最重要的事情幾乎沒有講：蘋果新品發(fā)布會觀后感

三小時前，我讓ChatGPT總結(jié)一下今天凌晨的蘋果新產(chǎn)品發(fā)布會。被我調(diào)成“吐槽達人”模式，并且加上“直言不諱”“Z世代”等屬性標(biāo)簽的ChatGPT，明確表示：“這是一次乏善可陳的發(fā)布會，讓我勉強說說那些所謂的亮點吧。”這個態(tài)度把我逗樂了，然后我又讀了一遍官方新聞稿，發(fā)現(xiàn)確實沒有多少亮點。對我而言唯一的影響是可能買一副AirPods Pro 3，因為價格便宜，而且我對“實時翻譯”功能感興趣。

本次發(fā)布會的“要點”包括：iPhone 17家族將包括輕薄版的iPhone 17 Air，這是多年以來的又一次iPhone模型更新；iPhone入門級定價調(diào)整；A17 Pro芯片發(fā)布并將立即用于一些新產(chǎn)品；AirPods 3發(fā)布；Apple Watch Series 11發(fā)布，以及一些健康方面的新功能；iOS 26發(fā)布，等等。其中僅有的兩個與AI直接相關(guān)的點，是A17 Pro（據(jù)說端側(cè)AI推理能力更強）以及iOS 26（據(jù)說融入了更多AI功能）；非要再說一個的話，AirPods 3也算，畢竟實時翻譯功能不可能不用上AI。

差不多就是這些了。在發(fā)布會舉行期間，蘋果股價立即下跌了1.5%。如果華爾街對這場發(fā)布會感到失望，我能夠理解；不過廣大用戶，尤其是期待AI功能的用戶，恐怕會更加失望。國行蘋果搭載AI功能仍然遙遙無期，這件事情已經(jīng)被市場普遍預(yù)期到了。然而，蘋果AI真的是什么很了不起的功能嗎？那些已經(jīng)試用過的美國用戶應(yīng)該很有發(fā)言權(quán)，我們可以在社交網(wǎng)絡(luò)上隨處看到他們的吐槽。

自從2011年使用iPad、2017年換用iPhone以來，我從來沒有考慮過離開iOS生態(tài)。這個生態(tài)非常好，尊重用戶，功能齊全，軟硬件結(jié)合緊密，除了價格貴一點之外沒什么缺點。但是，此時此刻，我深切地感受到：如果有什么力量能讓我離開iOS生態(tài)，那肯定是AI。盡管現(xiàn)在還遠遠沒到那個地步，可是如果事態(tài)發(fā)展下去，說不定某一天，包括我在內(nèi)的千千萬萬用戶會做出這種從未設(shè)想的選擇。

我是ChatGPT的超級重度用戶，以及DeepSeek的中度用戶。我已經(jīng)習(xí)慣于在一切知識性和創(chuàng)作性問題上參考AI的意見。迄今為止，我在iPhone上使用AI大模型的主要方式是：打開瀏覽器或APP界面，手工輸入文本或圖片，等待大模型輸出結(jié)果。我知道，這顯然不是最高效的模式，但還能勉強接受。通過第三方APP，我當(dāng)然也無法調(diào)用其他APP或蘋果手機內(nèi)部的功能，例如要求AI去尋找商品并下單。這些都是蘋果作為全世界最重要的智能手機廠商應(yīng)該承擔(dān)的使命。

需要強調(diào)的是，哪怕在早已能夠使用“蘋果AI”(Apple Intelligence)的部分發(fā)達國家，用戶體驗也好不到哪里去。蘋果AI其實是一個端側(cè)模型和GPT大模型的拙劣結(jié)合，端側(cè)模型的智能水平一般，與蘋果原生應(yīng)用的結(jié)合不太好，更別說跟第三方應(yīng)用的結(jié)合了。AI本來應(yīng)該像當(dāng)初的App Store一樣，迅速成為iOS生態(tài)的核心功能、核心增長來源，然而遺憾的是，在這個功能被提出近兩年、投入應(yīng)用近一年之后，它仍然可有可無。我相信，絕大部分蘋果用戶還是跟我一樣，寧可通過瀏覽器或第三方應(yīng)用調(diào)用那些更先進、更符合需求的大模型。

至于蘋果在Pages, Numbers, Keynote等辦公應(yīng)用當(dāng)中推出的AI功能，看起來有一點用處，但是拿來跟微軟Office強大的Copilot相比，就是小巫見大巫了。就連谷歌在Workspace辦公套件當(dāng)中提供的AI功能也更強大、更豐富。倘若你以前就不打算用蘋果設(shè)備做生產(chǎn)力工具，那么從今往后，你可能更不打算這么做了。

讓我們假設(shè)這樣一個場景：競爭對手出品了一部手機，原生搭載了世界上排名前三的大模型，這個模型與操作系統(tǒng)進行了深度結(jié)合，并且與搜索、郵件、日歷、辦公套件……等原生功能完全融為一體。再過一段時間，這個大模型本身發(fā)展出了一些“操作系統(tǒng)原生Agent”，可以讓你用簡單的文本或語音，驅(qū)動AI調(diào)用各類應(yīng)用，完成十分復(fù)雜的工作。如果這樣的手機還比iPhone便宜（雖然硬件配置未必更高），你會考慮跳船嗎？

其實這樣的手機已經(jīng)存在了，還不止一部——采用原生安卓系統(tǒng)的大部分手機，或早或晚，都會具備這些功能。谷歌Gemini是全球前三或前四的大模型，而且越做越好，遠遠不是兩年前的那個后進生了；安卓系統(tǒng)的底層正在與Gemini逐漸融合，提供越來越多的原生AI能力，包括與至關(guān)重要的谷歌搜索、郵件等功能的融合；第三方應(yīng)用廠商也正在積極擁抱以Gemini為基座的安卓AI生態(tài)。經(jīng)過幾個季度，又或許用不著那么長時間，安卓手機的用戶體驗可能會明顯超過iPhone。蘋果必須盡一切力量阻止這種事情發(fā)生。

可惜，無論蘋果有沒有付出足夠的努力，在今天凌晨的發(fā)布會上，我們沒有看到太多努力的成果。強大的A17 Pro（以及更強大的M系列）芯片當(dāng)然是一個很好的硬件基礎(chǔ)；iOS 26做了一些小規(guī)模的應(yīng)用嘗試；但這些還遠遠不夠。蘋果在自研大模型方面的進展之緩慢，蘋果AI的設(shè)計之拙劣、功能之雞肋，過去一年之中已經(jīng)引發(fā)了資本市場的關(guān)切。或許蘋果在憋什么大招，不過根據(jù)庫克的一貫風(fēng)格，這種大招更有可能是小修小補性質(zhì)的，而非顛覆性的。如果世界上不存在谷歌這家公司，或者不存在安卓系統(tǒng)，那么蘋果的態(tài)度是合理的。然而現(xiàn)狀卻是，老對手的投入遠比蘋果激進，技術(shù)儲備也明顯更強。

擁有海量用戶和龐大財務(wù)資源的蘋果，仍然具備贏得AI應(yīng)用戰(zhàn)局的能力。哪怕它此前沒有憋任何“大招”，從現(xiàn)在開始做，好像也不太晚。但是時間在一分一秒地流逝，從硬件層到模型層再到應(yīng)用層，AI軍備競賽早已進入第二乃至第三階段，而蘋果還停留在第一階段。蘋果必須做出足夠激進、足夠嚴肅的大手筆，才能真正迎頭趕上，問題在于它意識到問題的嚴肅性了嗎？這可不好說。

絕大多數(shù)蘋果用戶，包括我在內(nèi)，不會現(xiàn)在就考慮因為AI應(yīng)用而跳到安卓那一邊去。我們甚至今年還會采購更多蘋果設(shè)備。但是這不是一個安全的信號，因為等到大家真正跳船的那一天，一切就都晚了。最好是讓大家根本就不產(chǎn)生任何跳船的愿望——這一點已經(jīng)被打破了，所以很危險。