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隨著七夕佳節(jié)臨近，包括網(wǎng)龍《魔域口袋版》在內(nèi)的多款游戲紛紛推出以“浪漫”“社交”為主題的節(jié)日限定活動(dòng)，通過時(shí)裝、賽事、劇情等多種形式，為玩家營(yíng)造節(jié)日氛圍，也體現(xiàn)出游戲廠商對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的重視。
今日，《魔域口袋版》“鮫夢(mèng)汐緣花魁賽”正式啟動(dòng)，將賽事舞臺(tái)設(shè)定于海底世界，迎合七夕浪漫主題。據(jù)了解，該活動(dòng)面向等級(jí)≥70級(jí)的玩家開放，參與者可通過送花助力的形式支持心儀選手，還可獲取限定稱號(hào)、限定套裝【鮫夢(mèng)緣】及系列道具獎(jiǎng)勵(lì)。此外，“汐夢(mèng)瀾”系列時(shí)裝也同步上線，進(jìn)一步豐富玩家在節(jié)日期間的外觀選擇。
不僅是《魔域口袋版》，不少游戲也借七夕節(jié)點(diǎn)推出主題內(nèi)容。如《王者榮耀》往年常推出限定情侶皮膚、《原神》曾推出專屬劇情與簽到福利、《夢(mèng)幻西游》則推出“緣定七夕”雙人任務(wù)等，均注重玩家之間的情感聯(lián)結(jié)與社交互動(dòng)，體現(xiàn)出節(jié)日運(yùn)營(yíng)中“情感價(jià)值”與“氛圍營(yíng)造”并重的趨勢(shì)。
回到《魔域口袋版》本次花魁賽事，其明顯強(qiáng)化了社交與社區(qū)互動(dòng)屬性——賽事不僅設(shè)置全服排行榜、選手展示頁面，也鼓勵(lì)玩家組建粉絲群、在世界頻道發(fā)言互動(dòng)，試圖借賽事機(jī)制提升用戶粘性與社區(qū)熱度。
有行業(yè)觀察人士指出，利用傳統(tǒng)節(jié)日推出限定活動(dòng)已成為游戲運(yùn)營(yíng)的常規(guī)手段，尤其是在七夕、中秋、春節(jié)這類具有強(qiáng)烈文化屬性和情感聯(lián)結(jié)的節(jié)日中，推出符合節(jié)日氛圍的游戲內(nèi)容，既能夠有效拉升活躍度，也更容易獲得玩家情感認(rèn)同。
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