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懷抱琵琶半遮面的格力空調又在天貓推“新品”了？四款名叫致享家的格力空調將在10月30日天貓預售，這是繼10月初格力晶弘小涼神在京東發售之后的第二個由平臺主導的“格力系”空調。
有媒體說這是格力繼晶弘之后，又一個新的子品牌的亮相。據家電人對比觀察，發現格力這次推出的四款致享家空調，除了內機上名字標識不同，其他尺寸長相、技術參數、價格幾乎一模一樣。所以從嚴謹的角度來看，致享家空調不能算是新品，也不太可能成為格力新的一個子品牌，只能說是在不同的電商平臺定制的同類系產品。對此有業內人士用最為形象的表述就是：換了個馬甲，起了個不同的名字。
致享家空調這次沒有使用晶弘品牌，沿用的還是格力品牌，整機包修期6年，共有四款機型，包括掛機1匹、1.5匹，柜機2匹、3匹，從宣傳資料看1.5匹掛機和3匹柜機劵后預估價分別為1999元和4999元，這與京東平臺小涼神的銷售價格相同。
在雙十一期間，格力為何要在不同的電商平臺接二連三推出“相同”的新品呢？
一方面，格力想利用雙十一節點推出相對低價的產品去收復中低端失地，小涼神聯手致享家意欲與美的華凌、海爾統帥直接PK。不過從價格上來看，1.5匹掛機近2000元的價格與華凌、統帥同類產品1500元左右的價格相比，還是高出不少，過高的溢價會大大降低其市場沖擊力。
另一方面，格力面對強大的電商平臺，這也是無奈之舉。10月初與京東高調合作推出小涼神空調，天貓自然會找上門來，為了平衡與平臺之間的關系，只能強行換個馬甲，讓致享家粉墨登場救急。
其實，每到雙十一這類大的電商促銷節點，家電企業都是疲于平衡各大電商平臺之間的關系，特別是行業頭部品牌更是平臺爭奪的焦點。近幾年，在國家相關部門的強力監管下，“二選一”的不公平競爭有所收斂，但平臺之間的你爭我斗還是在暗處較勁。
近日，就有消息曝出京東在雙十一期間成立價格巡查組，一旦發現商家在其他電商平臺的最終售價低于京東平臺售價，將面臨巨額罰款。隨后就有 美的集團因“價格違規”被京東處罰500萬元的截圖貼出。事后，京東有知情人士證實 此為不實消息，透露說近期大量媒體自媒體集中發布上述謠言，以及京東“二選一”等不實信息，明顯有平臺操縱跡象。
不過，據知情人士表示，實際情況是京東確實向美的集團開出了500萬元的罰單，但因為被曝光此行為為變相“二選一”，京東遭遇到比較大的輿論壓力，最終臨時取消了該罰款。
雙十一臨近，各大家電企業、電商平臺之間，都在暗自加力，拼服務、拼體驗最終還是沒有拼價格來得快，誰的實力強誰就有話語權，市場永遠不相信眼淚！
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