押注中國新增長極，美妝巨頭進博齊亮劍！

11月5日，第八屆中國國際進口博覽會在上海盛大開幕。本屆進博會以“開放共創新機遇、合作共享新未來”為主題，共吸引155個國家、地區和國際組織參與，4108家境外企業參展，展覽面積超過43萬平方米，展覽面積和企業總數均刷新歷史紀錄，充分體現進博會作為全球貿易合作平臺的核心凝聚力與輻射力。

進博會不僅是全球新品、科技首秀的舞臺，也是跨越不同文化、促進國際交流合作的盛會。本屆進博會6.1號館的消費品展區，儼然成為全球美妝巨頭的“首發陣地”與“競技中心”，各大美妝巨頭以密集的新品牌、新產品和新技術亮相，彰顯出對中國消費市場的堅定信心與長期承諾。

歐萊雅、寶潔、雅詩蘭黛、資生堂、花王、愛茉莉太平洋、高絲等巨頭“秀肌肉”，不過聯合利華、拜爾斯道夫、科蒂等往屆?？偷娜毕?，讓本屆展會少了一絲看點。

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卡位增長賽道

新品牌扎堆進博首發

本屆進博會化身為新品牌的“孵化器”，迎來了至少9個首次參展的新品牌。這些品牌分別切入醫美、輕奢彩妝、專業美發等利基市場，通過“精準定位”與“核心技術”來構建競爭力，標志著“小眾深耕”已成為明確的新方向。

歐萊雅新收購的韓國皮膚級護膚品牌Dr.G蒂邇肌首次亮相進博會，填補了其在亞洲敏感肌護膚市場的空白；與此同時，專注東亞燙染受損發質護理的植村秀專業美發，首次以獨立品牌參展，完善從大眾到專業的全渠道發質護理版圖；跨界美妝Miu Miu也完成了首次亮相。

資生堂全球首秀的科技美膚品牌RQ PYOLOGY（律曜），也是本次進博會最受矚目的亮點之一，該品牌定位“械妝聯用”，專為亞洲肌膚打造，旨在解決中國消費者在醫美恢復期的核心痛點。

資生堂旗下藝術香氛品牌蘆丹氏也迎來進博首秀，其通過獨特的文化底蘊與藝術精神，滿足消費者對個性化、藝術化美妝體驗的升級需求，據了解，品牌旗下首家精品店將在2026年第一季度啟幕，51款產品將悉數亮相。

愛茉莉太平洋集團則全新引入旗下專業護膚品牌璦絲特蘭，并借助進博會實現品牌與其全產品線在中國線下的首度亮相，并帶來明星單品“每日保濕柔護屏障修護霜”。

高絲集團在本屆進博會上集中展示了其多元化的品牌布局與引進策略。旗下新成員——泰國高端奢養品牌PANPURI完成中國首秀，該品牌以東方美學為底蘊，融合手工制作工藝與天然珍稀成分，產品線橫跨護膚、沐浴、身體護理與芳香理療。

同時，專研定妝領域的MAKE KEEP品牌也于進博會實現完整首展，進一步豐富集團在專業彩妝領域的版圖。此外，計劃于明年1月正式登陸中國市場的雪肌精BLUE（雪肌精青粹）亦攜新品亮相，為消費者帶來更具創新力的護膚選擇。

02

深度解碼中國需求

新品精準落子細分市場

作為進博會“全球新品首發地”與“創新成果首推地”功能的核心體現，本屆展會再度成為國際美妝巨頭競逐新品發布與戰略宣示的核心舞臺。各企業以超越往年的首發陣容與創新能級，展現出對中國市場的高度重視與快速響應的決心。

“八屆全勤生”歐萊雅此次攜旗下25個品牌亮相，以26項首發新品帶來歷屆最強“首發”矩陣；雅詩蘭黛集團則以前所未有的豪華陣容回應市場期待，攜百余款新品覆蓋護膚、彩妝、香氛等全線品類，其中十多款“首發首秀”新品成為展臺焦點。

日韓美妝企業同樣展現出強烈的進取姿態與戰略雄心，資生堂通過超過50款首發新品的龐大陣容與多項本土融合的創新科技，生動演繹了對中國市場深度耕耘的決心與未來美妝的戰略構想；愛茉莉太平洋以“悅美向新”為主題，集結雪花秀、蘭芝、呂等七大品牌，攜近三百件展品重磅登場，其中包括二十余款中國首發、百余款中國首秀新品。

聚焦新品端，圍繞中國消費者肌膚特質進行深度本土化創新，是本屆進博會上美妝巨頭們展出的核心趨勢。

分品類來看，在護膚領域，RQ PYOLOGY（律曜）以“專為中國肌膚研制”為定位，帶來其創新的“三重重組膠原蛋白黃金配比技術”。該技術致力于打通家居護膚與專業醫美場景，構建覆蓋術前、術中、術后的全周期護理閉環，目前，品牌已推出14款單品，包括4款二類醫療器械及10款日常護膚品。

雅詩蘭黛集團則通過兩大品牌的創新成果，展現其“在中國，為中國”研發戰略的落地路徑。雅詩蘭黛中國研發團隊基于多年“肌膚長壽科學”領域的研究積淀，突破傳統精華油體系，研發出“凍齡白金蘊能黑鉆賦活精華油”，在追求卓越抗老功效的同時，亦滿足中國消費者對頂級膚感的期待。旗下倩碧品牌則從中國藥用植物山菅蘭中汲取靈感，推出302光子鐳射瓶，通過多通路干預構建了一套全新的色素管理方案。

基于19年對亞洲女性肌膚的追蹤研究，OLAY超紅瓶首次推出亞洲首發“油霜”版本，以“以油入霜”的顛覆性思路專研極干膚質，實現一夜修護與緊致淡紋的雙重目標。OLAY第五代超紅瓶則依托品牌積累的8500個配方數據庫與兩萬多次精準儀器測量，精選出兩款適配不同膚質的質地，并首創水油觸融科技，將膚感研究提升至“中國肌專研膚感科學”的新高度。

為精準呼應中國消費者的頭皮與肌膚困擾，本屆進博會上的洗護與護膚品牌展現出更具針對性的科技回應。

在洗護領域，海飛絲中國研發團隊首次將寶潔自主研發的頭屑圖像采集分析系統深度融入產品開發流程，基于可視化診斷與數據化評估，推出首款專為中國頭皮研制的二硫化硒去屑洗發水，推動去屑護理邁入精準干預新階段。

專業防脫品牌呂則帶來全球首發的“呂滋養韌發防脫護理（防脫呂）系列”，該系列包括持有新一代防脫國妝特證的洗發水與精華液，通過靶向毛囊的作用機理，為中國消費者構建了一套系統性的毛囊級防脫管理方案。

面對中國干敏肌女性因干燥、泛紅、細紋等問題引發的“紅荒肌”困擾，花王旗下珂潤依托品牌40余年專研的神經酰胺護理科技，全新推出“國產輕齡彈潤琉光修紅系列”，以扎實的科研底蘊為脆弱肌膚提供精準、溫和的修護體驗。

在香氛領域，中國香水市場正在經歷一場深刻變革，進博會已成為香水新品首發的關鍵平臺。例如，藝術香氛Serge Lutens蘆丹氏迎來進博首秀；開云集團帶來首發香水葆蝶家（Bottega Veneta）香水系列，以及巴黎世家（Balenciaga）全新香氛系列迎來亞太地區首發。杜嘉班納首次展出DG Beauty全系列，從彩妝、護膚到香氛，Light Blue香水以及Light Blue Capri In Love香水首秀進博，雅詩蘭黛集團更是首次為香氛品類設置了獨立的“尋香解碼”體驗區。

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進博上演“硬核交鋒”

美妝科技軍備賽升級

本屆進博會上，美妝巨頭不約而同地以硬核科技作為核心競爭力，從AI智能診斷到量子計算配方開發，展現出行業正從“營銷驅動”全面轉向“科技驅動”的深刻變革。

資生堂在其“美力煥新”展區全球首發了“資生堂醫美恒采循環”理念，通過結合AI肌膚分析系統與離子導入技術的實時演示，構建起從專業醫美到居家護理的完整服務閉環。此舉不僅是產品層面的創新，更是在從傳統的化妝品公司向“個人美膚健康公司”的愿景轉型

雅詩蘭黛集團則系統化展示了其AI技術的落地應用。一方面，其定制開發的AI智能肌膚檢測儀可在幾十秒內生成一份用戶可輕松讀懂的肌膚“體檢報告”，讓“肌齡”可視化。該設備將逐步部署至線下專柜，使消費者在獲取精準“逆齡方案”的同時，切身感受科技魅力。另一方面，集團專為進博會開發了一款智能試妝應用，基于先進的面部識別與適應技術，可根據用戶偏好將推薦妝容實時匹配至面部照片，并將所用產品同步投射至互動墻，實現妝效“一目了然”，徹底告別“盲選”時代。

更為突破性的進展來自高絲集團。面對化妝品研發中“超過千億種配方組合”的傳統篩選難題，高絲引入量子計算機進行配方的自動開發。這一人機協同的研發模式，將原本需數千年的計算過程極致壓縮至10秒內鎖定最優解，由此誕生的黛珂AQ舒活系列，作為全球首款應用量子計算技術開發的化妝品，精準破解了毛孔角栓清潔難題，標志著化妝品研發正式步入“量子時代”。

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ESG進入深水區：

從戰略承諾到務實行動的“進博之考”

當ESG從倡議全面融入商業核心，美妝與日化行業在中國市場的可持續發展已進入深化實踐與價值共創的新階段。

在本屆進博會上，全球美妝巨頭不約而同地將ESG實踐推向展示前沿，系統呈現其從戰略規劃到本土化落地的完整閉環，展現出行業領軍企業推動綠色轉型的系統思維與實踐多樣性。

作為日化行業可持續發展的長期踐行者，寶潔以“使命2030”為核心框架，展示了其覆蓋“運營-產品-生態”全價值鏈的減碳實踐。

首先是運營和供應鏈減碳，通過落地全球首個全流程自主管理的光儲充一體化項目，構建集光伏、儲能、充電于一體的廠區微電網，實現園區用電成本下降超30%、新能源車充電效率提升至常規3倍的運營優化。同時，創新引入熱泵技術至污水處理環節，以工藝整合推動能耗與成本雙降，穩步邁向“凈零運營”。

其次是產品賦能，寶潔持續推進產品與包裝的綠色革新，致力于為消費者提供卓越性能與環保屬性兼具的日常選擇，助力可持續生活方式的普及。

最后是生態共建，打造開放式綠色創新網絡，推動技術成果與經驗向產業鏈開放，寶潔牽頭開展的“軟塑新生”項目三年累計實現軟塑回收超3萬噸，初步形成可規?；难h經濟模式。

愛茉莉太平洋集團則強調從原料源頭到消費終端的全鏈路環保融入，通過提升化妝品原料的環境友好屬性，將可持續理念貫穿產品全生命周期。與此同時，企業在進博會開幕儀式上重磅發布《2024年愛茉莉太平洋中國影響力報告》——這份連續十年在中國獨立編撰的ESG報告，系統呈現了其在環境、社會與治理領域的戰略部署與階段成果，以持續的數據透明與利益相關方溝通，推動行業高質量與可持續發展。

花王集團通過創新互動形式，讓ESG理念更可感、可觸。在其展臺設置的扭蛋互動環節，將花王（中國）“同美共生”ESG愿景實施三年的核心成果，以及“善用可用創造可能”企業傳播活動的實踐成效，轉化為公眾易于理解的互動體驗，在輕松參與中深化對可持續生活方式的認知與認同。