漢臺：特色街區(qū)成為文旅消費“新引擎”

近年來，漢臺區(qū)通過“以文塑旅、以旅彰文漢臺特色街區(qū)成文旅消費新引擎”的創(chuàng)新實踐，將歷史韻味與時代活力完美融合，打造了一批集聚效應顯著、文化底蘊深厚、拉動消費作用明顯兼具“煙火氣”與“時尚感”的特色街區(qū)，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強勁動能，成功實現(xiàn)了“顏值”與“產(chǎn)值”的雙提升。

老街新景賦予街區(qū)新活力

走進西郊記憶文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特色街區(qū)，紅磚廠房與現(xiàn)代涂鴉碰撞出獨特的工業(yè)美學，形成時空交錯的文藝氛圍。斑駁磚墻下的咖啡香氣與街頭藝術相映成趣，吸引眾多年輕人前來探尋城市記憶與當代文化的融合魅力。

西郊記憶文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特色街區(qū)由原漢中西關老機場員工宿舍改造，匯聚創(chuàng)意工作室、咖啡館、書店等多種業(yè)態(tài)，既保留歷史肌理又注入年輕活力，成為兼具懷舊情懷與時尚氣息的網(wǎng)紅打卡地。去年來，西郊記憶特色街區(qū)完成投資1200萬元，招引文創(chuàng)畫室展室、新傳媒等商業(yè)業(yè)態(tài)25家，年收入近3000萬元。

“在回漢中前我一直從事文旅地產(chǎn)行業(yè)，回來以后一直在尋找合適的位置能做一些老本行的項目。在一次招商引資會上了解到老機場這個地方，經(jīng)過我們的論證考察后很快落地了這個西郊記憶文創(chuàng)街區(qū)項目。”街區(qū)運營負責人李侃介紹。

漢臺區(qū)以建設漢中市千億級文旅產(chǎn)業(yè)集群（漢臺）集散地為戰(zhàn)略目標，制定了三年建設11條特色街區(qū)的計劃，按照“一街區(qū)一特色”要求，采取“舊瓶裝新酒”策略，一方面盤活工業(yè)遺址、傳統(tǒng)街區(qū)等存量資產(chǎn)，進行有機更新，另一方面通過精準招商，引入沉浸式體驗等新興業(yè)態(tài)，實現(xiàn)歷史肌理與現(xiàn)代商業(yè)的共生共融。

服務保障壯大消費新市場

夜幕降臨，華燈初上，中山街銀灘路串串一條街迎來了一天中最熱鬧的時刻。各家店鋪門口早已排起長龍，空氣中彌漫著花椒的麻香與牛油的醇厚，店內(nèi)人聲鼎沸，冰鎮(zhèn)啤酒的碰杯聲與爽朗的笑聲此起彼伏，整條街都沉浸在熱火朝天的市井煙火氣中。

“為提升街區(qū)整體形象，我們對銀灘路進行了統(tǒng)一改造。以墻地面涂鴉美化、霓虹燈光點綴、整體環(huán)境改造提升重塑街區(qū)‘美食’氛圍。”中山街街道黨工委書記李超表示。

“環(huán)境好了，晚上來的人也更多了，生意更火了。”唐師兄串串火鍋店店長張運豐一邊招呼客人，一邊感慨道。店內(nèi)三十張方桌座無虛席，節(jié)假日更是“一位難求”。

街區(qū)通過成立誠信聯(lián)盟、開展“五星評定”、建立飲食街紅黑榜等措施，持續(xù)提升街區(qū)服務質(zhì)量。“我們實行‘雙隨機’巡查機制，推行‘明廚亮灶’工程，嚴把食品安全關，通過在特色街區(qū)設立消費維權(quán)服務站，切實保障消費者權(quán)益”漢臺區(qū)市場監(jiān)督管理局局長唐志軍表示。

“政府主導、市場運作、社會參與、企業(yè)經(jīng)營”的協(xié)同治理模式，硬件改造和軟件提升雙輪驅(qū)動，讓街區(qū)進一步聚攏人氣，有效帶動了周邊住宿、交通等二次消費增長，如今，中山街銀灘路串串一條街已然成為了漢臺“夜經(jīng)濟”的金字招牌。

文娛聯(lián)動打造街區(qū)消費新場景

與熱鬧的串串街相比，七小里花市集則多了一份靜謐與詩意。空氣中浮動著玫瑰的芬芳，綠植墻前的年輕人正舉著咖啡杯自拍。——這條以“花+”為主題的特色街區(qū)，正用它的詩意與煙火氣，成為城市休閑的新地標。

在5月20日的“以花為媒”游園會現(xiàn)場，人潮隨著花瓣鋪就的打卡路線流動。青年創(chuàng)業(yè)集市上，扎染體驗攤位的藍白布料隨風輕揚，隔壁的鮮花盲盒攤位前圍滿了挑選驚喜的情侶。帶著孩子前來游玩的附近居民張女士說：“這里既能賞花，又能逛集市，孩子玩得開心，大人也能放松心情。”

從“花街”的繡球花墻到“花食”區(qū)的鮮花餅烘焙，再到“花養(yǎng)”工坊的香薰制作，七小里花市集用20余家特色店鋪，串起了一條“全天候不打烊”的文娛體驗鏈。

該街區(qū)通過改造提升基礎設施、組建運營綜合保障專班、舉辦特色活動引流，打造多元消費場景，推動業(yè)態(tài)聚集，吸引回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、社區(qū)合伙人、投資主體等社會資本及人才入駐。

“除了場景打造，我們還通過開發(fā)‘可帶走’的文旅產(chǎn)品，聯(lián)合街區(qū)商戶推出‘漢臺文旅消費盲盒’，整合面皮制作體驗券、非遺手工藝品、街區(qū)專屬IP周邊等，來進一步拓展消費渠道。”王瑞表示。

舊街巷承載千年文脈，新業(yè)態(tài)涌動時代活力。漢臺區(qū)憑借對特色街區(qū)的創(chuàng)新打造，真正實現(xiàn)了“讓文化可觸摸，讓記憶可帶走”的美好愿景。截至目前，已建成了6條特色街區(qū),新入駐各類商業(yè)業(yè)態(tài)200家以上，漢臺區(qū)也因此成功入選2024年全國市轄區(qū)旅游綜合實力百強區(qū)。