字節(jié)第三次布局春晚，火山引擎攜AI云走向臺(tái)前

文丨辰聰

出品丨明貝觀察（mingbeiok）

12月28日，中央廣播電視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》分會(huì)場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)在京舉行，會(huì)上宣布火山引擎正式成為總臺(tái)春晚獨(dú)家AI云合作伙伴。

基于業(yè)界前沿的多模態(tài)大模型和云計(jì)算技術(shù)，火山引擎將深度參與到總臺(tái)春晚節(jié)目、線上互動(dòng)和視頻直播中。

春晚作為僅剩的“全民級(jí)”流量入口，具有強(qiáng)傳播效應(yīng)并影響用戶心智。

自2015年首次和微信合作以來，歷時(shí)10年幾經(jīng)浮沉，拿下春晚冠名和贊助一直以來是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“兵家必爭(zhēng)之地”。

然而，無論是微信、支付寶、快手還是淘寶、抖音，都是直面用戶的C端產(chǎn)品，靠數(shù)億級(jí)紅包補(bǔ)貼和界面互動(dòng)直面用戶。

但，字節(jié)這一次并不是以大家耳熟能詳?shù)亩兑簦蛘叱Ｓ玫腁I助手豆包登陸春晚。

而是面對(duì)開發(fā)者的B端技術(shù)平臺(tái)，火山引擎。

同時(shí)，這是春晚商業(yè)化史上首次有B端產(chǎn)品從幕后走向臺(tái)前。

春晚和互聯(lián)網(wǎng)大廠的合作證明了春晚對(duì)于C端的曝光率和影響力，B端沒有先例。

這是一場(chǎng)豪賭，是一次"借C端聲量解決B端認(rèn)知"的錯(cuò)位博弈。

AI時(shí)代，用戶通過模型、云、算力選AI產(chǎn)品。

而字節(jié)希望通過春晚向國民市場(chǎng)證明，火山引擎的AI服務(wù)應(yīng)有盡有，值得信任。

一、火山引擎而不是豆包

1.火山引擎是什么

圖片來源：火山引擎

火山引擎是字節(jié)跳動(dòng)于2020年6月22日正式上線的企業(yè)級(jí)云服務(wù)平臺(tái)，定位為字節(jié)"To C能力溢出到To B"的數(shù)字化中臺(tái)，將支撐抖音、飛書等10億級(jí)用戶產(chǎn)品的底層技術(shù)能力對(duì)外輸出，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)智能化升級(jí)。

進(jìn)入AI時(shí)代，云廠商也隨之從資源供應(yīng)商加速轉(zhuǎn)型為智能服務(wù)商。

區(qū)別于阿里云"電商云"、騰訊云"社交云"，火山引擎的核心優(yōu)勢(shì)是"AI原生+內(nèi)容場(chǎng)景"，其大模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)源自真實(shí)內(nèi)容消費(fèi)與推薦場(chǎng)景，視頻理解能力行業(yè)領(lǐng)先。

2.為什么選火山引擎

如今，豆包的DAU已經(jīng)突破一億，豆包憑借著近一年的投放獲客已經(jīng)成為了“全民級(jí)”的“AI產(chǎn)品”。

我們可以想象，一個(gè)月后的除夕，連我奶奶都知道的豆包勢(shì)必會(huì)在春晚中頻繁出現(xiàn)。

因此，給豆包春晚冠名無疑是錦上添花。

且豆包當(dāng)前的周活躍用戶數(shù)，甚至已經(jīng)可以匹敵后續(xù)梯隊(duì)原生AI App加總之和。

但火山引擎不同，如今的火山引擎好用實(shí)惠，但不出名。

12月31日火山引擎發(fā)文，截止12月底，豆包大模型日調(diào)用量達(dá)63萬億Tokens，達(dá)到中國第一。

這幾乎意味著中國市場(chǎng)上每產(chǎn)生兩個(gè)AI生成的字節(jié)，就有一個(gè)流經(jīng)火山引擎。

圖片來源：火山引擎

但是，有多少人聽過火山引擎呢？

火山引擎總裁譚待在2025年多次強(qiáng)調(diào)：“大模型不再是實(shí)驗(yàn)室的產(chǎn)物，而是大工業(yè)時(shí)代的資源。”

2025年上半年，火山引擎在大模型公有云調(diào)用量（MaaS）市場(chǎng)的份額已飆升至49.2%，快速逼近頭部。

讓火山引擎被充分使用，需要一把火，就是春晚。

雪中送炭遠(yuǎn)比錦上添花來的艱難，收益往往超乎想象。

二、互動(dòng)的豪賭

1.雙向增值

火山引擎設(shè)計(jì)的互動(dòng)路徑促使C端體驗(yàn)成為B端生產(chǎn)的原材料。

C端側(cè)：

觀眾通過豆包AI助手參與實(shí)時(shí)問答、生成個(gè)性化春晚表情包、與虛擬主持人互動(dòng)，體驗(yàn)免費(fèi)娛樂。

就比如12月30日晚間“羅永浩的十字路口”之年度科技創(chuàng)新分享大會(huì)（2025），在展示豆包AI智能助手環(huán)節(jié)，羅永浩與豆包就錘子手機(jī)是否好用展開激烈辯論。

這場(chǎng)持續(xù)數(shù)分鐘的"人機(jī)吵架"不僅引爆了現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，也成為了全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)。

圖片來源：羅永浩的十字路口微博

B端側(cè)：

用戶收獲了喜悅同時(shí)，每一次交互都在為火山引擎提供真實(shí)場(chǎng)景下的強(qiáng)化學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)。

這就與微信燒掉5億元換2億綁卡截然不同，春晚互動(dòng)數(shù)據(jù)可反哺模型優(yōu)化。

而在B端市場(chǎng)單條有效交互數(shù)據(jù)估值約0.5-1.2元（基于數(shù)據(jù)交易平臺(tái)均價(jià)），7天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值估算超8000萬元。

Gartner研究證實(shí)，"國家級(jí)大規(guī)模案例"可使企業(yè)采購決策效率提升70%，客單價(jià)提升40%，ROI達(dá)1:8.3。

更關(guān)鍵的是，據(jù)火山引擎銷售團(tuán)隊(duì)內(nèi)部測(cè)算，"經(jīng)春晚驗(yàn)證"的技術(shù)架構(gòu)可將企業(yè)客戶POC（概念驗(yàn)證）周期從3個(gè)月壓縮至2周，縮短銷售轉(zhuǎn)化周期70%。

除了獲客和完善認(rèn)知以外，火山引擎還能實(shí)實(shí)在在的得到春晚的反哺，給春晚商業(yè)化帶來了全新模式。

2.瞬時(shí)風(fēng)險(xiǎn)兌換長(zhǎng)期生態(tài)位

高收益的背后蘊(yùn)藏著高風(fēng)險(xiǎn)，火山引擎需承受住十四億人的同時(shí)審視。

如果沒有冠名，那用戶基于品牌信任和個(gè)人習(xí)慣使用火山引擎產(chǎn)品，會(huì)對(duì)產(chǎn)品具有一定的耐心和寬容度。

但在春晚獨(dú)家AI云平臺(tái)贊助的光環(huán)下，瞬間風(fēng)險(xiǎn)被無限放大，用戶會(huì)因?yàn)榇和肀硶鴮?duì)產(chǎn)品產(chǎn)生高預(yù)期，從而要求誤差零容忍。

2021年抖音春晚紅包瞬時(shí)峰值2000萬QPS已創(chuàng)紀(jì)錄，然而AI云還需疊加實(shí)時(shí)視頻生成、多模態(tài)理解等計(jì)算密集型任務(wù)，火山引擎技術(shù)白皮書預(yù)估算力需求是往年的5-8倍。

這意味著單節(jié)點(diǎn)故障可能導(dǎo)致數(shù)百萬用戶同時(shí)遭遇AI響應(yīng)中斷，故障半徑遠(yuǎn)超傳統(tǒng)紅包系統(tǒng)。

《財(cái)經(jīng)》雜志2023年2月刊報(bào)道，2023年某頭部云廠商在地方衛(wèi)視春晚技術(shù)支持中出現(xiàn)3秒卡頓，導(dǎo)致客戶次日股價(jià)下跌4%，并丟失3個(gè)億元級(jí)訂單。

火山引擎若出錯(cuò)，代價(jià)將指數(shù)級(jí)放大。

不僅是商業(yè)訂單，整個(gè)字節(jié)AI生態(tài)的技術(shù)可信度都會(huì)崩塌。

3.春晚豪賭

火山引擎的春晚豪賭，本質(zhì)上是一場(chǎng)技術(shù)可見性的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)。

在數(shù)字基建時(shí)代，B端技術(shù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力恰恰在于其"不可見性"（穩(wěn)定、安全、無縫）。但獲得市場(chǎng)與官方的雙重合法性，又必須通過最可見的國家級(jí)儀式來完成。這種悖論迫使火山引擎將春晚從"營(yíng)銷事件"升維為"技術(shù)認(rèn)證的豪賭"。它必須主動(dòng)承受14億人的同時(shí)審視、毫秒級(jí)的故障流放、意識(shí)形態(tài)的顯微鏡審查，以證明自身配得上成為國家AI基礎(chǔ)設(shè)施的一員。

這場(chǎng)合作的不可逆暴力在于，它正在將春晚從一個(gè)流量交易平臺(tái)改造為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)證機(jī)關(guān)。

一旦火山引擎扛過除夕夜，"春晚同款A(yù)I云"將成為企業(yè)采購的正確，其他云廠商的實(shí)力再強(qiáng)，也將在"無國家級(jí)認(rèn)證"的標(biāo)簽下被逐出高端市場(chǎng)。

正如TD-SCDMA被中移動(dòng)選定為3G標(biāo)準(zhǔn)后，其他技術(shù)路線自動(dòng)失去產(chǎn)業(yè)化可能。春晚的"獨(dú)家"二字，在此刻從技術(shù)名詞變成了排他性權(quán)力工具。

2026年春晚若成功，火山引擎將貼上"國家-市場(chǎng)雙重背書"的官方背書。

若失敗，它失去的不僅是一個(gè)客戶，更是整個(gè)AI云戰(zhàn)略在政治經(jīng)濟(jì)秩序中的生存空間。

AI時(shí)代，大模型成為了一種資源。

誰能率先搶占用戶心智，誰將接管下一個(gè)時(shí)代。