挑戰(zhàn)蘋(píng)果霸主地位，國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化進(jìn)程加速

近年來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)高端化趨勢(shì)持續(xù)加深。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint 最新報(bào)告顯示，2024年中國(guó)高端（600美元及以上）智能手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額升至整體市場(chǎng)的28%，相比2018年的11%有了大幅提升。這一變化不僅反映了消費(fèi)者對(duì)高端手機(jī)需求的增長(zhǎng)，也揭示了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)中的崛起與競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。

眾所周知，在高端手機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果一直處于統(tǒng)治地位，而這幾年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不斷沖擊高端市場(chǎng)，試圖打破蘋(píng)果在這一市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。而從Counterpoint 的報(bào)告來(lái)看，蘋(píng)果雖然依舊排名第一，但在華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌的沖擊之下，其市場(chǎng)份額已經(jīng)開(kāi)始下滑。

數(shù)據(jù)顯示，最高的時(shí)候（2022年），蘋(píng)果占據(jù)了中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)75%的市場(chǎng)份額，但在2024年，其市場(chǎng)份額已跌到了54%，下滑了21%。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)的占比已接近46%，幾乎可以與蘋(píng)果平分秋色了。那么，國(guó)產(chǎn)手機(jī)是如何實(shí)現(xiàn)這一突圍的呢？

華為強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)，小米、vivo加速追趕

華為作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的佼佼者，在高端市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。業(yè)內(nèi)周知，在高端手機(jī)市場(chǎng)，唯一能與蘋(píng)果比肩的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌是華為。在被美國(guó)制裁前，華為在高端手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額一度超過(guò)蘋(píng)果。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，華為在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)（600美元以上）所占份額約為44.1%，蘋(píng)果為44%。

但在制裁后，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)急轉(zhuǎn)直下，銷(xiāo)量急劇下滑，排名一度跌入“other”行列，高端市場(chǎng)更是由蘋(píng)果一家獨(dú)大。直到2023年，隨著華為在技術(shù)上突破封鎖，并攜帶Mate 60系列和麒麟9000S芯片重返5G智能手機(jī)市場(chǎng)，其競(jìng)爭(zhēng)力才得以迅速恢復(fù)。

Counterpoint報(bào)告顯示，2024年華為在600美元及以上價(jià)位手機(jī)市場(chǎng)的份額從2023年的20%增長(zhǎng)至29%，成為國(guó)產(chǎn)廠商中增幅最大的品牌。這一增長(zhǎng)得益于華為Pura系列和Nova 13系列等新機(jī)型的成功推出，直接推動(dòng)其整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)37%，高端市場(chǎng)增速更是高達(dá)52%。

事實(shí)上，在高端手機(jī)市場(chǎng)，除了華為的強(qiáng)勢(shì)反撲動(dòng)搖了蘋(píng)果的市場(chǎng)份額，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也在加速追趕。Counterpoint報(bào)告指出，在美國(guó)禁令帶來(lái)的新機(jī)遇下，小米、vivo 等國(guó)產(chǎn)廠商也加大了對(duì)高端市場(chǎng)的投入，試圖瓜分蘋(píng)果在高端市場(chǎng)占據(jù)的份額。數(shù)據(jù)顯示，2024 年，這些廠商在高端市場(chǎng)的集體份額從 2020 年的 5% 提升至 15%。其中，小米和vivo等在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了約50%的同比增長(zhǎng)，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

放眼整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，Canalys數(shù)據(jù)顯示，vivo超越蘋(píng)果登頂，華為從“Others”沖至第二，蘋(píng)果出貨量暴跌17%，這一數(shù)據(jù)充分反映出國(guó)產(chǎn)高端化對(duì)蘋(píng)果的擠壓效應(yīng)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的破局之道：技術(shù)創(chuàng)新

不難看出，在中國(guó)600美元以上手機(jī)市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌份額開(kāi)始逐漸回升。而這背后不僅得益于技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)方面的投入和創(chuàng)新，還得益于對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察。

比如，高端機(jī)的價(jià)格通常較高，普通消費(fèi)者難以承受。小米則采取了“性?xún)r(jià)比高端”的策略，在保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)含量。以小米15 Ultra為例，這款手機(jī)在發(fā)布前夕被市場(chǎng)普遍預(yù)期為“萬(wàn)元旗艦”，然而當(dāng)其正式亮相時(shí)，6499元的起售價(jià)卻令眾多消費(fèi)者感到意外與驚喜。

令人矚目的是，小米15 Ultra搭載了頂級(jí)的驍龍8至尊版處理器、2K高分辨率屏幕以及大容量電池，更通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，將“大三元”概念完整引入移動(dòng)端具備覆蓋99%拍攝場(chǎng)景的出色攝影能力?？芍^是該有的都有，而且都是頂配。足見(jiàn)小米征戰(zhàn)高端手機(jī)市場(chǎng)的決心。

vivo則“死磕”拍照黑科技，其低光拍攝效果直接對(duì)標(biāo)單反相機(jī)，贏得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。例如vivo X100 Ultra憑借搭載蔡司2億像素APO超級(jí)長(zhǎng)焦鏡頭，以及藍(lán)圖影像處理技術(shù)，在行業(yè)內(nèi)大殺四方，不僅成為了影像表現(xiàn)最頂級(jí)者之一，還獲得了全網(wǎng)好評(píng)。

近期，博主 @數(shù)碼閑聊站爆料稱(chēng)，vivo即將發(fā)布的頂級(jí)影像旗艦X200 Ultra，在視頻錄制能力上或?qū)②s超蘋(píng)果iPhone，這也是安卓手機(jī)在視頻能力上第一次趕超蘋(píng)果。雖說(shuō)X200 Ultra還未正式發(fā)布，但該博主敢說(shuō)這樣的話，也側(cè)面體現(xiàn)了vivo在影像技術(shù)上的不懈追求與創(chuàng)新實(shí)力。

或許正是國(guó)產(chǎn)廠商在手機(jī)上的不斷創(chuàng)新和突破，也讓其在 400-600 美元（當(dāng)前約 2904 - 4356 元人民幣）價(jià)位段拿下了不錯(cuò)的成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)廠商集體份額從 2023 年的 89% 提升至 2024 年的 91%，這一價(jià)位段也是推動(dòng)消費(fèi)者未來(lái)升級(jí)至 600 美元及以上市場(chǎng)的重要基石，也為中國(guó)廠商在高端市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供了有力支撐。

除此之外，折疊屏手機(jī)正在成為高端市場(chǎng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)IDC發(fā)布的最新手機(jī)季度預(yù)測(cè)報(bào)告，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為1086萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)52.40%。

不難看出，折疊屏手機(jī)的快速增長(zhǎng)也為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌提供了新的機(jī)遇。就當(dāng)前來(lái)看，華為的三折疊屏技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)，vivo、小米、榮耀等國(guó)產(chǎn)手機(jī)也在加速迭代，而蘋(píng)果尚未發(fā)布折疊屏手機(jī)，這對(duì)國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。

畢竟，等蘋(píng)果的折疊屏手機(jī)落地量產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)在這一領(lǐng)域深耕細(xì)作了好幾年，屏幕、鉸鏈等技術(shù)也日益成熟，折疊屏手機(jī)的性能和品質(zhì)也在不斷提升，價(jià)格也在逐漸下探，用戶(hù)的接受度和認(rèn)可度也在逐漸提高。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在這一領(lǐng)域的深耕細(xì)作將為其在高端市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供有力支撐。

Counterpoint報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)將持續(xù)深化。隨著本土品牌的崛起和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌有望在高端市場(chǎng)占據(jù)更高的份額。

小結(jié)：

中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生深刻變化。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和市場(chǎng)策略的全面升級(jí)，逐漸縮小了與蘋(píng)果的差距。華為的強(qiáng)勢(shì)回歸、小米和vivo的強(qiáng)勢(shì)反撲，都在持續(xù)蠶食著蘋(píng)果在高端所占據(jù)的市場(chǎng)份額。

然而，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是技術(shù)的比拼，更是品牌影響力、用戶(hù)口碑和市場(chǎng)戰(zhàn)略的綜合較量。因此，要想在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大的突破，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還需要在技術(shù)積累、品牌形象和全球化布局方面持續(xù)發(fā)力?？傊?，徹底撼動(dòng)蘋(píng)果的霸主地位，小米、vivo等國(guó)產(chǎn)廠商還有很長(zhǎng)的路要走。