辛選官方 “卡點”致歉，辛巴直播間解封

作者 | 西西

排版 | Cathy

監(jiān)制 | Yoda

出品 | 不二研究

辛巴團(tuán)隊的道歉又是一出戲？

姍姍來遲的“卡點“道歉只是為了換來解封？

在辛選官方向快手致歉后，辛巴的快手號直播權(quán)限將于今天（5月20日）解封。

5月19日晚間，辛選集團(tuán)在其官方快手號發(fā)布致歉聲明。致歉聲明顯示，“辛選旗下主播辛巴在2024年4月20日的直播中，因未能很好控制情緒，發(fā)表了有損快手形象的不當(dāng)言論。”

聲明中還表示，未來，辛選將持續(xù)加強(qiáng)對于主播的日常管理，同時辛選也將積極配合平臺共同建設(shè)良好的電商營商環(huán)境。

作為快手平臺的頭部主播，辛巴與平臺的關(guān)系一直備受關(guān)注。近年來，雙方多次爆發(fā)矛盾，甚至對簿公堂。

不二研究曾在分析，大主播時代逐漸落幕的時刻，屢次停播的辛巴只剩下重重迷霧。

此次辛巴直播間從封禁到解封，長達(dá)一月；快手官方可能借此提醒辛巴，未來在直播過程中需要更加謹(jǐn)慎和理性。

于辛巴而言，直面平臺去“大主播“的洪流，江河與泥沙俱下，個人很難逆勢而行。以下Enjoy：

快手頭部主播辛巴的直播間又被封了，這次慘遭“五連封”。

有截圖顯示，辛巴直播間將于5月20日解封，但辛巴是否回歸還待定。

辛巴在直播中多次出現(xiàn)不當(dāng)言論和行為，曾公開diss董宇輝玉米價格過高，喊話撕逼太原老葛、馬洪濤、四川可樂等站內(nèi)主播，也多次公開表示與快手平臺決裂。這些行為屢次觸犯快手平臺的規(guī)則，導(dǎo)致了其賬號屢次被封。

在成為“快手一哥”后，辛巴似乎失去了自己的前行方向，機(jī)緣巧合之下，他接到了潑天富貴，但如何讓團(tuán)隊從草根家族走向正規(guī)企業(yè)化管理，一直是他沒有解決的難題。此外，辛巴的負(fù)面情緒很多，這可能是導(dǎo)致他與平臺矛盾加劇的原因之一。

此次辛巴直播間被封，依然是“熟悉的配方”。4月20日，辛巴用大號辛巴辛有志開啟直播帶貨，聯(lián)動知名母嬰品牌“好孩子”推出母嬰專場；彼時，辛巴團(tuán)隊備貨5萬輛的嬰兒推車，但直播中僅賣出1萬多單，且付款率一半。

或許由于業(yè)績不達(dá)預(yù)期及評論區(qū)負(fù)面言論，辛巴在直播間的情緒逐漸失控，怒罵“快手是一個垃圾平臺”…

隨后，快手迅速出擊，以違反社區(qū)規(guī)則為由封禁辛巴大號；“上頭”的辛巴不滿平臺處理結(jié)果，火速動用辛巴家族中其他主播的賬號進(jìn)行直播，也很快被快手官方封禁或提前限制。

最終，快手對辛巴大號和徒弟賬號進(jìn)行“五連封”。

“大主播時代”正在落幕，去頭部化的快手對辛巴可謂又愛又恨。據(jù)新榜數(shù)據(jù)：辛巴2023年全年帶貨的商品成交額預(yù)估為125億元，在快手主播中排名第二，第一是徒弟蛋蛋；在全年上榜的前十名主播中，辛巴家族合計近400億元。

據(jù)快手財報，2023年Q4快手電商全年GMV則超過1.18萬億；由此粗略估算目前辛巴家族約占據(jù)快手生態(tài)的3.4%。在快手與辛巴“相愛相殺”的多年博弈中，快手逐漸拿回平臺對流量的控制權(quán)。

此前，辛巴曾因銷售假燕窩事件而被封禁60天，這件事情對其直播生涯產(chǎn)生了重大影響。雖然他已經(jīng)為此事道歉，并聲稱會加強(qiáng)品控，但這一事件無疑對其信任度造成嚴(yán)重打擊，也對快手直播平臺的生態(tài)環(huán)境造成負(fù)面影響。

作為快手頭部主播，辛巴的“假想敵”很多，此次“五連封”之后，辛巴是否會回歸直播界尚不確定，但他的一些徒弟已經(jīng)在直播平臺上重新活躍起來，這表明辛巴團(tuán)隊的生命力仍在延續(xù)。

有截圖顯示，辛巴的直播間封禁令持續(xù)到5月20日；有人因此判斷辛巴將在520回歸。截至目前，辛巴是否會在520回歸，或因此次封禁而選擇轉(zhuǎn)型，尚待一進(jìn)步觀察；但若快手不再妥協(xié)，其它主播能否彌補(bǔ)辛巴的空缺？

懟天懟地的辛巴，一直處于輿論的風(fēng)口浪尖；但在大主播時代逐漸落幕的時刻，屢次停播的辛巴眼前只剩下重重迷霧。

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