這個(gè)時(shí)代為什么會(huì)有周深？

這是IP蛋炒飯的第235篇文章，全文約3200字。

這幾年由于焦慮，我經(jīng)常聽(tīng)周深的歌，起到了很好的治愈效果。

我也因此對(duì)「周深現(xiàn)象」產(chǎn)生了濃厚興趣，研究后發(fā)現(xiàn)——這不僅僅是一個(gè)丑小鴨變天鵝的逆襲故事，更是這個(gè)時(shí)代的各種精神需求的縮影。

1、周深有一個(gè)「時(shí)代梗」。

2、我們時(shí)代的音樂(lè)融合。

3、我們時(shí)代的精神困擾。

4、周深歌迷的多元化。

5、給品牌IP打造帶來(lái)的啟發(fā)。

以上，5點(diǎn)看法；下面，逐一說(shuō)說(shuō)。

01

周深有一個(gè)「時(shí)代梗」

但凡明星、名人、品牌或IP，都會(huì)有一個(gè)或幾個(gè)著名的「梗」，這些「梗」往往精準(zhǔn)地反映了其大眾印象或市場(chǎng)定位，是一種另類(lèi)的、更強(qiáng)大的口碑和標(biāo)簽。

比如蕭敬騰是“雨神”，《甄嬛傳》有“臣妾做不到啊”，雷軍是“Are you OK?”和”站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)“，羅永浩的梗就更多了，有“彪悍的人生不需要解釋”、”公孫永浩“、”行業(yè)冥燈“、”真還傳“等等。

而周深的眾多梗中，最能獲得歌迷們共識(shí)、最經(jīng)常出現(xiàn)的是這句話：

這句話是周深的粉絲們想贊揚(yáng)又不想冒犯其他人，達(dá)成的一種集體共識(shí)表達(dá)。

其實(shí)，這句話還真是踩中了「周深現(xiàn)象」的關(guān)鍵，就是時(shí)代的全面契合。

如果換一個(gè)時(shí)代，周深仍然會(huì)是一個(gè)出色的好歌手，但不會(huì)達(dá)到現(xiàn)在這種超級(jí)現(xiàn)象。

02

我們時(shí)代的音樂(lè)融合……

我們這個(gè)時(shí)代，正處于各種音樂(lè)大融合時(shí)期，各種類(lèi)型音樂(lè)之間的界限正被創(chuàng)造性地打破與重塑。

既有古風(fēng)國(guó)樂(lè)與現(xiàn)代音樂(lè)語(yǔ)匯的結(jié)合，又有紅歌、民族、美聲與流行音樂(lè)的融合，還有二次元、搖滾、說(shuō)唱、芭拉情歌、民謠等的全方位匯合。

而周深，恰好就是一個(gè)能演唱這么多種音樂(lè)并融會(huì)貫通的歌手。

在他之前，我從未見(jiàn)過(guò)一個(gè)歌手，能同時(shí)在流行樂(lè)、紅歌、民樂(lè)、二次元?jiǎng)勇⒏哐潘囆g(shù)音樂(lè)、影視游OST、外語(yǔ)歌、都做到相當(dāng)高的程度。

比如他的大魚(yú)、浮光、光亮等歌曲，就同時(shí)有國(guó)風(fēng)、美聲與流行多種元素；

而他的人是、璀殩冒險(xiǎn)人、沉默的羔羊等，又加入了搖滾和音樂(lè)劇歌劇感；

燈火里的中國(guó)則是標(biāo)準(zhǔn)的民族國(guó)樂(lè)；小美滿又是非常怡情的抒情小調(diào)；

假如沒(méi)有周深存在，相信沒(méi)有一個(gè)人會(huì)認(rèn)為，大魚(yú)、人是、燈火里的中國(guó)、小美滿這四首完全不同的歌，會(huì)被同一個(gè)人演繹，而且都非常出色。

所以越來(lái)越多的人，稱(chēng)周深是“三花聚頂”，也就是同時(shí)在流行、民族、美聲三個(gè)領(lǐng)域都達(dá)到了時(shí)代頂尖的程度。

03

我們時(shí)代的精神困擾……

這個(gè)時(shí)代在音樂(lè)上是融合的，但是在精神需求上，卻是分解的。

自相矛盾是我們這個(gè)時(shí)代精神需求的最大困擾。

人們不斷在亢奮與低落、渴望與失落之間劇烈搖擺的矛盾狀態(tài)。這并非個(gè)人的脆弱，而是這個(gè)時(shí)代的特征決定的。

人們同時(shí)面臨著高壓環(huán)境與情感表達(dá)困境，許多人長(zhǎng)期處于高壓狀態(tài)，情緒容易積累卻難以找到健康的出口，從而導(dǎo)致在亢奮和抑郁之間劇烈波動(dòng)。

而周深的天籟音色和少年感，正好能在不經(jīng)意間，緩解這種自我矛盾的精神困擾。

如果說(shuō)chiikawa是年輕人的情緒布洛芬，Labubu是現(xiàn)代人的情感創(chuàng)可貼。對(duì)于周深，我認(rèn)為可以稱(chēng)為音樂(lè)的血清素……

血清素是一種能夠有效平衡大腦中的神經(jīng)遞質(zhì)，能抑制過(guò)度情緒波動(dòng)，幫助人們從焦慮或悲傷中恢復(fù)，從而體驗(yàn)到一種被治愈的安寧。血清素帶來(lái)的治愈感，是一種內(nèi)心安定、被溫柔撫平后的寧?kù)o與溫暖。

這些年，我經(jīng)常在有焦慮的時(shí)候，循環(huán)播放他的歌單，或者刷他的視頻，結(jié)果療愈效果良好。這不只是我一個(gè)人的感受，在網(wǎng)上看到很多人也分享過(guò)類(lèi)似看法。

比如有一位四川的中年阿姨，在搶到演唱會(huì)門(mén)票后吃火鍋慶祝，同時(shí)表示，這幾年她承受了各種心靈困擾，是周深的歌幫她度過(guò)來(lái)的。

我希望有關(guān)研究單位做一個(gè)測(cè)試，周深的特殊音色很可能真的對(duì)心靈，有天然的平靜和療愈作用。

04

周深歌迷的多元化……

最初出道的周深，雖然在演唱《歡顏》時(shí)，用極美的獨(dú)特音色驚艷眾人，但同時(shí)——他只是個(gè)身高只有1米61的瘦小男生，看起來(lái)就是個(gè)小土豆。如果走在馬路上，他會(huì)被淹沒(méi)在人海之中，甚至因?yàn)樯砀叩脑颍B看都看不見(jiàn)。

按這條路正常發(fā)展下去，周深會(huì)成為一個(gè)有獨(dú)特仙音的偏眾知名歌手，但無(wú)法成為超級(jí)巨星。

因?yàn)樗氖菪o(wú)法成為女生們心里的”性感情人“，也無(wú)法成為男生們心里的”超級(jí)英雄“，再加上出身寒微，人又顯得靦腆老實(shí)，不具備”偶像“所需要的酷、叛逆、富家公子哥等氣質(zhì)。

我看過(guò)一些周深早期的演出，他總是穿著一件價(jià)格不超過(guò)30元的圓領(lǐng)衫，然后大家以獵奇和把玩的心態(tài)來(lái)觀賞他。

但他能通過(guò)不斷的自我突破，既突破了歌曲演繹的邊界，也突破了自己的自卑，蛻變成一個(gè)自信、樂(lè)觀的生活達(dá)人，甚至還極為擅長(zhǎng)造「梗」，特別能創(chuàng)造情緒價(jià)值。

于是，他的歌迷一步步拓展得極為廣泛、多元化。

去年（2024年）9月我專(zhuān)程到北京，在鳥(niǎo)巢看了他的演唱會(huì)，親身目睹了他的歌迷的廣泛性，不只是年輕的女生和男生，而是跨年齡、跨文化層次、跨地域。

我看見(jiàn)有好幾個(gè)全家來(lái)看的，上至高齡老人，中至青年夫婦，下至孩子。

坐在我前方的有好幾個(gè)典型的北京大爺，當(dāng)唱到《人是》和《光亮》時(shí)，他們紛紛掏出手機(jī)全歌錄制。

在我右側(cè)的，應(yīng)該是來(lái)自三線城鎮(zhèn)的兩個(gè)普通打工人，全程中不斷說(shuō)：“他真的每次鞠躬都有90度。”

散場(chǎng)時(shí)在電梯里，有一個(gè)4歲左右的小女孩，大家問(wèn)她喜歡哪首歌，她說(shuō)是《小美滿》。

我還遇到一個(gè)30多歲的高知女性，和我說(shuō)她就是為了一定要在現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)一次《大魚(yú)》。

這種全齡化吸引的底層邏輯，是聲音中的純真感與治愈力——對(duì)孩童而言是童話般的聲線敘事，對(duì)長(zhǎng)者則是傳統(tǒng)審美（如紅歌、戲腔、民歌）的經(jīng)典化演繹，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，則是二次元的狂歡。

專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)人普遍推崇周深，是因?yàn)樗麡O大提升了人聲的表現(xiàn)力。而普通聽(tīng)眾則在他的歌里得到了情感代償。

喜歡周深的高知人群可以列出一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的名單，從撒貝寧、蔡昌永、何炅，到羅振宇等。讓我印象深刻的還有一件事，在一個(gè)頒獎(jiǎng)典禮中，國(guó)家航天集團(tuán)的總工程師，專(zhuān)程來(lái)找周深合影留念。

當(dāng)然，還是會(huì)有人不喜歡周深，主要是不接受他的嗓音，畢竟不可能有歌手能同時(shí)讓所有人都喜歡。

05

周深給品牌IP帶來(lái)的啟發(fā)。

今天的品牌建設(shè)，應(yīng)該圍繞著“商譽(yù)”來(lái)打造多元化IP矩陣。

因?yàn)椋套u(yù)就是最樸素、最基本的、由好的產(chǎn)品、好的服務(wù)、優(yōu)秀的領(lǐng)舵者組成的，由此不斷積累而成的社會(huì)聲望和商業(yè)信用。

下圖就是周深以商譽(yù)為底層，創(chuàng)造出來(lái)的IP化矩陣——

在上圖中，左上角的兩張圖是周深的前后蛻變、左下角是粉絲“生米”團(tuán)的符號(hào)，中間是泡泡瑪特為周深出的潮玩盲盒，右邊是最著名作品《大魚(yú)》在演唱會(huì)中的出現(xiàn)。

流行音樂(lè)行業(yè)與品牌營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)是有很多類(lèi)似性的。

流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在過(guò)去，是通過(guò)歌手發(fā)行專(zhuān)輯，再加上各種電臺(tái)和電視的DJ推薦來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播的，現(xiàn)在這個(gè)體系瓦解了——網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)取代了專(zhuān)輯，大媒體瓦解使得DJ這個(gè)角色也幾乎不復(fù)存在。

今天，歌手無(wú)法通過(guò)幾年一張專(zhuān)輯來(lái)打天下，必須通過(guò)高頻率、碎片化推出新歌（不管是原唱還是翻唱、合唱），再加上不斷參加綜藝節(jié)目來(lái)塑造個(gè)人魅力，還要擅長(zhǎng)造“梗”。

品牌營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也一樣，傳統(tǒng)打造品牌的方法，主要是通過(guò)形象廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在傳統(tǒng)大傳媒瓦解，靠廣告已經(jīng)不足以達(dá)至傳遞價(jià)值觀的聲量。必須通過(guò)碎片化、高頻率的傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)到達(dá)率，和消費(fèi)者充分溝通。

所以，今天的品牌營(yíng)銷(xiāo)，值得充分學(xué)習(xí)周深的方式——

一定是以產(chǎn)品和服務(wù)為核心，然后，將已經(jīng)形成的商譽(yù)，通過(guò)有情感力、傳播力的IP表現(xiàn)出來(lái)。也就是產(chǎn)品IP化、服務(wù)IP化、聲譽(yù)IP化（包括人的IP和事的IP），形成企業(yè)IP矩陣，這是最適合現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的做法，也是最有效的方法。

一句話總結(jié)，就是：

在新的時(shí)代，品牌=商譽(yù)IP化。

其中，商譽(yù)是品牌的信用資產(chǎn)，IP是品牌的文化資產(chǎn)。

作者：陳格雷（老小格）團(tuán)隊(duì)

《超級(jí)IP孵化原理》作者、 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)孵化人

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