯團(tuán)隊(duì)的合作也是基于對IP發(fā)展的重視，也是龍門IP聯(lián)合孵化的一種嘗試，用不同的視角去解讀對龍門文化的認(rèn)知，讓更多人對龍門感興趣，愛上龍門。洛陽龍門文創(chuàng)院不僅在傳承傳播洛陽龍門文化IP的道路上行進(jìn)，同時也在IP聯(lián)合孵化賦能文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中不斷地探索，與國內(nèi)及海外的合作伙伴共同為龍門打造蘊(yùn)含文化內(nèi)核的IP形象和品牌，也歡迎對龍門文化感興趣的各界朋友共同合作。

IP蛋 炒飯孵化器是一家專業(yè)的IP運(yùn)營及孵化機(jī)構(gòu)，不僅擁有泛IP研究中最具影響力的公眾號，和3000+的社群，團(tuán)隊(duì)核心陳格雷先生，還是張小盒IP的創(chuàng)始人、著名親子漫畫“和女兒的日常”的監(jiān)制，曾獲得中國國家動漫獎等海內(nèi)外數(shù)十個動漫獎項(xiàng)，短片“鍵盤仔”作品入圍多個國際電影節(jié)，并獲得東歐電影節(jié)最佳動畫短片獎，也曾擔(dān)任長隆主題公園及王者榮耀游戲的IP顧問。

IP蛋炒飯團(tuán)隊(duì)現(xiàn)正開發(fā)包括“龍門鯉小龍”在內(nèi)的多個文創(chuàng)+文旅IP項(xiàng)目。

最后，很歡迎有對龍門石窟鯉小龍感興趣的機(jī)構(gòu)、品牌、商家，留言與我們聯(lián)系，洽談進(jìn)一步合作。

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