湖北
滿打滿算，關(guān)于歐文的簽名鞋，已經(jīng)陪伴了我們10余年了。
在安踏接手歐文正代之后，關(guān)于【產(chǎn)品設(shè)計】，歐文一直都擁有著話語主導(dǎo)權(quán)，這是他曾經(jīng)期待的待遇，也是他當(dāng)下?lián)碛械拇觥？梢赃@么說：安踏為歐文打造的每一款球鞋，都是歐文本人追求的樣子。
而這雙安踏 KAI3，相信大家在看到它的第一眼時，可能和你想象的樣子不太一樣，但看完這篇內(nèi)容，你或許能更好地了解它的內(nèi)核，以及它傳遞給全球鞋迷愛好者的信息。
第一個直觀的點，科技升級。
前兩代歐文簽名鞋，在配置上都處于相對傳統(tǒng)的思路，而KAI3身上，首次使用了氮碳一體科技，將碳板燒進全掌氮科技中間，實現(xiàn)更好的性能表現(xiàn)。
當(dāng)然，這個點對消費者來說是應(yīng)有的待遇。更好的科技，帶動更好的性能，來實現(xiàn)新款的迭代效果。
第二個點，就是此次首發(fā)配色的用意，直接以新年配色【騏驥】作為KAI3的首發(fā)配色。
這是歐文本人的要求，也是歐文的美國設(shè)計團隊，為歐文打造的配色方案。
站在我們自己的視角來看，這個應(yīng)該算是我們眼中，比較常規(guī)的新年配色，但是對歐文而言，他選擇讓CNY配色作為自己簽名鞋的首發(fā)，不僅僅是給國內(nèi)消費者的信息回饋，更多一層含義，是傳遞給全球的歐文球迷的信號：
安踏是一個國產(chǎn)品牌；
安踏和歐文的合作關(guān)系極好，尊重歐文的表達；
歐文希望能助力，把我們的文化故事推向世界......
以首發(fā)的名義，強調(diào)CNY的主題，讓國外的球迷們，進一步了解我們的文化。
第三點，也是對比前兩代歐文簽名鞋最大的區(qū)別：
這次的首發(fā)騏驥配色，將會以大貨，而非限量的形式發(fā)售。
都知道首發(fā)配色限量能帶話題度，能有市場價，能有更好的營銷效果，但這次歐文本人表示：首發(fā)不做限量了，就以大貨的形式發(fā)售，讓更多喜歡歐文的朋友們，能第一時間擁有這雙新款簽名鞋。
既然目的是推廣我們的文化，那么做限量的操作，反而會阻攔很多鞋迷的購買欲，畢竟不是所有人都愿意加價買鞋的，讓球鞋在專柜里常駐，成為大家能試穿，能消費得起的產(chǎn)品，能從廣義的產(chǎn)品本身，起到推廣文化的作用，也是歐文的愿望。
不難看出，歐文本人對KAI3的首發(fā)配色是非常重視的。無論是配色靈感，還是發(fā)售方式，每個環(huán)節(jié)，都在由歐總把關(guān)。
或許在我們眼中，當(dāng)下的KAI3騏驥，并不是我們期待的樣子，但是讓簽名鞋處于合理的價格，建立起文化自信，我認為KAI3是做到了的。
還是那句話，讓子彈飛一會兒，看看KAI3騏驥，能不能實現(xiàn)它的使命吧。
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