“秀”出全球野心：UR詮釋未來快時尚行業(yè)全新范式

9月23日，UR三度攜手天貓開展超級品牌日時尚盛典，登陸上海1862時尚藝術(shù)中心。活動現(xiàn)場，UR全球品牌大使鐘楚曦攜定制造型驚艷亮相訴說她對時尚的看法；UR特邀表演嘉賓劉憲華與UR聲動先鋒凡希亞助陣獻唱并參與盛典焦點款展示，UR以玩味時尚之姿，首創(chuàng)「歌手+大秀」同臺演繹新范式， 在社交媒體引起廣泛關(guān)注。

2024年，UR主導(dǎo)的快時尚潮流在市場上獲得巨大成功，門店數(shù)超過 400 家，同時女裝類目里，2024年雙十一銷售 額僅排在波司登和優(yōu)衣庫之后，全面超越 ZARA，正式坐上“中國潮流快時尚第一品牌”的交椅。2025年 618，UR乘勝追擊，成為天貓服飾品類銷量第二。本季大秀UR以"Play Fashion , UR WHO UR ｜玩味時尚 自成一派"的活動主題，將時尚前沿設(shè)計融入日常穿搭場景，不僅展現(xiàn)了UR品牌對當(dāng)代生活方式的深刻洞察與時尚引領(lǐng)，更體現(xiàn)了UR正將「中國潮流快時尚第一品牌*」的硬數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為對美學(xué)文化強勢輸出，詮釋未來快時尚行業(yè)的全新范式。?

如果說年度數(shù)據(jù)是UR的“硬實力”，那么9月23日這場時尚盛典，便是其“軟實力”的集中釋放。以“玩味時尚 自成一派”為核心主題，UR用“通勤”、“周末”、“派對”三大篇章，完整拼貼出現(xiàn)代都市人的日常時尚圖譜，連“打工人周一早上的穿衣糾結(jié)”、“周末舒服躺平還想美美的小心思”、“夜貓子出街要炸場的儀式感”，都被UR的設(shè)計師摸透了。

Urban Vogue 摩登鋒尚?：把城市穿在身上

UR用建筑美學(xué)重構(gòu)服裝語言，讓每一件單品都成為“行走的城市坐標”。在鋼鐵叢林中演繹秩序與叛逆的共生美學(xué)，隱喻UR“重塑行業(yè)規(guī)則”的野心；

Playful Whimsy 軟語周末?：給生活按下“松弛鍵”

“軟語” 是慵懶時光的最佳注腳，呼應(yīng)UR對Z世代“舒適悅己”生活方式的精準捕捉，從各種細節(jié)打造閑適感，讓周末穿搭成為治愈疲憊的魔法，重建鄉(xiāng)野與自我的松弛共鳴。

Playful Whimsy 午夜游獵?：用時尚開啟都市冒險

霓虹撞色、不對稱剪裁、帶有未來感的金屬配飾……這些看似“大膽”的設(shè)計，實則暗藏巧思——它們既保留了快時尚的“即穿即走”屬性，又通過細節(jié)傳遞出“打破常規(guī)”的勇氣，凸顯UR打破傳統(tǒng)快時尚邊界的鋒芒。

很多人覺得快時尚就是“抄款+量產(chǎn)”，UR創(chuàng)始人李明光曾多次在采訪中表示，服裝行業(yè)的本質(zhì)是時尚，而時尚的本質(zhì)是創(chuàng)意，創(chuàng)意美學(xué)能力應(yīng)當(dāng)是UR乃至整個行業(yè)的核心競爭力。從2016年，UR在新加坡開了海外首店開始，UR用8年時間，摸索出一套獨特的“成長公式”——中國效率×全球設(shè)計×顛覆創(chuàng)新，而這正是其登頂“中國潮流快時尚第一品牌*”的底層邏輯。

中國效率：造得快，但不“隨便”

UR的供應(yīng)鏈有多猛？從設(shè)計稿到上架，最快只要7天——但快≠糊弄！畢竟，“快時尚”的“快”，得讓消費者覺得“值”。

UR在2017年將自有工廠全部出售，全面加強了與第三方供應(yīng)商的合作，采用SPA模式供應(yīng)鏈，以總公司所在地廣州及東莞為生產(chǎn)據(jù)點，主導(dǎo)企劃、生產(chǎn)、物流、銷售售后全過程，實現(xiàn)“小單快反”。本就強勁的生產(chǎn)力，配合現(xiàn)代信息化、智能化的管理模式，各方效用都能發(fā)揮，讓UR的整個供應(yīng)鏈能夠跑通，有速度的同時還能在質(zhì)量上略勝一籌。

全球設(shè)計：腦暴不分國界，但“懂你”最重要

UR一直堅持設(shè)計全球化與運營本土化雙軌并行，目前在全球建立了兩個設(shè)計中心：歐洲設(shè)計中心和亞洲設(shè)計中心，前者針對歐美消費者的時尚需求進行設(shè)計開發(fā)，后者則偏重于中國消費者的喜好。超過500人的全球設(shè)計團隊，讓產(chǎn)品既能踩準國際審美節(jié)奏，又能精準融入?yún)^(qū)域特色。

顛覆創(chuàng)新：去符號化，才是真高級

在中國范式影響全球時尚秩序的浪潮中，真正稀缺的，是跳脫“東方主義”符號堆砌、讓美學(xué)基因真正融入全球時尚語境的實踐。而UR恰恰打破了“中國品牌全球化=貼中國符號”的固有思維。他們沒有刻意堆砌龍鳳紋樣或青花瓷圖案，而是將“天人合一”的哲學(xué)融入剪裁比例，把“以柔克剛”的智慧藏在面料科技里，精準捕捉國際趨勢的同時，更深入洞察本土消費者的時尚需求，為中國時尚品牌樹立了全新標桿。

UR這次貓超項目以 “play fashion玩味時尚”的品牌精神為基，顛覆快時尚行業(yè)傳統(tǒng)規(guī)則，首創(chuàng)「歌手+大秀」同臺演繹新范式，以樂曲的情緒張力，呼應(yīng)秀場燈光與服飾色彩的碰撞；讓音符的韻律感融入模特的步態(tài)與秀場動線設(shè)計，最終以 “先鋒音樂 + 時裝藝術(shù)” 的沉浸式融合形式，給全球消費者帶來一個視聽共振的沉浸式先鋒現(xiàn)場，獻禮了一場自成一派的T臺走秀?。有人問：“快時尚那么多，憑什么是UR？” 答案或許就藏在這場大秀里：當(dāng)別的品牌還在“抄款”、“打價格戰(zhàn)”，UR已經(jīng)學(xué)會了“用設(shè)計說話”；當(dāng)“快時尚”被貼上“廉價”“同質(zhì)化”標簽時，UR用“即穿即走的高級感”重新定義了行業(yè)標準。

URBANREVIVO

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這次的時尚盛典也僅僅是UR“全球輸出的起點”，未來五年UR將會沖擊“海外200店”目標，開啟中國品牌全球化進程的新篇章。從本土黑馬到全球挑戰(zhàn)者，從“中國潮流快時尚門店零售額與門店數(shù)量雙第一品牌*”這個基點出發(fā)，UR將逐步構(gòu)建中國時尚品牌的國際話語體系，推動快時尚行業(yè)從「規(guī)模導(dǎo)向」向「價值導(dǎo)向」轉(zhuǎn)型，構(gòu)建一個融合設(shè)計、文化與體驗的時尚新范式，為全球消費者提供更具審美高度與情感聯(lián)結(jié)的時尚體驗。

*「中國潮流快時尚第一品牌」指的是「中國潮流快時尚門店零售額與門店數(shù)量雙第一品牌」，數(shù)據(jù)來源：歐睿信息咨詢(上海)有限公司，按各潮流快時尚品牌于2024年在中國大陸門店零售額(元)及截至2024年底的門店數(shù)量計。潮流快時尚品牌指以快速捕捉并轉(zhuǎn)化當(dāng)下時尚潮流趨勢為核心，通過快速迭代(開發(fā)至上新周期<3周)和高頻上新(>1次/周) 模式提供款式多樣且價格親民的服飾品牌。于2025年7月完成調(diào)研。