傳統(tǒng)長(zhǎng)距離對(duì)撞高速競(jìng)技越野跑的周末：大境門by UTMB VS 五郎青羊黃金聯(lián)賽by Salomon

作者丨灰兔

圖片丨來自賽事官方

上周末，也就是5月17-18號(hào)，兩場(chǎng)備受矚目的賽事：大境門by UTMB越野賽與五郎青羊神農(nóng)架山徑賽黃金聯(lián)賽，在同一天鳴槍起跑。

這不僅僅是賽程上的巧合，從更深層次來看，這兩場(chǎng)分別隸屬于UTMB?世界系列賽和薩洛蒙創(chuàng)立的國家黃金聯(lián)賽（National Golden Trail Series）的賽事，實(shí)際反應(yīng)了截然不同的運(yùn)營(yíng)方式，同時(shí)，也是兩種越野跑理念的碰撞——

大境門以其UTMB的血統(tǒng)、隆景體育聞名的“豪氣”辦賽風(fēng)格，吸引著渴望獲得跑石和注重參賽體驗(yàn)的眾多愛好者；而五郎青羊神農(nóng)架山徑賽，作為黃金聯(lián)賽中國系列賽的重要一環(huán)，則旗幟鮮明地高舉競(jìng)技性與觀賞性的大旗，致力于打造快節(jié)奏、高強(qiáng)度的精英對(duì)決，探索越野跑賽事商業(yè)化與可持續(xù)發(fā)展的新模式。

對(duì)越野跑者而言，這樣的碰撞，究竟會(huì)帶來什么？

大境門by UTMB越野賽：

跑石與頂級(jí)福利之路

大境門古長(zhǎng)城越野賽創(chuàng)辦于2023年，很快在2024年9月正式加入了UTMB?世界系列賽的大家庭，賽事規(guī)模從2000人一躍升級(jí)至6800余人。對(duì)于全球眾多越野跑愛好者而言，UTMB不僅僅是一場(chǎng)比賽，更像是一場(chǎng)朝圣。能夠站在法國霞慕尼小鎮(zhèn)的起跑線上，本身就是一種榮耀。然而，UTMB總決賽一票難求，參與者需要通過參加世界各地“by UTMB”的資格賽來收集“跑石”（Running Stones），才有機(jī)會(huì)進(jìn)入抽簽池。大境門越野賽正是這樣一個(gè)為中國乃至周邊國家跑者提供了在家門口積累“跑石”的寶貴機(jī)會(huì)。

UTMB?世界系列賽共分為三個(gè)級(jí)別：UTMB世界系列賽總決賽（每年8月在歐洲環(huán)勃朗峰舉行）、UTMB世界系列賽大滿貫賽（每年四場(chǎng)，遍布四大洲，提供雙倍跑石）以及UTMB世界系列賽資格賽（全球每年50余場(chǎng)，是獲取跑石、參與總決賽抽簽的必要條件，其中50K/100K/100M組別的男女前三名可自動(dòng)獲得總決賽資格）。大境門在2025年正式成為該系列賽的一員，無疑為其注入了強(qiáng)大的品牌吸引力。

這場(chǎng)賽事的另一大吸引力，來自于其運(yùn)營(yíng)方——隆景體育。隆景體育此前主辦的云丘山越野賽便已是“by UTMB”賽事，并以其“出手闊綽”而聞名于越野跑圈。無論是賽前周到的服務(wù)、參賽包與完賽包的豐厚程度，還是賽道補(bǔ)給的奢華，都給跑者留下了深刻印象。

這種“不差錢”的風(fēng)格也延續(xù)到了大境門。

除了“吃好喝好”，隆景體育在提升賽事體驗(yàn)方面可謂不遺余力，尤其是在賽事攝影這一環(huán)。越野跑賽事中，一張精彩的“人生照片”對(duì)于許多跑者而言，其價(jià)值甚至不亞于完賽本身。隆景體育深諳此道。本次大境門越野賽，在云丘山賽事中備受好評(píng)的泰國攝影師團(tuán)隊(duì)，也繼續(xù)與大境門合作，和優(yōu)質(zhì)的拍攝服務(wù)相比，隆景會(huì)員下載高清去水印原圖僅需1元，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)平均價(jià)格。

在賽事文化與社會(huì)責(zé)任方面，大境門越野賽也展現(xiàn)了其獨(dú)特性。賽事以河北省的歷史文化地標(biāo)——大境門為核心，將厚重的歷史文脈與壯美的自然風(fēng)光相結(jié)合，致力于打造具有世界文化遺產(chǎn)特色的國際越野跑賽事，力圖擦亮張家口市橋西區(qū)文體旅融合發(fā)展的新名片。同時(shí)，隆景體育秉持可持續(xù)發(fā)展理念，致力于打造綠色低碳賽事。本屆賽事的參賽服與完賽服均采用回收塑料瓶為原料制成，通過再生技術(shù)實(shí)現(xiàn)資源循環(huán)利用。賽事全程貫徹“無痕山野”的環(huán)保理念，廣泛使用可降解物料，推行電子參賽手冊(cè)以減少紙張浪費(fèi)，設(shè)置環(huán)保補(bǔ)給站，積極推動(dòng)賽事的綠色、可持續(xù)發(fā)展。

此外值得一提的，是與環(huán)保回收政策相結(jié)合的隆景體育俱樂部KING CLUB。在大境門越野賽中，隆景體育推出了參賽包積分回收政策，選手可以選擇將參賽包交予KING CLUB進(jìn)行官方回收，根據(jù)回收的種類不同，可以兌換積分，按照比例折扣下一次的報(bào)名費(fèi)。

盡管組委會(huì)所提供的參賽包相對(duì)豪華，在這種回收舉動(dòng)之下，也有效的避免了資源的浪費(fèi)。

以大境門越野賽的參賽服與完賽服為例，本屆賽事均采用回收塑料瓶的錦綸材質(zhì)制成，而進(jìn)行回收的時(shí)候，僅有30%的損耗，即可作為下一場(chǎng)賽事的服裝。而其他參賽包物資則更為巧妙，隆景體育所提供的折疊餐具、醫(yī)療包等物資，均有隆景體育自己的標(biāo)志，可以進(jìn)行統(tǒng)一化回收，無需損耗，即可作為下一場(chǎng)賽事的參賽物料。

五郎青羊神農(nóng)架山徑賽：

黃金聯(lián)賽的競(jìng)技野心與商業(yè)邏輯

五郎青羊神農(nóng)架山徑賽，作為黃金聯(lián)賽中國系列賽總決賽前的收官之戰(zhàn)，講述的則是另一個(gè)故事。

黃金聯(lián)賽（Golden Trail Series, GTS）由薩洛蒙于2018年發(fā)起，其核心理念是打造距離較短、難度較大、節(jié)奏更快的競(jìng)速型越野賽。這一理念與傳統(tǒng)的長(zhǎng)距離越野賽形成了鮮明對(duì)比。黃金聯(lián)賽分設(shè)世界黃金聯(lián)賽（GTWS）和國家黃金聯(lián)賽（GTNS）。5月17-18日舉辦的五郎青羊神農(nóng)架山徑賽和本周末（5月24日）舉辦的四姑娘山黃金聯(lián)賽中國總決賽，都屬于國家黃金聯(lián)賽序列。

中國黃金聯(lián)賽今年推出了“燈塔計(jì)劃”。選手需累計(jì)參加4場(chǎng)比賽（3場(chǎng)分站賽+1場(chǎng)總決賽），方有資格角逐該計(jì)劃設(shè)立的高額獎(jiǎng)金。其中，總積分榜男女榜首選手將獨(dú)享20萬元獎(jiǎng)金，亞軍10萬元，季軍6萬元，這一獎(jiǎng)勵(lì)力度在中國越野跑短距離組別中堪稱歷史新高，即使放眼全球也極具競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)5月24日中國黃金聯(lián)賽總決賽落幕，燈塔計(jì)劃男女總冠軍分別由范邦林和熊斌彬收入囊中。

薩洛蒙需要設(shè)立這么高的獎(jiǎng)金，目的在哪里？

簡(jiǎn)單來說，只要獎(jiǎng)金多了，選手競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變得更激烈，而更激烈的賽事，會(huì)有更高的觀賞性，更高的觀賞性，會(huì)吸引更多的觀眾，讓賽事具有更高的商業(yè)價(jià)值。如此一來，整個(gè)越野跑項(xiàng)目才能變成一汪活水。

五郎青羊神農(nóng)架山徑賽的賽事總監(jiān)宋萬鵬在接受采訪時(shí)就坦言，黃金聯(lián)賽更注重“競(jìng)技觀賞性”。他認(rèn)為，體育賽事若想擁有長(zhǎng)久的生命力，必須提升其競(jìng)技性，從而吸引觀眾和商業(yè)贊助：“比如說足球、乒乓球、籃球……就二十幾個(gè)人踢，但是有幾萬或者是幾億人在觀看。體育賽事的競(jìng)技性提升了以后，對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)有更深遠(yuǎn)的推動(dòng)?！?/p>

同時(shí)，他也認(rèn)為，相較于百公里甚至百英里的超長(zhǎng)距離賽事，中短距離的精英PK，節(jié)奏更快，情節(jié)更緊張，更能扣人心弦，從而吸引更多人關(guān)注并參與到越野跑這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來。

宋萬鵬說，超長(zhǎng)距離越野賽更多傳遞的是一種精神層面的追求，而非純粹的競(jìng)技，其觀賞性在長(zhǎng)時(shí)間后容易導(dǎo)致審美疲勞。而黃金聯(lián)賽通過精心設(shè)計(jì)的賽道和賽制，聚焦于精英選手之間的高水平對(duì)抗，旨在提高賽事的商業(yè)價(jià)值?！笆紫?，越野跑如果想要在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，你必須要達(dá)到商業(yè)化的價(jià)值，如果沒有足夠的觀賞性，競(jìng)技性，廣告廠商也好，很多品牌也好，是不愿意去加入到這種體系當(dāng)中來。”

他說，通過提升競(jìng)技觀賞性，吸引品牌贊助，賽事才能獲得良好的財(cái)務(wù)狀況，從而持續(xù)發(fā)展下去，而不是僅僅依靠報(bào)名費(fèi)“自己玩”。

而五郎青羊神農(nóng)架山徑賽，就正如他所言，競(jìng)爭(zhēng)極其激烈：男子組比賽中，范邦林與蒙光富在終點(diǎn)前的短距離沖刺對(duì)決，將比賽氣氛推向高潮，二人以兩秒之差沖線的視頻成為了近期爆點(diǎn)，達(dá)到了極好的傳播效果。

從這方面來看，薩洛蒙黃金聯(lián)賽的核心，主要集中在三點(diǎn)：距離短，競(jìng)爭(zhēng)大，獎(jiǎng)金高。某種意義上，薩洛蒙黃金聯(lián)賽，確實(shí)抓住了當(dāng)下越野跑賽事的盲點(diǎn)：隨著越野跑不斷發(fā)展，無論是組委會(huì)還是選手，目光都轉(zhuǎn)移到了更長(zhǎng)的距離，短距離更多是作為長(zhǎng)距離的鋪墊，而不是最終的目的。

在可預(yù)見的將來，隨著獎(jiǎng)金進(jìn)一步提升，還有可能引入更多來自馬拉松等項(xiàng)目的“鯰魚”選手，來攪動(dòng)越野跑的這個(gè)池塘。

文化輸出與內(nèi)部競(jìng)技，

未來誰主沉浮？

大境門by UTMB和神農(nóng)架黃金聯(lián)賽，無疑代表了當(dāng)前中國越野跑發(fā)展的兩種重要力量和方向。

UTMB體系以其強(qiáng)大的全球品牌效應(yīng)和成熟的系列賽結(jié)構(gòu)，為中國跑者提供了一個(gè)與國際接軌的平臺(tái)。

參與“by UTMB”賽事，積累跑石，進(jìn)而挑戰(zhàn)霞慕尼總決賽，是許多跑者的終極夢(mèng)想。隆景體育作為UTMB在中國的合作伙伴，其運(yùn)營(yíng)策略則是在UTMB的國際框架下，注入更多具有中國特色和自身風(fēng)格的元素。

他們深諳中國跑者的需求，通過提供滿足跑者期待的物資補(bǔ)給、細(xì)致入微的賽事服務(wù)以及亮點(diǎn)突出的攝影體驗(yàn)，成功地將賽事打造成了一場(chǎng)越野跑的盛宴。

這種模式的優(yōu)勢(shì)在于能夠迅速吸引大量以體驗(yàn)和完賽為主要目標(biāo)的跑者，并通過UTMB的品牌背書，提升賽事的國際知名度和影響力。大境門賽事的火爆，很大程度上得益于此。然而，其對(duì)UTMB品牌的高昂授權(quán)費(fèi)用，也對(duì)賽事的長(zhǎng)期盈利能力和可持續(xù)性提出了考驗(yàn)。

薩洛蒙黃金聯(lián)賽則另辟蹊徑，將目光聚焦于越野跑的“競(jìng)技”本質(zhì)。他們認(rèn)為，只有高水平、快節(jié)奏、充滿懸念的競(jìng)技比賽，才能真正吸引觀眾，提升賽事的商業(yè)價(jià)值，從而反哺這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身的發(fā)展。

黃金聯(lián)賽通過打造系列分站賽和總決賽，設(shè)立高額獎(jiǎng)金，旨在篩選和培養(yǎng)頂尖的本土越野跑運(yùn)動(dòng)員，并嘗試建立一套獨(dú)立于UTMB的、更適合中國國情的賽事積分和評(píng)價(jià)體系。這種模式更強(qiáng)調(diào)賽事的“產(chǎn)品屬性”，力圖通過提升“產(chǎn)品質(zhì)量”（競(jìng)技水平和觀賞性）來吸引“消費(fèi)者”（觀眾和贊助商）。

而這樣的故事同樣面臨著挑戰(zhàn)：集中于競(jìng)技性，如何能夠在精英與大眾化之間找到平衡，避免曲高和寡，真正培養(yǎng)起選手對(duì)于越野跑競(jìng)技的興趣？

這些問題，依然需要等待時(shí)間的驗(yàn)證。

中國越野跑的未來圖景

宋萬鵬在訪談中提到，UTMB傳遞的更多是歐洲的越野跑文化，而中國應(yīng)該有自己的競(jìng)技文化。這其實(shí)暗含一個(gè)問題：在全球化的浪潮下，中國越野跑是更多地融入并接受現(xiàn)有的國際體系（如UTMB），還是更應(yīng)該著力構(gòu)建具有本土特色和自主話語權(quán)的賽事體系與文化？

大境門和神農(nóng)架的兩場(chǎng)賽事，似乎給出了兩種不同的答案。

事實(shí)上，這兩者并非完全對(duì)立。UTMB的引入，無疑極大地推動(dòng)了中國越野跑的普及和發(fā)展，讓更多人了解并參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來，也為中國精英選手提供了走向世界的通道。而黃金聯(lián)賽的探索，則更側(cè)重于提升中國越野跑的競(jìng)技水平和產(chǎn)業(yè)化程度，試圖打造出能夠與國際頂尖賽事相媲美的本土品牌。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，一個(gè)健康成熟的體育市場(chǎng)，需要多元化的產(chǎn)品來滿足不同層次的需求。既需要像UTMB這樣，能夠提供優(yōu)質(zhì)參賽體驗(yàn)、滿足大眾跑者“朝圣”和社交需求的賽事；也需要像黃金聯(lián)賽這樣，能夠激發(fā)精英選手潛能、提升賽事觀賞性、吸引商業(yè)關(guān)注的競(jìng)技平臺(tái)。

對(duì)于大境門這類賽事而言，如何在保持高水平服務(wù)和UTMB品牌吸引力的同時(shí)，進(jìn)一步提升賽事的競(jìng)技內(nèi)涵，吸引更多高水平選手參與，將是其持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。同時(shí)，如何平衡高昂的UTMB授權(quán)費(fèi)用與賽事的長(zhǎng)期盈利能力，也需要運(yùn)營(yíng)方深思。

對(duì)于黃金聯(lián)賽而言，其“競(jìng)技為王”的理念能否在中國市場(chǎng)得到廣泛認(rèn)同，并成功轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，仍有待時(shí)間檢驗(yàn)。如何持續(xù)提升賽事的專業(yè)性和傳播力，將精英選手的精彩表現(xiàn)更有效地呈現(xiàn)給大眾，吸引更廣泛的社會(huì)關(guān)注和品牌投入，是其成功的核心。

或許，中國越野跑的未來，正是在這種國際經(jīng)驗(yàn)的借鑒與本土創(chuàng)新的探索之間，在滿足大眾跑者多元需求與打造頂尖競(jìng)技平臺(tái)的目標(biāo)之間，在奔跑中不斷碰撞、融合而成。

我們有理由期待，在這些不同模式的共同推動(dòng)下，中國越野跑將迎來一個(gè)更加繁榮和多元的明天，并在世界越野跑的版圖上，書寫下屬于自己的篇章。■

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