北京
NO.628
作者：觀察君
校稿：程程 / 編輯：致知
如果辛巴不出手，快手可能就沒有雙十一。一年一度的雙十一電商大戰已經悄然揭幕，此前“手撕”三只羊和小楊哥的辛巴，賬號也悄悄解封了。快手和辛巴，正在醞釀一場雙十一電商狂歡。
近日，有細心網友發現，原本快手賬號處于封禁狀態的辛巴，悄悄解封了。回歸之后的辛巴，在快手賬號上連發三條視頻，大有王者歸來的霸氣。
第一條視頻中，辛巴再次單膝下跪，帶領員工向用戶致敬。上次下跪還是在假燕窩事件之后。第二條視頻和第三條視頻中，辛巴則站在整個直播帶貨行業角度，分析行業現狀，并呼吁大家堅守行業底線，重建行業信心。
回歸之后的辛巴，似乎風向大變，與之前懟天懟地懟空氣的風格大相徑庭。很多網友表示有點不太適應。
話說，辛巴回歸的時機也是恰到好處。根據辛巴主頁顯示，辛巴將于10月19日上午10點開播。
該信息在辛巴主頁有明顯標記，而且已經發布了名為“超級雙十一”的直播預告。目前已經有超過200萬人預約觀看該直播。辛巴的號召力，在快手平臺上依然無可撼動。
很顯然，辛巴的回歸，瞄準的就是一年一度的雙十一購物節。辛巴的回歸，讓快手平臺另一個頭部主播太原老葛“牢騷滿腹”。
辛巴被封禁的日子里，太原老葛長期霸榜快手的帶貨榜榜首。辛巴雙十一首場直播的時間點又剛好與太原老葛撞車。這下，快手一哥和二哥之間的明爭暗斗又加深了。
10月14日，太原老葛在直播中表示，自己受到了平臺的打壓，不得不為“某人”讓路。并質疑平臺：“快手是靠一個人玩？”老葛還喊話快手平臺：明年別找我簽年框了。
老葛發牢騷歸發牢騷，在快手，辛巴的地位仍然是無法撼動。盡管快手對辛巴又愛又恨，但又無法離開辛巴。每逢重要電商節日，辛巴和辛巴團隊，依然是快手的榜一大哥。開啟了兩年的“去辛巴化”也基本上宣告失敗了。
今年以來，辛巴已經兩次被封禁。上一次封禁，辛巴公然討伐快手平臺，“五億保護費”，“毫無公德心”“垃圾平臺”.....這種聲討之下，最后依然是解封。
解封后的辛巴，用真金白銀向快手證明了自己的價值。818電商節，辛巴14個小時的直播，拿下了28億的銷售額。這個總額，是榜二的100多倍，完全碾壓快手平臺的所有主播。
辛巴曾在今年1月的辛選5周年嘉年華上表示，5年來，辛選累計銷售了24億件商品，總銷售額超2000億。
即便是辛巴封禁期間，快手的榜一仍然是辛巴團隊的蛋蛋。粉絲直接破億，成為全網第一個粉絲破億的女網紅，打破了世界紀錄。9月20日一場帶貨超14億元，再次展現了強大的號召力。
而整個8月份，瘋狂小楊哥累計帶貨為3.1億元，差距巨大。
這樣的辛巴，快手怎么舍得永久封殺？
快手與辛巴，嘴上喊著分手，但是敵不過真金白銀的現實利益。
根據快手財報，在過去4年中，快手電商的增速，從539.1%逐步降到了31.43%，增速放緩。今年前2個季度顯示，銷售額已經出現下降。
在增長面前，一切問題都要讓路。兩年前提到的“去辛巴化”，時至今日，顯得無足輕重了。如今，快手的流量分發機制和主播階層幾乎固化，也已經無力改革。
對于快手而言，在強大的創收能力面前，辛巴再大的缺點也能接受。經歷了與三只羊一戰成名之后，辛巴的流量將會更上一層樓，除了法律法規，再也沒有人能束縛住他了。
但對于消費者而言，觀察君還是要提醒一句，把追星和消費區分開來，理智消費。
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