這幅畫(huà)為何價(jià)值1.4億美元

朋友，看見(jiàn)上面這幅畫(huà)了嗎？

是的，一幅畫(huà)，一幅名畫(huà)，美國(guó)畫(huà)家杰克遜·波洛克的作品。

取名《1948年5號(hào)作品》。

在一次拍賣(mài)中，被墨西哥一金融家以1.4億美元買(mǎi)走。

差不多快接近10億元人民幣了！

好家伙，這幅畫(huà)看上去不咋的嘛，咋就價(jià)值連城了呢？

且聽(tīng)老詹，慢慢道來(lái)。

還是從俺那本談消費(fèi)理論的書(shū)說(shuō)起吧。

《感官消費(fèi)》，老詹幾乎窮盡畢生精力撰寫(xiě)的一本準(zhǔn)理論專(zhuān)著。

此書(shū)闡述了老詹發(fā)現(xiàn)和總結(jié)的感官消費(fèi)十二條定律。

其中一條叫指向律。

具體表述是：

越是低層次消費(fèi)需求，其指向越明確，越容易滿足；越是高層次消費(fèi)需求，其指向越模糊，越不容易滿足。

理論需要實(shí)證，咱們分頭說(shuō)說(shuō)吧，

先說(shuō)最低層次的觸覺(jué)需求。

對(duì)于人類(lèi)來(lái)說(shuō)，觸覺(jué)需求的指向最單一，也最明確。

任何一人，生活在任何環(huán)境下，必須讓身體保持一定溫度，

既不能太冷，也不能太熱。

這是觸覺(jué)第一需求。指向非常明確，也很容易滿足。

這個(gè)道理，誰(shuí)都明白。

溫度太低了，人會(huì)冷得發(fā)抖，身上起雞皮疙瘩，甚至完蛋！

溫度太高了，人就要出汗，渾身燥熱，難受極了！

今年夏天，熱得要死，一些國(guó)家，甚至真有人被活活熱死！

既然觸覺(jué)需求的指向比較單一，比較明確，

那么，要滿足其需求，也就比較好辦了。

天冷了，送送暖氣，

天熱了，開(kāi)開(kāi)空調(diào)，

身體舒服了，大家都滿意了。

非常簡(jiǎn)單。

再來(lái)說(shuō)第二層次的味覺(jué)需求。

味覺(jué)需求的基本指向，也很明確，

肚子餓了要吃飯，不吃就會(huì)沒(méi)力氣，甚至倒在路邊，被人拖走。

這也是人皆如此，概莫能外。

正因此，味覺(jué)需求，也比較好滿足。

餓了么兄弟？給你一饅頭，或者一碗米飯，

你會(huì)覺(jué)得蠻好吃的呀，挺解決問(wèn)題。

但是再深入分析，人餓了確實(shí)要吃飯，

但具體吃什么，什么是好吃的，什么是不好吃的？

指向可就不那么明確了。

有人喜甜，有人愛(ài)辣，有人好酸，有人嗜咸……

眾口難調(diào)，要滿足起來(lái)，可就不那么容易了。

接下來(lái)的嗅覺(jué)需求，與味覺(jué)需求大體類(lèi)似。

鮮花是香的，打屁是臭的，這個(gè)基本指向，還是非常明確的。

但是，對(duì)于香味（尤其是香水）的具體判斷，

什么香味聞著舒服，什么香味讓人難受，

什么讓人想起高貴典雅，什么令人覺(jué)得粗俗低劣，

也就因人而異，千差萬(wàn)別了。

電梯里，常常有人皺著眉頭，掩緊鼻子，

不是因?yàn)榇蚱ǎ菍?duì)某位同行者身上散發(fā)的香味，表示反感！

然而，恰恰這味道，人家就特別喜歡呢。

否則何必噴在身上？

這也真是讓人沒(méi)轍！

據(jù)說(shuō)，單是一瓶巴黎香水，

內(nèi)行就能聞出幾十甚至上百種香味來(lái)！

聽(tīng)聽(tīng)都覺(jué)得好神奇！

第四層次是聽(tīng)覺(jué)需求。

安靜與吵鬧，音高與音低，燥聲與樂(lè)曲，

從這個(gè)基本層面說(shuō)，還是有共同標(biāo)準(zhǔn)的，

人的指向，基本一致。

但是，對(duì)音樂(lè)的喜愛(ài)與偏好，

什么音樂(lè)悅耳，什么音樂(lè)難聽(tīng)，

節(jié)奏舒緩好還是節(jié)奏激越好，喜歡美聲還是喜歡通俗，

喜歡歌劇還是喜歡京劇，喜歡獨(dú)唱還是喜歡合唱……

人與人的差別，可就大了去了！

正因此，要滿足人們各式各樣的聽(tīng)覺(jué)需求，很不容易呢。

而且，即使相同喜好的人，對(duì)于具體細(xì)節(jié)，

也會(huì)大相徑庭，各執(zhí)一詞的！

這從歌手大獎(jiǎng)賽評(píng)委打分的懸殊，可見(jiàn)一斑。

最后一個(gè)層次，也是最高層次，視覺(jué)需求。

這是指向最不明確，因而也是最不容易滿足的需求。

沒(méi)錯(cuò)，首先，應(yīng)當(dāng)肯定，只要是人類(lèi)，總是會(huì)有共同點(diǎn)的，

視覺(jué)需求也一樣，

明亮與黑暗，潔凈與污濁，美麗與丑陋，

在這些基本層面，無(wú)論人們的審美情趣有何差異，

大的指向還是相通的。

比如，一座建筑，只要符合審美的基本規(guī)律，

如對(duì)稱(chēng)律、協(xié)調(diào)律、變化律等，

那么，這座建筑，在任何人看起來(lái)都會(huì)是美的。

大自然的種種景觀，因?yàn)樘烊环厦赖幕疽?guī)律，

所以，在任何人眼中，大自然都是美的。

然而，離開(kāi)這個(gè)基本層面，

人們對(duì)于視覺(jué)需求的指向可就千差萬(wàn)別，非常不明確了。

仍以建筑為例，西方歌特式建筑是美的，東方蘇州式園林也是美的；

簡(jiǎn)單粗曠是一種美，繁復(fù)精細(xì)也是一種美；

古樸大方是一種美，新穎奇特也是一種美……

同樣是美，各人喜好，大不一樣。

中國(guó)大劇院籌建之初，國(guó)家曾邀請(qǐng)幾十家中外建筑師事務(wù)所參與設(shè)計(jì)，

并在中國(guó)歷史博物館展出設(shè)計(jì)方案，征求民眾意見(jiàn)。

這次方案展，我也去看了，非常精彩，相當(dāng)震撼！

幾乎每種方案都是精心設(shè)計(jì)，別具匠心，因而，都會(huì)有人投贊成票。

但是，有的方案，一部分人喜歡得不得了，

另一部分人卻大不以為然，甚至嗤之以鼻。

有的方案你認(rèn)為不怎么樣，卻仍有人流連忘返，喜歡得不得了！

其實(shí)細(xì)想想呢，世界原本該是這樣。

悉尼歌劇院、巴黎新羅浮宮這樣舉世公認(rèn)的杰作，

至今不也還有建筑師認(rèn)為是不倫不類(lèi)的敗筆嗎？

視覺(jué)需求指向之不明確，之不容易滿足，于此可見(jiàn)一斑。

好了，行文至此，該來(lái)說(shuō)說(shuō)杰克遜·波洛克和他的抽象畫(huà)了。

波洛克的抽象畫(huà)，行內(nèi)稱(chēng)為其“行動(dòng)繪畫(huà)”，亦叫“滴畫(huà)法”。

這位仁兄放棄了畫(huà)家常用的各種工具，

完全擺脫靠手腕、肩和肘的傳統(tǒng)模式，

畫(huà)起來(lái)非常即興，相當(dāng)隨意。

先把畫(huà)布釘在地板上或墻上，隨意潑灑。

或用鉆有小孔的盒、棒和筆，滴濺顏料。

并不事先規(guī)劃，甚至，作畫(huà)時(shí)還在畫(huà)布四周隨意走動(dòng)，

以反復(fù)無(wú)意識(shí)的動(dòng)作，畫(huà)成復(fù)雜難辨、線條錯(cuò)亂的網(wǎng)，

他那幅《1948年5號(hào)作品》，被人以1.4億美元買(mǎi)走。

下面一幅，更加離譜！

此畫(huà)取名《1948年17A作品》，拍賣(mài)價(jià)高達(dá)2億美元！

創(chuàng)下抽象畫(huà)拍賣(mài)世界紀(jì)錄。

兩幅看上去一般般的畫(huà)，咋這么值錢(qián)呢？

藝術(shù)專(zhuān)家認(rèn)為，波洛克的滴灑法繪畫(huà)，

隨意之間，隱藏著戲劇性的偶然效果，

激情四射而且充滿了色彩的自由、張力和狂野！

加上他的不拘一格，繪畫(huà)過(guò)程中“泥沙俱下”，

沙礫、碎玻璃、雜物，都敢入畫(huà)！

所以，作品技法的獨(dú)創(chuàng)性和視覺(jué)效果，非常另類(lèi)，

這恰恰給當(dāng)年美國(guó)藝術(shù)帶來(lái)極大震動(dòng)！

被視為是擺脫歐洲影響的美國(guó)抽象藝術(shù)時(shí)代的開(kāi)始，

是美國(guó)自由精神的象征！

而這樣的作品，全世界只此一幅，不可復(fù)制。

不像寫(xiě)實(shí)作品，認(rèn)真模仿，總可以再弄出一幅來(lái)。

正因此，有人心甘情愿，掏出上億美元，將其拿下，

買(mǎi)家認(rèn)為，值！非常值！

因?yàn)橛行枨螅夯蚴詹兀蛟鲋担蜢乓?/p>

有需求，即有價(jià)值——這是經(jīng)濟(jì)學(xué)鐵律。

而我等俗人，并無(wú)半點(diǎn)需求，也就毫無(wú)價(jià)值。

或許還會(huì)嗤之以鼻，嘿嘿，這玩意兒，

140元送俺，俺還不稀罕呢！